Ufficio Studi ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO

BOLLETTINO ENIT

Approfondimenti sull'andamento del turismo Marzo W2

A cura di

Ufficio Studi

ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO

RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI INTERNAZIONALI

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 30/01/22-27/02/22 al 09/03/22) – Tutti i dati sono indicizzati

Destinazione per volume di interesse di ricerca dei viaggi - volo+alloggio

Area Paese Città

Europa meridionale 100 USA 100 Dubai 100

Europa occidentale 61 Spagna 93 Londra 92

Asia occidentale 52 Italia 64 Parigi 79

America del Nord 50 UK 62 New York 49

Europa settentrionale 43 Francia 58 Lisbona 47

Asia meridionale 26 EAU 57 Barcellona 45

America centrale 26 Messico 44 Amsterdam 43

Caraibi 23 Portogallo 39 Cancún 39

Asia sudorientale 23 Turchia 35 Roma 39

Nord Africa 16 India 35 Istanbul 38

Crescita principale per città di destinazione volo+alloggio 1 Miami

Superiore a 75%

2 Casablanca 3 Marrakech 4 Barcellona

da 50% a 75%

5 Amsterdam 6 Roma

7 Palma di Maiorca 8 Milano

9 Manila

10 Atene

RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 30/01/22-27/02/22 al 09/03/22) – Tutti i dati sono indicizzati

Per il periodo analizzato, i dati di ricerca dei viaggi in Italia mostrano il picco di interesse massimo al 20 febbraio.

Nel confronto con le stesse date del 2021,

la variazione % maggiore si verifica il medesimo giorno (+426,3%).

(media +342,1%)

76 90 87 100

81

27 29 30 33 34

30/1 6/2 13/2 20/2 27/2

Interesse di ricerca viaggi in Italia Alloggio 2022/2021

2022 2021

65

87 92 100

72

14 16 16 18 21

30/1 6/2 13/2 20/2 27/2

Interesse di ricerca viaggi in Italia Volo 2022/2021

2022 2021

65 89 90 100 71

15 19 19 19 23

333,3 368,4 373,7 426,3

208,7

30/1 6/2 13/2 20/2 27/2

Interesse di ricerca viaggi in Italia Alloggio+volo 2022/2021

2022 2021 Modifica su base annua: % 22/21

RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Paese con maggior interesse in entrata

Germania

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 30/01/22-27/02/22 al 09/03/22) – Tutti i dati sono indicizzati

32,3

11,9 7,8 7,7 6,5 5,4 4,8 3,9 2,9 1,5

% interesse per i viaggi in entrata - alloggio Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)

16,0 14,7 14,2

11,9 8,7

4,6 3,7 2,1 2,1 2,1

% interesse per i viaggi in entrata - volo Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)

19,5

13,8 12,3 10,1 9,5

4,4 3,3 3,1 3,0 1,7

Germania Francia Regno Unito

Spagna Stati Uniti Paesi Bassi

Austria Polonia Svizzera Israele

% interesse per i viaggi in entrata – alloggio+volo

Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)

RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (intervallo di date 30/01/22-27/02/22 al 9/03/22) - Tutti i dati sono indicizzati

Crescita per le principali destinazioni, in base all’aumento di interesse di

ricerca dei consumatori, rispetto ad un mese prima

Città più cercata/popolare

Roma

Superiore a 75%

Napoli, Portofino

Da 50% a 75%

Roma, Milano, Catania, Bologna, Bari, Palermo, Genova, Cagliari, Trieste,

Taormina, Como

Da 25% a 50%

Venezia, Firenze, Alghero, Pisa, Verona, Olbia, Brindisi, Sorrento, Lamezia Terme,

Positano, Lido di Jesolo, Bardolino, Lignano Sabbiadoro,

Merano, Amalfi, Lacco Ameno, Rimini, Grado ecc.

100

46

32

19 13 9 6 5 4 1

Roma Milano Venezia Firenze Catania Alghero Bologna Bari

Palermo

Verona Genova Olbia Cagliari Brindisi

Volume di interesse

Principali città di destinazione volo+alloggio

Da 10% a 25%

Bibione, Bolzano,

Caorle, Perugia, ecc.

RICERCHE NAZIONALI SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 23/01/22-27/02/22 al 09/03/22) – Tutti i dati sono indicizzati

Crescita per le principali destinazioni, in base all’aumento di interesse di ricerca dei consumatori, rispetto ad un mese prima

Superiore a 75% Da 50% a 75% Da 25% a 50% Da 10% a 25%

Roccaraso, Pantelleria, Cattolica

Cervia, Cesenatico,

Corvara in Badia, Lido di Jesolo

Trapani, Riccione, Pinzolo, Cortina d’Ampezzo, Bolzano

Olbia, Ortisei, Courmayeur

……e verso l’estero

100 91 83 76 61

Lombardia Sicilia Lazio Veneto Toscana

TOP 5 regioni di destinazione per volume di interesse volo+alloggio

100 99

52 41 40

Milano Roma Catania Palermo Venezia

TOP 5 città di destinazione

per volume interesse volo+alloggio

17,8 13,6

6,9 6,5 5,5

Spagna Francia Stati Uniti Regno Unito Paesi Bassi

% interesse per i viaggi in uscita volo+alloggio Top 5 paesi esteri di destinazione (ultimi 30gg.) 100

49 40 39 31

Lombardia Lazio Veneto

Campania

Sicilia Emilia-Romagna

TOP 5 regioni di origine

per volume di interesse volo+alloggio

RICERCHE SU GOOGLE PER L’ITALIA – VACANZA

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Trends al 09/03/2022 – ultimi 30gg.

I valori sono calcolati su una scala da 0 a 100, dove 100 indica la regione con la maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale delle ricerche in tale località

Tra gli argomenti correlati per vacanza - destinazioni turistiche

In aumento Più cercati

Mese: giugno +200%

Comune/località/Regione: Sperlonga +350%; Amalfi +350%; Gaeta +250%;

Agropoli +250%; Marina di Camerota +80%; Sardegna +60%; Paestum +50%

Struttura ricettiva: resort all inclusive +170%

Argomento: famiglia +150%

….All’estero

Paese/Isola/Località: Baleari impennata; Marsa Alam +450%;

Corfù +300%; Cefalonia +140%; Zante +80%; Corsica +60%

Argomento: casa, estate, viaggio, vacanze estive, famiglia, volo Struttura ricettiva: casa per vacanza, appartamento, villaggio turistico Regione: Sardegna, Puglia

Mese: aprile, giugno, agosto Azienda: airbnb

….All’estero

Paese/Isola: Grecia, Maldive, Fuerteventura, Corfù

57 67

70 71

79 80

87 88

94 100

Veneto Lazio Puglia Toscana Emilia-Romagna Abruzzo Lombardia Friuli-Venezia Giulia Marche Liguria Campania Piemonte Umbria

Ricerche per vacanza

Categoria viaggi: interesse per regione

23 24 27

29 31

43 44 49

61

100

Puglia Lazio Emilia-Romagna Veneto Liguria Marche Friuli-Venezia Giulia Lombardia Piemonte Toscana Campania Umbria

Ricerche per vacanza

Categoria viaggi: destinazioni turistiche Interesse per regione

32 33

43 45

47 51

56 77

96 100

Piemonte Lazio Campania Liguria Lombardia Abruzzo Marche Friuli-Venezia Giulia Umbria Basilicata

Ricerche per vacanza Categoria viaggi: hotel e alloggi

Interesse per regione

PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA

FEBBRAIO-MARZO-APRILE 2022 (confronto 2021)

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company

Le prenotazioni della disponibilità nelle strutture ricettive sui canali delle Online Travel Agencies chiudono al 27,0% circa per il mese di febbraio. Il comparto termale e montano superano la media con il 40,9% ed il 37,6% della disponibilità prenotata, segue il lacuale al 31,1%.

Tiene il mare al 27,9%. Nel confronto con l’anno precedente, a non soffrire è proprio il comparto balneare (1,3 2022/2021).

Al momento, sono riservate il 18,6% delle disponibilità per marzo. Il valore più alto si rileva per la montagna (30,0%) e per il termale (24,9%) Al 12,7% la saturazione complessiva di aprile.

% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 09/03/2022

Prodotto Febbraio Marzo Aprile

2022 ²⁰²¹ 2022 ²⁰²¹ 2022 ²⁰²¹

Totale Italia 26,9

18,6

12,7

Montano 37,6

30,0

21,4

Città d'arte, culturale 26,0

17,7

12,6

Balneare 27,9 ^26,6 18,5 ^30,2 11,0 ^51,4

Lacuale 31,1

18,1

18,4

Termale 40,9

24,9

14,6

Altro 21,2

14,3

8,7

PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA

FEBBRAIO-MARZO-APRILE 2022

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company

98 100 101 102 104 105 105 106 110 118 125 123 124

24,6 25,3 27,2 30,1 27,8

19,6 16,5 14,5 12,7 12,3 14,2 12,8 10,8

31/1 7/2 14/2 21/2 28/2 7/3 14/3 21/3 28/3 4/4 11/4 18/4 25/4

Prezzo medio, % saturazione disponibilità strutture ricettive in Italia su canali OTA al 09/03/2022 - dati settimanali

€ % Saturazione

PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA

FEBBRAIO-MARZO-APRILE 2022

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company

26,9

18,6

12,7 26,7

21,8

15,3 24,0

19,2

15,5 22,4

15,3

9,1

Febbraio Marzo Aprile

% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 09/03/2022 - Italia e competitors

Italia Spagna Grecia Francia

CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2022 - 2° WE MARZO

HOTEL

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Remtene

188 161

121 120 109 107 94 90 86 69

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - Hotel Camera per due

Prodotto: CITTA' D'ARTE

247

212 185

137 121

99 99 97

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - Hotel Camera per due

Prodotto: MONTAGNA ¹⁹² 181

152

120 112 106

88 86 78

57

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - Hotel Camera per due

Prodotto: TERME

133 118 115

96 93 79 66

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - Hotel Camera per due

Prodotto: MARE

175 156 143

118 114 110 104

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - Hotel Camera per due

Prodotto: LAGO

158 151

116 112 105 102 98 94 86

64

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - Hotel Camera per due

Prodotto: ENOGASTRONOMIA

CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2022 - 2° WE MARZO

PENSIONI

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Remtene

121 119

96 90 84 78 72 64 48 47

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - Pensioni Camera per due

Prodotto: CITTA' D'ARTE

141 136

115 90 77 76 72

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - Pensioni Camera per due

Prodotto: MONTAGNA

134

81 75 64 51 45

0 50 100 150 200 250

SVIZZERA ITALIA FRANCIA GERMANIA SPAGNA GRECIA

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - Pensioni Camera per due

Prodotto: TERME

110

72 67 62

48

0 50 100 150 200 250

REGNO_UNITO FRANCIA SPAGNA ITALIA GRECIA

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo -Pensioni Camera per due

Prodotto: MARE

153 135

102 91 84 75

38 0

50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - Pensioni Camera per due

Prodotto: LAGO

123 116

88 78 75 74 73 63 44

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - Pensioni Camera per due

Prodotto: ENOGASTRONOMIA

CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2022 - 2° WE MARZO

B&B

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Remtene

104 103 101 89 82 81 80 76 72 72

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - B&b Camera per due

Prodotto: CITTA' D'ARTE

104 101 94 90 88 76 76 62

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo -B&b Camera per due

Prodotto: MONTAGNA

110 102 90 89 86 77 72 71 67

48 0

50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - B&b Camera per due

Prodotto: TERME

97 82 79 77 74 66 59

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - B&b camera per due

Prodotto: MARE

107 99 99 92 91 79

59

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - B&b Camera per due

Prodotto: LAGO

112 102 91 87 84 82 81 80 77 64

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 11 - 13 marzo, prenotato il 7 marzo - B&b Camera per due

Prodotto: ENOGASTRONOMIA

PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI INVERNO/PRIMAVERA 2022

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 28/02/2022

I flussi prenotati per febbraio risultano positivi da tutti i mercati di origine sul medesimo mese 2021, ad eccezione dal long-haul Cina (-72,4%).

In salita netta le prenotazioni dagli USA (+1496,6%). Nel complesso, le prenotazioni dall’estero verso l’Italia crescono attualmente del +558,2%

a marzo e +722,6% in aprile. Spiccano sempre gli Stati Uniti per entrambi i mesi (marzo +1683,3%; aprile +1266,9%) e la Spagna ad aprile (+1243,2%).

565,2

1496,6

618,2

277,3

462,5

723,0

300,2

-72,4

428,2 514,2

378,5

1683,3

605,7

244,2

497,7 559,9

281,9

-70,4

484,2 558,2

779,5

1266,9

566,6

396,8

797,4

1243,2

136,8

-87,5

641,2 722,6

Germania USA UK Francia Paesi Bassi Spagna Russia Cina Altri Totale

estero in Italia

Prenotazioni aeree verso Italia per Paese di origine Var. % 2022/2021 al 09/03/2022

Febbraio

15

PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI INVERNO/PRIMAVERA 2022

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 28/02/2022

Le prenotazioni aeroportuali verso l’Italia per i mesi analizzati sono tutte positive sul 2021.

Prenotazioni aeree-totale estero Italia e competitors Var. % 2022/2021 al 09/03/2022

Destinazione Febbraio Marzo Aprile

Italia 514,2% 558,2% 722,6%

Spagna 590,0% 445,4% 591,5%

Grecia 372,6% 353,2% 491,6%

Francia 431,3% 623,3% 719,4%

229.527 42.635

419.868 178.424

368.302 76.957

593.406 304.723

319.205 142.527

563.376 351.983

Francia Grecia Spagna Italia

Prenotazioni aeree al 09/03/2022 Totale estero verso Italia e competitor

Febbraio Marzo Aprile