ART DIRECTOR
identificativo scheda: 33-007 stato scheda: Validata
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Descrizione sintetica
L’Art director lavora all’ideazione di campagne pubblicitarie attraverso i differenti media a partire dalle affissioni fino al web, curandone l’aspetto visivo e la forma. Segue la realizzazione di fotografie, immagini e impaginazione dei testi (comunicati, brochure, pieghevoli e cartellonistica). Si occupa degli aspetti grafici di uno spot tv e lo segue in produzione e post produzione. Deve costantemente aggiornarsi sulle tendenze del costume e della comunicazione. Possiede un bagaglio culturale visivo fotografico, cinematografico e artistico che gli permette di tradurre i concetti della campagna in immagini. Deve tener conto del giusto equilibrio tra creatività e affidabilità, cercando sempre di rispettare le scadenze concordate con il cliente, determinanti per stabilire nel tempo delle relazioni di fedeltà con il cliente.
Settore Economico Professionale (SEP) 24 - Area comune
Situazioni-tipo di lavoro
Opera come collaboratore o consulente freelance per agenzie di pubblicità. L’Art director lavora a stretto contatto col Copy writer. L’ideazione della campagna pubblicitaria è il risultato della strettissima collaborazione tra le due figure professionali. Il loro lavoro pone le proprie basi sul brief (documento di riferimento per la preparazione della pubblicità) effettuato dall’account insieme al cliente, in base al quale sono stati individuati gli obiettivi e le linee della campagna pubblicitaria.
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ADA
ADA.24.04.14 Gestione di campagne pubblicitarie
Art director
COMPETENZA Essere in grado di ideare gli elementi visivi di una campagna pubblicitaria
Descrizione - Analizzare le linee guida della campagna comunicate dal cliente - Sintetizzare le caratteristiche di un prodotto o un’azienda in immagini - Selezionare una linea grafica studiata per il pubblico di riferimento
- Lavorare insieme al Copy writer per coordinare la linea grafica con i messaggi verbali
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- Applicare tecniche di disegno
- Applicare tecniche di grafica pubblicitaria - Applicare tecniche di ideazione pubblicitaria - Applicare tecniche di impaginazione
- Applicare tecniche di sviluppo del pensiero creativo ABILITA'
- Arti visive
- Elementi di disegno - Elementi di fotografia
- Elementi di grafica pubblicitaria - Elementi di Marketing
- Elementi di psicologia della comunicazione - Normativa sull'autodisciplina pubblicitaria - Tecnica del linguaggio cinematografico - Tecniche della comunicazione pubblicitaria - Tecnologie per la comunicazione
CONOSCENZE
COMPETENZA Essere in grado di realizzare prototipi e verificare la corretta integrazione della grafica durante la fase di produzione
Descrizione - Realizzare schizzi
- Sviluppare ipotesi su carta o attraverso programmi multimediali specifici - Sottoporli al direttore creativo per un riscontro e per la validazione
- Realizzare il prototipo, valutando da un punto di vista economico il rapporto fra potenzialità artistiche e budget disponibile ____________________________________________________________________________________________________________________________
- Applicare tecniche di comunicazione efficace - Applicare tecniche di disegno
- Applicare tecniche di ideazione pubblicitaria - Applicare tecniche di photoediting
- Utilizzare software elaborazione e ritocco immagini (Photoshop o analoghi)
- Utilizzare software grafica vettoriale (Illustrator, Freehand o analoghi) - Utilizzare software grafica-impaginazione (Xpress, InDesign o analoghi) ABILITA'
- Elementi di budgeting - Elementi di disegno artistico - Elementi di grafica creativa - Elementi di illustrazione
- Semiotica visiva, figurativa e plastica - Tecniche della comunicazione pubblicitaria - Tecnologie per la comunicazione
CONOSCENZE
Art director
- Applicare modalità di rilevazione conformità prodotti grafici - Applicare modalità di rilevazione conformità prodotti video - Applicare tecniche di monitoraggio delle attività
ABILITA' - Elementi di grafica pubblicitaria
- Tecniche della comunicazione pubblicitaria - Tecniche di animazione multimediale - Tecniche di fotolito
- Tecniche di impaginazione - Tecniche di rilegatura - Tecniche di ripresa video - Tecniche di stampa
- Tecnologie per la comunicazione CONOSCENZE
CONOSCENZE RIFERITE ALLA FIGURA
Art director
Arti visive
Elementi di budgeting Elementi di disegno Elementi di disegno artistico Elementi di fotografia Elementi di grafica creativa Elementi di grafica pubblicitaria Elementi di illustrazione Elementi di Marketing
Elementi di psicologia della comunicazione Normativa sull'autodisciplina pubblicitaria Semiotica visiva, figurativa e plastica Tecnica del linguaggio cinematografico Tecniche della comunicazione pubblicitaria Tecniche di animazione multimediale Tecniche di fotolito
Tecniche di impaginazione Tecniche di rilegatura Tecniche di ripresa video Tecniche di stampa
Tecnologie per la comunicazione
Art director
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Prerequisiti formali e condizioni di accesso
Percorsi formativi e titoli di studio collegati
E’ indicata una formazione artistica presso un Liceo artistico o l’Accademia delle Belle Arti.
Riferimenti alle fonti informative e bibliografia
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Thesaurus delle Figure professionali - . - Ministero del Lavoro della Salute e della Previdenza sociale/Italia Lavoro
Repertorio delle professioni - http://www.isfol.it/orientaonline - ISFOL 2007
Jobtel. Il portale del lavoro - Jobtel. Il portale del lavoro - http://www.jobtel.it - Jobtel
Classificazione ISTAT Professioni 2011 3.3.3.6.1 - Tecnici della pubblicità
Classificazione NUP 2006 3.3.3.6.1 - Tecnici della pubblicità Livello EQF
6
Classificazione ATECO 2007 58 - ATTIVITÀ EDITORIALI
