Piano di comunicazione 2012
Se hai Carte d’Or, hai il dessert
j&j jesurum per Carte d’Or Algida - Unilever
Sommario
1. Canali e target di comunicazione 2. La strategia
3. Il piano
4. Evento giornaliste e blogger 5. Evento in-store
6. Iniziativa speciale con testata femminile 7. I pubbliredazionali
8. Le testate: ipotesi
9. Videoricette: canali di diffusione
Canali e target di comunicazione
…Mogli e mamme in cerca di idee
per ricette facili e veloci …‘Tradizionaliste’ della cucina
Appassionate/i di cucina web e social media users Periodici e stampa in generale
Programmi tv
Media digitali
Strategia e strumenti
Utilizzare la notorietà, le caratteristiche e gli asset di Benedetta Parodi per
‘coprire’ efficacemente tutti i pubblici-target di nostro interesse che lei ci permette di raggiungere, attraverso i canali più significativi, con i seguenti
strumenti:
• Evento media (stampa e web)
• Evento consumer in store
• Contest web
• Iniziativa speciale con testata femminile
• Ricettario dessert
• Pubbliredazionali
Fase 1: apr-lug: lancio
Stampa periodica Digital
Evento PR giornaliste e blogger
Contest
foodblogger
Store
Evento in store Canale
Attività
Fase 2: set-dic: sostegno
Stampa periodica Digital
Diretta Facebook-
Store
Concorso al consumo Canale
Attività
Evento in redazione - iniziativa speciale
con testata femminile
+
Pubbliredazionali
Evento PR giornalisti e blogger
Benedetta Parodi incontra giornaliste/i e blogger per il lancio del nuovo posizionamento Carte d’Or:
Se hai Carte d’Or,
hai un dessert
Dessert shoowcooking di Benedetta Parodi con Carte d’Or, partecipazione attiva delle ospiti, interviste e approfondimenti
Fase 1
8
2 zona living
1 ingresso 3 cucina
Location: “Casa Carte d’Or”
4 giardino
Un appartamento nel centro di Milano: per comunicare contesti e occasioni di consumo – e da oggi, anche di ‘utilizzo’ come
ingrediente dei dessert – di Carte d’Or, la cui raffinatezza è suggerita anche dall’ambiente molto curato.
Fase 1
Dinamica e contenuti
L’evento è strutturato su 2 momenti:
1. Se hai Carte d’Or, hai un dessert – BP’s dessert showcooking
Quando: mattino.
Cosa: momento ‘istituzionale’ di presentazione da parte di Benedetta Parodi, durante il quale il prodotto viene da lei
‘reinterpretato’ attraverso una o più ricette dessert
2. Cd’O Dessert Cooking time – le blogger interpretano Cd’O Quando: nel pomeriggio.
Cosa: momento di ‘creatività’ durante il quale le blogger – ed
eventualmente le giornaliste – a partire da una serie di ingredienti messi a loro disposizione, creano un dessert con Cd’O.
Le ‘creazioni’ vengono poi iscritte di diritto al contest digital Cd’O/BP
Fase 1
Cd’O contest per foodblogger
Cd’O lancia la sfida alle foodblogger italiane:
ideare e postare una ricetta con Cd’O (testo, foto, video), e compilare poi il form di iscrizione su BP website e/o Cd’O website (le ricette verranno poi pubblicate anche sulle rispettive fan page Facebook).
La migliori 3 saranno incluse – con citazioni di autore e blog – nel ricettario Cd’O/BP, in regalo acquistando 2/3 confezioni di Cd’O.
Fase 1
Evento in-store
Lancio:
Nelle settimane precedenti l’evento, su website, blog, fan page di BP e Cd’O, le utenti verranno invitate a inviare ricette di dessert con Cd’O.
Dinamica:
Le migliori proposte, selezionate da BP e Cd’O, saranno eseguite da BP
durante uno showcooking in-store. È possibile preventivare la partecipazione delle autrici, che potranno conosceranno la giornalista e conduttrice e diventare co-protagoniste dei video realizzati nell’occasione e destinati alla pubblicazione nel canale digital (previa liberatoria e accordo da parte di chi vi compare).
Il premio per le migliori ricette sarà la pubblicazione di un ricettario Cd’O & BP, con nome dell’autrice, e una fornitura di prodotto.
Fase 1
Iniziativa speciale
Evento speciale in redazione, con diretta web e chat in real time su FB e Twitter con consumatrici, blogger + Servizio-reportage su rivista e sito
Fase 2
Contest consumer
Le utenti che seguiranno e chatteranno in diretta con BP
durante l’evento saranno invitate a proporre ricette a tema per l’inverno (es. dessert Halloween, dessert Natale).
L’invito sarà lanciato anche dalle pagine della rivista cartacea (‘reportage’ della giornata in redazione di Benedetta
Parodi) e dal relativo website a tutte le lettrici e utenti.
BP sceglierà la più originale, dedicherà ad essa un post e la pubblicherà sul suo prossimo libro.
Inoltre, le migliori entreranno nel ricettario ‘invernale’ di Cd’O (due ipotesi di distribuzione: in-store come il primo, o in allegato a testata) e nei pubbliredazionali per le festività natalizie. Le autrici vinceranno una fornitura di prodotto e/o
“cucina con Cd’O e Benedetta Parodi” (TBD) .
Fase 2
I pubbliredazionali
3 contenuti:
• Cd’O informazione di prodotto (ad es: focus su classici)
• Contributo Benedetta Parodi
• Ricetta dessert
Fase 2
La testata – ipotesi 1
Sul portale di Donna Moderna confluiscono anche gli spazi web di Cucina Moderna, rivista specializzata molto seguìta dal pubblico femminile.
Questa soluzione offrirebbe l’opportunità di intercettare sia un pubblico più
“generalista” (la rivista “madre”) sia uno più caratterizzato di appassionate di cucina, attraverso la testata satellite Cucina Moderna, e di muoversi sia sul versante rivista cartacea, sia sul web.
Fase 2
Donna Moderna + Cucina Moderna
Totale lettrici 2.560.000
% comp.
Eta'
18/24 9
25/34 18
35/44 24
45/54 20
Classe Socio-econ
Superiore 3
Medio superiore 14
Media 74
Titolo di Studio
Laurea 12
Diploma m. superiore 44 Classe di Reddito
Oltre 2400 45
DONNA MODERNA
Donna Moderna.com
3.000.000 unique visitors/mese
45.000.000 pagine viste/mese
Facebook: oltre 121.000 likers iscritte alla fan page di Donna Moderna
Twitter: quasi 60.000 followers
Fase 2
La testata – ipotesi 2
Sito web dotato di diverse sezioni, tra cui Vanity Food. Punto di riferimento nel panorama italiano dei periodici femminili, assicurerebbe visibilità e appeal all’iniziativa. Il profilo delle sue lettrici – molto evolute in campo digital – assicurerebbe una buona base di pubblico per la diretta/chiacchierata live su FB e Twitter.
Fase 2
Vanity Fair
Rivista
Sesso
Donna 80.6%
Età
25-44 52,1%
35-54 35,1%
Titolo di Studio Laurea 20%
Laurea+Dipl Sup 65,3%
Sito web Vanityfair.it
Media mensile traffico seconda metà del 2011:
1.000.000 di utenti Facebook
Quasi 60.000 likers iscritte e punte di 1.400 ‘talking’
ogni giorno (indice di interazione con la pagina calcolato settimanalmente)
Oltre 11.000 followers
Fase 2
La testata – ipotesi 3
Il portale LeiWeb offrirebbe un elevato numero di contatti e spazi ad hoc, che si aggiungerebbero a quelli sulla rivista “A”.
Fase 2
A-Anna
A-Anna
LeiWeb
Oltre 22.000 likers iscritte
Fase 2
Videoricette - canali di diffusione
Website
Evento in store-incontro con consumatori
Web-blogosfera- social network
Attività di ufficio stampa –
carta stampata e web
Fase 2 – following Fase 1 - lancio
Kick off
Contest foodblogger Evento
Media Ricettario
dessert estate
Contest consumer Evento in
store
Ottobre Setmbre
Supporto PR ufficio stampa – digital media
Distribuzione materiali di comunicazione
Novmbre Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto
Territorial/
consumer activation
Diretta web BP
PR
Timing
Pubbliredazionali
Ricettario Dessert Natale
Iniziative speciali Supporto comunicazione stampa e digital media
