RADIO IT, la piattaforma podcast dell IT e del Digitale

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RADIO IT, la prima podcast radio dell’IT

www.radioit.it - pagina 1

RADIO IT, la piattaforma podcast dell’IT e del Digitale

1 ottobre 2020

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RADIO IT in 3 semplici passi

Perché Podcasting La piattaforma RADIO IT Numeri e costi

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2010-2019: il modo di comunicare è cambiato, i media tradizionali

non bastano più, il mainstream è Digital/Online/Social

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2020 e oltre: il futuro è audio/AI/voce/interazione/any device

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La voce è, da sempre, il modo più naturale di comunicare

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Cosa non è, cosa è un «podcast»

• Playlist di contenuti audio originali («episodi»), ospitate in siti web

• Distribuzione del contenuto audio su molteplici app/skill audio

• Fruizione differita: ascolto on demand (sito, app), download (ascolto offline, archiviazione)

• Reperibilità (SEO) e promozione (Social, Ads …)

• NON è una radio live con uno speaker in tempo reale («broadcast»)

• NON è un nastro registrato che ripete contenuti

• NON è musica live oppure on-demand

• NON è un modo di ascoltare trasmissioni che abbiamo perso («catch-up»)

• NON sono audiolibri

• NON è pubblicità radiofonica

• NON è video

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I podcast NON sono un concetto nuovo

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Una domanda chiave: sui Social Media ci devi essere?

Certo che sì. Ma ti fanno «fare business»?

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Basta con il marketing che infastidisce. E’ il momento della

«narrazione del brand» (valori e contenuti aziendali)

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«Vendere intrattenendo» è vero Brand Marketing;

Carosello: intrattenimento + alcuni secondi per il marchio

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E’ il momento dei «branded podcast»

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Il podcasting aiuta a scalare la piramide del brand

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I podcast entrano nella vita di ogni giorno

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Podcasting: sia B2B, sia B2C

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Audio/Video/Testo per il giusto marketing mix

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Con i podcast, la comunicazione diventa «omnichannel»

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Podcast: il momento è ora!

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In Italia l’interesse è triplicato in 5 anni

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Li ascolti a lungo e in qualsiasi situazione (Italia, dati 2019)

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Podcast in Italiano: gli ascolti (dati 2019)

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Podcast in Italia: +29% (gennaio/aprile 2020)

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RADIO IT in 3 semplici passi

Perché Podcasting La piattaforma RADIO IT Numeri e costi

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1.

Le aziende vogliono parlare con i clienti

2.

Le persone (clienti) desiderano fruire di

contenuti interessanti

3.

Le persone (clienti) desiderano fruire di contenuti quando/come/dove vogliono

4.

Gli assistenti vocali si stanno diffondendo, a

casa e in ufficio

5.

Il podcasting è il media con maggiore crescita %

6.

Il mondo IT è digitale e più sensibile di altri all’innovazione

7.

I social media sono il modo con cui fruiamo la maggioranza delle news

8.

I social media consentono una buona profilazione dell’audience

9.

Una piattaforma integrata può semplificare l’accesso delle aziende al podcasting

… un’idea: una piattaforma integrata per il podcasting in area IT e Digitale

2019, 9 trend e un’idea: RADIO IT!

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1. Tecnologia (Contenitore)

Sito web, Cloud, Distribuzione App Audio, Strumenti software, Manutenzione Piattaforme, Microfoni, Post-

produzione, Sound Design, Grafica, Sviluppi ad hoc, Statistiche certificate

Per un podcast di successo servono 3 elementi.

Una piattaforma integrata li offre tutti!

2. Contenuti

Programmazione, Palinsesto, Podcast/Episodi, Grafica, Giornalisti professionisti, Voce, Creatività,

Storytelling, Copywriting, Autorevolezza, Best practice, Riconoscibilità

3. Audience mirata (Diffusione e Promozione)

Canali podcast, Sito, SEO, Social Media,

Newsletter, Online Advertising, Eventi, Stampa

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• «La voce dell’IT e del Digitale»:

diamo voce ai protagonisti e ai temi più caldi in area IT, Digital, Innovation, Technology

• Iniziativa audio + web, che apre la strada all’infotainment di

settore

• Piattaforma integrata

indipendente nata per ospitare branded podcast (B2B)

• Si affianca a Podcast Italia Network (B2C)

RADIO IT è la prima piattaforma podcast integrata in Italia in

area IT e Digitale

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RADIO IT si affianca a Podcast Italia Network (https://www.podcastitalianetwork.it/)

RADIO IT

• B2B, CxO, Digitale, IT Podcast Italia Network

• B2C, altri settori

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Alla guida

Strategy, Platform &

Tools, Content, Advertising, Facebook/Instagram

Sales, Operations, F&A, Media &

Agency Relations,

LinkedIn/Twitter

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In beve tempo, un punto di riferimento nel podcasting IT/Digital

• Nel miglior libro italiano sul podcasting

1. all'interno, come esempio di podcast italiano di

successo in ambito IT

2. nella «Podcastgrafia», tra i podcast da ascoltare, assieme ai più noti

podcast italiani (Veleno, Demoni Urbani, …)

3. nei ringraziamenti

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L’audience di RADIO IT: naturale e indirizzata

• Naturale

o

L’azienda (midmarket/enterprise): CxO (CEO, CIO, CISO, CMO, CFO, CHRO …), middle management, staff

o

L’ecosistema IT/Digitale: canale (distributori, VAR, reseller, retail), vendor, consulenti, software house, cloud/service/solution provider

• Indirizzata

o

Il pubblico indirizzato dagli sponsor e dai loro ecosistemi

o

Il pubblico indirizzato da campagne pubblicitarie specifiche per episodio

o

Il pubblico indirizzato dalle campagne social media e dai podcast tematici di RADIO IT

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7 podcast tematici «free» (target: CxO)

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Con una piattaforma integrata, subito online il tuo podcast aziendale

• Minisito su RADIO IT (www.radioit.it/azienda):

nome, logo, grafica, tema, testo, URL, link,

contatti, post, podcast playlist; (opzionale) Sito e podcast privati riservati a una specifica audience

• Integrazione playlist nei siti web dell’azienda

• Uno o più canali podcast: per azienda, area di business, mercato, argomento, serie/stagione

• Distribuzione su molteplici app audio con canali podcast dedicati all’azienda

• Giornalisti, grafici, storyteller a disposizione

• Contenuti di valore (episodi) ulteriormente pubblicizzabili («content marketing»)

• Link per approfondimenti (Call-To-Action) in ogni episodio

• Ottimizzazione SEO per fruibilità nel tempo

• Campagne social e online advertising per aumentare l’ascolto

• Statistiche certificate IAB (ascolti, page view, call to action)

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Riunione di Briefing: il podcasting è infotainment, identifichiamo la target audience e quali temi la interessano

Le domande chiave

1.

A chi parliamo?

2.

Cosa interessa loro?

3.

Perché dovrebbero ascoltarti?

4.

Come li raggiungiamo?

5.

Cosa e come comunichiamo?

6.

Quale tipo di linguaggio?

7.

Una o più serie?

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Nella narrazione possiamo distinguere l’azienda dal/dai podcast

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In base ad audience e obiettivi, scegliamo lo storytelling:

classico, tematico o «pop»

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Titolo e grafica: un libro si sceglie anche dalla copertina

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Podcast in Italiano e/o in Inglese (madrelingua)

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«Sound design» sofisticato: ascolto ottimale su ogni dispositivo

Strumenti sofisticati per fruizione

adeguata con qualunque qualità di

registrazione e modalità di ascolto

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Distribuzione contenuti audio su decine di app

(con podcast dedicati al brand)

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Ascolta RADIO IT e i suoi sponsor su Alexa

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Minisito ad hoc + (opzionale) integrazione playlist/episodi nel

sito aziendale

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Promozione episodi e serie

Lo sponsor promuove il proprio contenuto in ogni iniziativa

• Sito aziendale, Blog

• Canali social

• DEM, Newsletter, Marketing Automation

• Condivisione con i colleghi, Formazione, Firma e-mail

• Mailing, iniziative su partner e fornitori, promozioni

• Eventi, Iniziative stampa

RADIO IT porta traffico organico

qualificato verso i podcast degli sponsor

• Traino da programmazione Radio IT

• Distribuzione su molteplici canali podcast

• SEO

• Social Marketing (multiple piattaforme): post, rilanci,

#hashtag

• Newsletter a subscriber, subscription a audio app

Campagne pubblicitarie mirate a cura di RADIO IT

• Territorio, audience, ruoli, interessi, abitudini …

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Campagne pubblicitarie mirate

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Content Marketing e «Social Selling» (120+ reazioni/post)

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Traino da Social Media e SEO

Facebook; 50%

Search Engine; 21%

LinkedIn; 18%

Twitter; 2%

Altro; 9%

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RADIO IT in 3 semplici passi

Perché Podcasting La piattaforma RADIO IT Numeri e costi

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I numeri di RADIO IT

• Nasce a ottobre 2019

• 7 persone

• 2 lingue: Italiano e Inglese

• 7 podcast tematici «free»

• 37 sponsor/contributor/partnership

• €110k fatturato totale

• 35+ piattaforme di distribuzione audio

• 350 episodi pubblicati (20-30/mese)

o 300 newsletter subscriber, 200 Spreaker subscriber o Social media follower: 4k Facebook, 2k LinkedIn

• Campagne pubblicitarie a pagamento su Facebook: 6M passaggi (newsfeed impression)

• Sito www.radioit.it: 80k page view (15k/mese), 50k sessioni, 40k visitatori unici (12k/mese)

• 47k ascolti/download: 37k certificati IAB (1.200/episodio top), 10k Facebook ThruPlay

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Le 20 principali fonti di ascolto

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Gli Sponsor

3. Partnership

1. Podcast 2. Contenuti Sponsorizzati

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Listino (episodi standard)

LEGENDA LISTINO (soggetto a variazione senza preavviso)

• N° episodi: Pacchetto con N° di episodi podcast realizzati da RADIO IT per lo sponsor; Lingua italiana; Durata tipica: 5-40 minuti; Costo per episodi STANDARD (articolo audio o intervista). Sono disponibili episodi PREMIUM:

storytelling/scripting/editing/trama/post-produzione avanzati, musiche/effetti sonori/sound design, recitazione di più persone, ospiti di pregio

• Passaggi («impression») della campagna pubblicitaria su Facebook: per ogni episodio RADIO IT realizzerà (testo, grafica, profilazione audience, placement) una campagna pubblicitaria su audience profilata secondo il contenuto del podcast; Il n° di passaggi (impression) indica quante volte la campagna verrà vista nel social newsfeed dell’audience prescelta

• Costo (€): Costo scontato (+IVA) del pacchetto; Fatturazione all’ordine; Pagamento BB30df SERVIZI GRATUITI INCLUSI

• (per almeno 3 episodi) Creazione e personalizzazione di un minisito su RADIO IT (www.radioit.it/sponsor) con grafica, sigla/musica (a richiesta), storytelling personalizzato; Il minisito ospiterà gli episodi (post e playlist); Podcast dedicato sulle principali app audio

• Distribuzione degli episodi sulle principali audio app; Presenza episodi su Alexa (skill «RADIO IT»); Creazione di un post per episodio: grafica, foto, testo ottimizzato SEO, «call to action»

• Gestione e manutenzione; NO canoni ricorrenti

• Promozione di ogni episodio: invio ai newsletter subscriber di RADIO IT, 16 lanci (scaglionati su 3 mesi) sui social media di RADIO IT (Facebook, LinkedIn) e, salvo eccezioni, Primo Bonacina (LinkedIn, Twitter) SERVIZI AGGIUNTIVI (da quotare)

• Produzione/inserimento clip audio pubblicitarie in episodi podcast «free» di RADIO IT

• Campagne pubblicitarie Facebook di diversa entità, Google Ads (€1/click omnicomprensivo), LinkedIn

• Podcast in lingua inglese (o altre lingue); Progetti speciali

• Trasferte; Speaker esterni; Musiche particolari

N° Episodi 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 15 20 25 30

Campagna Adv Facebook

Nessuna Campagna €790 €1.390 €2.190 €2.890 €3.590 €4.190 €4.890 €5.490 €6.090 €6.790 €7.390 €7.990 €9.890 €12.790 €15.490 €17.990 100k passaggi/episodio €940 €1.690 €2.590 €3.390 €4.190 €4.990 €5.790 €6.590 €7.290 €7.990 €8.790 €9.490 €11.690 €15.190 €18.390 €21.290 200k passaggi/episodio €990 €1.790 €2.690 €3.590 €4.490 €5.290 €6.090 €6.890 €7.690 €8.490 €9.190 €9.990 €12.290 €15.990 €19.290 €22.490 300k passaggi/episodio €1.040 €1.890 €2.790 €3.790 €4.690 €5.590 €6.390 €7.290 €8.090 €8.890 €9.690 €10.490 €12.890 €16.790 €20.290 €23.590 450k passaggi/episodio €1.090 €1.990 €2.990 €3.990 €4.890 €5.790 €6.690 €7.590 €8.490 €9.290 €10.190 €10.990 €13.590 €17.590 €21.290 €24.690 600k passaggi/episodio €1.140 €2.090 €3.090 €4.090 €5.090 €6.090 €6.990 €7.990 €8.890 €9.690 €10.590 €11.490 €14.190 €18.390 €22.190 €25.790 800k passaggi/episodio €1.190 €2.190 €3.290 €4.290 €5.390 €6.390 €7.290 €8.290 €9.190 €10.190 €11.090 €11.990 €14.790 €19.190 €23.190 €26.990

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