QUALITEL TV. Monitoraggio del gradimento e della qualità percepita dell offerta RAI dedicata ai bambini/ragazzi 4-13 anni 1 SEMESTRE 2020

(1)

QUALITEL TV

Monitoraggio del gradimento e della

qualità percepita dell’offerta RAI dedicata

ai bambini/ragazzi 4-13 anni

1° SEMESTRE 2020

(2)

Monitoraggio del gradimento dell’offerta televisiva dedicata ai minori 4-13 anni – 1° Semestre 2020 2

SINTES I DEI RISUL T A TI

Indice

55 Premessa metodologica e obiettivi

3

8

13

29 45 Rai Gulp

12

Sintesi dei risultati

9

Rai Yoyo

19

Valutazione dell’adeguatezza dei programmi da parte dei genitori

26

Metodologia: la modalità di rilevazione

35

INDICE

(3)

Premessa metodologica e obiettivi

(4)

Premessa metodologica e obiettivi

✓ La Direzione Marketing Rai ha realizzato, in collaborazione con il consorzio composto dagli Istituti:

- MG Research - Noto Sondaggi - EMG ACQUA

- GPF Inspiring Research,

la misurazione del gradimento e della qualità percepita dell’offerta televisiva dedicata ai bambini/ragazzi

✓ La rilevazione è stata condotta nel periodo aprile-giugno sulla programmazione del 1° semestre.

✓ Le interviste sono state rivolte ad un target di bambini/ragazzi tra i 4 e i 13 anni esposti ai canali RAI

✓ Per i ragazzi tra gli 11 e i 13 anni la rilevazione è stata diretta previo assenso del genitore, mentre per i bambini tra i 4 e i 10 annil’intervista è stata svolta tramite l’intermediazione del genitore che ha risposto per conto del minore.

✓ Tutte le interviste sono state svolte tramite autorizzazione esplicita del genitore e in ogni caso nel rispetto della normativa vigente a tutela dei minori.

(5)

Premessa metodologica e obiettivi

Rilevazione dell’offerta dei canali tematici per bambini/ragazzi – 1° semestre 2020

L’approccio metodologico utilizzato si basa su tre elementi fondamentali per garantire elevati livelli di affidabilità e qualità della rilevazione del dato.

1 2 3

Metodologia (II)

La rilevazione è svolta con cadenza mensile tramite interviste distribuite temporalmente in maniera omogenea.

Per i ragazzi tra gli 11 e i 13 anni l’intervista viene compilata direttamente dal minore previo consenso del

genitore.

Per i bambini tra i 4 e i 10 anni il questionario viene compilato tramite l’intermediazione del genitore/tutore che risponde per conto del minore.

Metodologia (I)

App proprietaria in dotazione ai panelisti attraverso cui viene veicolato il questionario di rilevazione che viene autocompilato senza intervento o mediazione di un intervistatore.

Panel di rilevazione

Nelle famiglie del panel dedicato RAI sono presenti 2.606 bambini/ragazzi di età compresa tra i 4 e i 13 anni.

Complessivamente sono state realizzate 12.600 interviste sui programmi oggetto di monitoraggio.

(6)

Metodologia

Interviste autocompilate via app / via web browser

Per i bambini 4-7 e 8-10 anni è stato chiesto ai genitori di riportare le valutazioni dei figli.

I ragazzi 11-13 anni hanno risposto direttamente anche se in presenza dei genitori Universo Bambini/Ragazzi dai 4 ai 13 anni

Campione

2.606 bambini/ragazzi appartenenti alle famiglie dei panelisti del panel dedicato RAI di cui:

• 990 di età compresa tra i 4 e i 7 anni

• 805 di età compresa tra gli 8 e i 10 anni

• 811 di età compresa tra gli 11 e i 13 anni

Periodo di rilevazione

Aprile - Giugno 2020

La rilevazione continuativa a cadenza mensile è cominciata a partire dal mese di aprile. Per i programmi conclusi nel primo trimestre (gennaio-marzo) è stata effettuata una rilevazione ad hoc nel mese di giugno 2020.

Totale interviste

Nel corso del primo semestre 2020 sono state realizzate 12.600 interviste complete sulla programmazione dei canali oggetto di monitoraggio di cui:

• Target 4-7 anni: 4.856 interviste

Premessa metodologica e obiettivi

(7)

✓ Programmi indagati: sono state rilevate informazioni su 108 titoli (*) trasmessi su Rai Gulp e Rai Yoyo.

✓ Aree di indagine: Il questionario di rilevazione è suddiviso in due parti:

o Una parte rivolta ai bambini/ragazzi (4-7, 8-10 e 11-13 anni) in cui viene richiesto di esprimere valutazioni su:

• gradimento del programma in generale

• qualità percepita delle singole caratteristiche del programma ovvero il gradimento da parte del pubblico rispetto ad alcuni elementi della programmazione

o Una parte rivolta ai genitori di bambini 4-7 anni e 8-10 anni in cui viene valutatal’adeguatezza del programma per i propri figli

Gli indici sintetici mostrati nel report derivano dalla valutazione media dei programmi visti dai minori, rilevata su una scala con punteggio da 1 a 10.

Premessa metodologica e obiettivi

(*) Sono stati considerati nel presente report solo i programmi con un numero di casi uguale o superiore a 40 (Rai Gulp: 49 titoli | Rai Yoyo: 51 titoli).

(8)

SINTES I DEI RISUL T A TI

Cultura

Film

Gli elementi che compongono l’Indice di Qualità Percepita

(Se figlio 4-10 anni)

Vorremmo chiedere ora a suo/a figlio/a una valutazione su alcuni elementi caratteristici di [PROGRAMMA]in onda su [CANALE]. Per ciascuno di questi, dovrà indicare quanto gli piace o non gli piace sempre in una scala da 1 (“Per niente”) a 10 (“Moltissimo”).

(Se figlio 11-13 anni)

Vorremmo chiederti una valutazione su alcuni elementi caratteristici di [PROGRAMMA]in onda su [CANALE]. Per ciascuno di questi, vorremmo sapere quanto ti piace o non ti piace in una scala da 1 (“Per niente”) a 10 (“Moltissimo”).

La storia / La trama I personaggi / gli attori I presentatori

La musica, le sigle, le canzoni

I luoghi in cui sono ambientate le storie I disegni animati / le immagini

IQP

Indice di Qualità Percepita

(9)

Sintesi dei risultati

(10)

SINTES I DEI RISUL T A TI

Principali evidenze

L’indice di gradimento dell’offerta RAI dedicata ai minori relativa al 1° Semestre 2020 è in crescita rispetto al secondo semestre dello scorso anno.

In particolare:

✓ Rai Gulp, migliora rispetto al semestre precedente (7,9, + 0,3 punti), ottenendo giudizi positivi su tutte le fasce d’età, con valori leggermente superiori in quella 8-10 anni (8,0) - che è la fascia di età a cui il canale principalmente si rivolge - e tra i ragazzi di 11-13 anni (7,9). I punti di forza della programmazione di Rai Gulp, che comprende anche una quota rilevante di serie tv, risultano essere i personaggi e la trama delle storie, emozionanti e coinvolgenti, in grado di incuriosire.

✓ Rai Yoyo presenta giudizi più omogenei tra i diversi target in esame con valori compresi tra 7,7 nella fascia 4-7 e 8-10 anni e 7,8 in quella tra gli 11 e i 13 anni. Le storie, i personaggi e i disegni animati sono gli elementi più graditi dei programmi del canale che si contraddistinguono per la capacità di divertire e di tenere compagnia.

Il livello di adeguatezza della programmazione dei due canali RAI è giudicato complessivamente positivo dai genitori dei bambini tra i 4 e i 10 anni. Per Rai Yoyo,l’indice rilevato sui genitori dei bambini di 4-7 è pari a 7,7, mentre per Rai Gulpl’offerta viene giudicata maggiormente adeguata dai genitori di bambini 8-10 anni (8,0).

(11)

SINTES I DEI RISUL T A TI

^7,9

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Indici di gradimento Rai GULP e RAI YOYO sul target 4-13 anni

Cultura

Film

Fiction di produzione RAI Fiction e serialità d’acquisto

+0,3

7,7 +0,1

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Base: I semestre 2020; n=4.941 | II semestre 2019; n=7.501

DELTA su 2° Semestre 2019

(12)

(13)

RAI GULP

Indice di gradimento sul target 4-13 anni

IG 8 –10 Anni

7,9

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

RAI GULP

L’indice di gradimento relativo all’offerta di programmi di Rai Gulp nel 1° Semestre 2020 è pari a 7,9, in crescita rispetto al precedente semestre 2019 (+0,3 punti).

In particolare il canale risulta particolarmente apprezzato dal core target 8-10 anni (8,0) e tra i ragazzi 11-13 anni (7,9).

I programmi più apprezzati dal target a cui il canale è rivolto (8-10 anni), con voti superiori a 8,0, sono:

+0,3

KUNG FU PANDA MITICHE AVVENTURE

SPIDER-MAN (2017)

IL COLLEGIO

SOY LUNA

IL LIBRO DELLA GIUNGLA

(14)

RAI GULP

7,9 7,9 8,0 7,8

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0

10,0 +0,3 +0,4 +0,3 +0,1

4-13 Anni

10

1 2 3 4 5 6 7 8 9

4 –7 Anni

Indici di gradimento per target

8 –10 Anni

11–13 Anni

7,9

+0,2

n=4.941 n=1.872 n=1.538 n=1.531

1° Semestre 2020

è evidenziato il core target del canale

(15)

RAI GULP

8,4 8,4 8,5

8,3 8,3 8,1

8,3 8,3 8,3 8,2 8,2 8,1 8,1 8,1 8,1 8,1

SPIDER-MAN (2017) IL COLLEGIO 101 DALMATIAN STREET BRACCIALETTI ROSSI #SPORT STORIES BACKSTAGE BIA KUNG FU PANDA MITICHE AVVENTURE IL LIBRO DELLA GIUNGLA LE AVVENTURE DI TOM SAWYER ARTU' E GLI AMICI DELLA TAVOLA ROTONDA EXTREME FOOTBALL

N.B. Per ogni target vengono riportati solo i programmi con una numerosità minima significativa (>=40 casi).

Indici di gradimento dei singoli programmi

^(1/3)

Media Rai Gulp 7,9 Indice di gradimento dei programmi

del target 4 -13 anni

Indice di gradimento dei programmi del core target 8 -10 anni

Periodo di rilevazione: Gennaio – Giugno 2020

(16)

RAI GULP

8,0

7,8

7,9 8,0

8,4

8,0 7,8

8,0 8,0 8,0 8,0 8,0 7,9 7,9 7,9 8,0

7,9

7,9 7,9 7,9 7,8 7,8

7,8 7,8 7,8 7,8

RAPUNZEL LA SERIE BABY BOSS DII NUOVO IN AFFARI FAIRY TAIL LA BANDA DEI FUORICLASSE MAX E MAESTRO MAKO MERMAIDS VITA DA TRITONE GERONIMO STILTON LE EPICHE AVVENTURE DI CAPITAN MUTANDA LE NUOVE AVVENTURE DI PETER PAN BAT PAT HEIDI 2 / HEIDI (car 2014) LEO DA VINCI SOY LUNA SARA E MARTI #LANOSTRASTORIA MIA AND ME KUNG FU PANDA LE ZAMPE DEL DESTINO HAPPY DANCE ROBIN HOOD ALLA CONQUISTA DI SHERWOOD

Media Rai Gulp 7,9

Indici di gradimento dei singoli programmi

^(2/3)

Indice di gradimento dei programmi del target 4 -13 anni

(17)

RAI GULP

7,8

7,5

7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7

7,7

7,7 7,7 7,6 7,6

7,5 7,5 7,5 7,4

7,3 6,8

SCHOOL HACKS DUCK TALES PRETTY GUARDIAN SAILOR MOON CRYSTAL HANK ZIPZER FUORI DALLE RIGHE JAMS - #UNITIPIUCHEMAI ALEX & CO INAZUMA ELEVEN ARES H2O MERMAID ADVENTURES REGAL ACADEMY PAF IL CANE HEIDI BIENVENIDA CERCAMI A PARIGI SEVEN & ME PENNY ON M.A.R.S. #EXPLORERS MARBLEGEN SNAP! IL DESTINO DELLE TARTARUGHE NINJA CLUB 57

Media Rai Gulp 7,9

Indici di gradimento dei singoli programmi

^(3/3)

(18)

RAI GULP

7,9 7,9 7,9 7,8

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0

10,0 +0,3 +0,4 +0,3 +0,2

4-13 anni

10

1 2 3 4 5 6 7 8 9

4 –7 Anni

Indici della Qualità Percepita per target

8 –10 Anni

11–13 Anni

7,8

+0,2

n=4.941 n=1.872 n=1.538 n=1.531 1° Semestre 2020

è evidenziato il core target del canale

(19)

(20)

RAI YO YO

Indice di gradimento sul target 4-13 anni

IG 11–13 Anni

RAI YOYO 7,7 ^+0,1

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Il gradimento relativo alla programmazione di Rai Yoyo nel 1° Semestre 2020 è pari a 7,7, in lieve crescita rispetto al semestre precedente (+0,1 punti) e trasversale su tutte le fasce di età analizzate.

I programmi più apprezzati dal target a cui il canale è rivolto (4-7 anni), con voti uguali o superiore a 8,0, sono:

BARBAPAPÀ

LA CASA DI TOPOLINO

44 GATTI

L'ALBERO AZZURRO

GORMITI

(21)

RAI YO YO 7,7 7,8 7,7 7,7

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0

10,0 +0,1 +0,7 +0,3 -0,2

4 –13 Anni

10

1 2 3 4 5 6 7 8 9

4 –7 Anni

Indici di gradimento per target

8 –10 Anni

11 –13 Anni

7,7

=

n=7.659 n=1.704 n=2.630 n=3.325 1° Semestre 2020

(22)

RAI YO YO

Indici di gradimento dei singoli programmi

^(1/3)

Media Rai Yoyo 7,7 7,9

8,1

7,9

8,0 7,9

7,7 7,8

8,0

8,1 8,1

7,9

8,1 8,0

8,0

8,0 7,9

7,9 7,9 7,9

7,9

7,9 7,9 7,9

PUPPY DOG PALS IL TRENO DEI DINOSAURI LA CASA DI TOPOLINO TOPOLINO E GLI AMICI DEL RALLY GORMITI (2017) WINX CLUB LA POSTA DI YOYO I RACCONTI DI MASHA DISNEY ENGLISH MOLANG 44 GATTI BARBAPAPA' LE STORIE DI PAURA DI MASHA

Indice di gradimento dei programmi del core target 4-7 anni

(23)

RAI YO YO

Indici di gradimento dei singoli programmi

^(2/3)

Media Rai Yoyo 7,7 8,1

7,5

7,8 7,8

7,7

7,5 7,5 7,6

7,8

7,5 7,5 7,8

7,7 7,7

7,3 7,8

7,8 7,8 7,8 7,8 7,8 7,8 7,8 7,8 7,7

7,6

7,6 7,6 7,6

7,6 7,6

L'ALBERO AZZURRO DIXI SIMPLE SONGS PIRATA & CAPITANO VAMPIRINA MASHA E ORSO LE CANZONI DI MASHA YO YO SMALL POTATOES L'ARTE CON MATI' E DADA' SHAUN, VITA DA PECORA LEO & TIG MINI CUCCIOLI CHUGGINGTON IL PICCOLO REGNO DI BEN E HOLLY TRULLI TALES-LE AVVENTURE DEI TRULLALLERI PJ MASKS PEPPA PIG LA MELEVISIONE LA CASA DELLE API LET'S GO POCOYO

(24)

RAI YO YO

Media Rai Yoyo

7,7

7,3

7,8

7,3 7,0

7,4

7,2 6,8

6,6

7,5 7,5 7,5 7,5 7,5 7,5

7,5

7,4 7,4

7,3 7,3

7,3

7,3 7,2 7,2 7,2 7,1 7,1

PIMPA DIXILAND MINNIE'S BOW TOONS LA FAMIGLIA VOLPITASSI LAMPADINO E CARAMELLA BUMBI TOPO TIP PIMPA LE NUOVE AVVENTURE SCHOOL OF ROARS SCUOLA DI PICCOLI MOSTRI LUPO RICKY ZOOM BING IL GIORNO IN CUI HENRY INCONTRO'... GIULIO CONIGLIO FUMBLELAND KIT E KATE ZAFARI LOOPDIDOO

Indici di gradimento dei singoli programmi

^(3/3)

(25)

RAI YO YO 7,7 7,8 7,7 7,6

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0

-0,2

+0,8 +0,3

+0,1

4 –13 Anni

10

1 2 3 4 5 6 7 8 9

4 –7 Anni

8 –10 Anni

11 –13 Anni

Indici della Qualità Percepita per target

7,7

=

n=7.659 n=1.704 n=2.630 n=3.325 1° Semestre 2020

(26)

Valutazione dell’adeguatezza dei programmi

da parte dei Genitori dei bambini 4-10 anni

(27)

V ALLUT AZIO NE ADE G UA TEZZ A

Valutazione dell’adeguatezza della programmazione da parte dei genitori di bambini 4-10 anni

7,9

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Cultura

Film

Fiction di produzione RAI Fiction e serialità d’acquisto

+0,3

7,7 =

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

L’adeguatezza della programmazione dei due canali RAI è giudicata complessivamente positiva dai genitori dei bambini tra i 4 e i 10 anni.

Per Rai Yoyo, l’indice rilevato per le specifiche fasce di età risulta in linea con l’indicatore di adeguatezza complessivo della programmazione, mentre per Rai Gulp l’offerta viene giudicata maggiormente adeguata dai genitori di bambini 8-10 anni (8,0) rispetto a quelli dei più piccoli 4-7 anni (7,8). I punteggi rilevatisull’adeguatezza per fasciad’età risultano allineati a quanto fatto registrare dal totale canale.

(28)

V ALLUT AZIO NE ADE G UA TEZZ A

7,9 8,0 7,8

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0

10,0 +0,3 +0,4 +0,2

4 –10 Anni

10

1 2 3 4 5 6 7 8 9

4 –7 Anni

Valutazione dell’adeguatezza della programmazione da parte dei genitori di bambini 4-7 e 8-10 anni

8 –10 Anni

n=3.069 n=1.538 n=1.531 1° Semestre 2020

Legenda: bordato in giallo il Core target

(29)

V ALLUT AZIO NE ADE G UA TEZZ A

Indici di adeguatezza dei singoli programmi

^(1/2)

8,2 8,1

8,1 8,1

8,3

8,0

8,3

8,0

8,4 8,3

8,2 8,2

8,1

8,1 8,1

8,1

8,1 8,1

8,0 8,0 8,0 8,0 8,0

LEO DA VINCI LE AVVENTURE DI TOM SAWYER HEIDI 2 / HEIDI (car 2014) PAF IL CANE KUNG FU PANDA MITICHE AVVENTURE IL LIBRO DELLA GIUNGLA ARTU' E GLI AMICI DELLA TAVOLA ROTONDA GERONIMO STILTON BRACCIALETTI ROSSI 101 DALMATIAN STREET RAPUNZEL LA SERIE ROBIN HOOD ALLA CONQUISTA DI SHERWOOD LE NUOVE AVVENTURE DI PETER PAN MIA AND ME SPIDER-MAN (2017)

Adeguatezza programmi Genitori bambini 4-10 anni

Adeguatezza programmi

Genitori bambini core target 8-10 anni

Indice di adeguatezza

Rai Gulp (genitori 4-10 anni)

7,9

(30)

V ALLUT AZIO NE ADE G UA TEZZ A

8,2

7,9

8,4

8,2

7,5 7,9 7,9 7,7

7,9

7,7

7,6 7,6 7,6 7,6

7,3

7,1

KUNG FU PANDA LE ZAMPE DEL DESTINO BABY BOSS DII NUOVO IN AFFARI SOY LUNA IL DESTINO DELLE TARTARUGHE NINJA DUCK TALES FAIRY TAIL LE EPICHE AVVENTURE DI CAPITAN MUTANDA ALEX & CO REGAL ACADEMY IL COLLEGIO

Indici di adeguatezza dei singoli programmi

^(2/2)

Indice di adeguatezza

Rai Gulp (genitori 4-10 anni)

7,9

(31)

V ALLUT AZIO NE ADE G UA TEZZ A

7,7 7,7 7,7

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0

10,0 = +0,3 -0,2

4 –10 Anni

10

1 2 3 4 5 6 7 8 9

4 –7 Anni

Valutazione dell’adeguatezza della programmazione da parte dei genitori di bambini 4-7 e 8-10 anni in dettaglio

8 –10 Anni

11–13 Anni 8 –10 Anni

n=5.955 n=2.630 n=3.325 1° Semestre 2020

(32)

V ALLUT AZIO NE ADE G UA TEZZ A

8,5

8,2

8,0

7,6 7,8

8,0

7,7 8,4

8,2

8,1

8,1 8,1 8,1 8,1 8,0 8,0 8,0 8,0

LA MELEVISIONE L'ALBERO AZZURRO IL TRENO DEI DINOSAURI LA CASA DI TOPOLINO PUPPY DOG PALS DISNEY ENGLISH L'ARTE CON MATI' E DADA' LA POSTA DI YOYO YO YO TOPOLINO E GLI AMICI DEL RALLY SMALL POTATOES SHAUN, VITA DA PECORA

Indice di Adeguatezza

Rai YoYo (genitori 4-10 anni)

7,7

Indici di adeguatezza dei singoli programmi

^(1/3)

(33)

V ALLUT AZIO NE ADE G UA TEZZ A

7,9

8,3

7,9

7,6 7,7 7,7

7,8

7,6 7,6

8,0

7,5 7,4

7,7 7,9

7,9

7,9 7,9

7,8 7,8 7,8

7,7

7,7 7,7 7,7 7,7

7,6

7,6 7,6

7,6

I RACCONTI DI MASHA BARBAPAPA' BUMBI LEO & TIG IL PICCOLO REGNO DI BEN E HOLLY LE CANZONI DI MASHA MINI CUCCIOLI MASHA E ORSO CHUGGINGTON MOLANG PIMPA TRULLI TALES-LE AVVENTURE DEI TRULLALLERI TOPO TIP LA CASA DELLE API PIRATA & CAPITANO LE STORIE DI PAURA DI MASHA

Indici di adeguatezza dei singoli programmi

^(2/3)

Indice di Adeguatezza

Rai YoYo (genitori 4-10 anni)

7,7