David Droga, Ho avuto conversazioni più interessanti negli ultimi mesi che negli ultimi 5 anni

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martedì 3 dicembre 2019

quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

TAG Oggi parliamo di...

David Droga, Accenture Interactive pag. 3 e 4 Safilo, Mindshare Italia, Roberto Binaghi pag. 5 Leo Burnett, Giovanni Greco, Enrico Pasquino pag. 6

MediaCom, Università Cattolica pag. 7

Renault, Xavier Martinet, Daniele Romano, Seat, C14 pag. 8

Mercedes-Benz, The We- eknd, Antoni Garage, Alta- gamma, Discovery Italia pag. 9

Motta, Connexia, PHD, So- daStream, Carat pag. 10 Banco Bpm, The Van, Fil- mmaster, Ferrarelle, Arc Leo Burnett pag. 11 Publitalia, Mediaset, Cine 34, Radio 105 pag. 12 SNCF, Selfridges, The In- stagram Edit pag. 13 Hill Holliday pag. 14 Portobello, Francesco Totti, Dreamers&Makers pag. 17

agenzie

Leo Burnett Torino riorganizza le direzioni creative e annuncia nuovi ingressi

a pag. 6

automotive

Il Gruppo Renault ha un nuovo direttore marketing mondo.

Novità anche in Italia

a pag. 8

business media

Mediaset lancia il 20 gennaio il nuovo canale Cine34.

Listini +1,3% nel 1° trimestre

Publitalia ha rilasciato la nuova politica commerciale gennaio-marzo in cui spicca il nuovo canale di cinema A pag. 12

Safilo chiude la gara media e conferma Mindshare Italia.

L’incarico gestito da Milano

Importante conferma per l’agenzia media di GroupM guidata da Roberto

Binaghi A pag. 5

www.brand-news.it

neW business

L’elenco delle gare di comunicazione e i nuovi incarichi

Alle pagg. 15 e 16

David Droga, “Ho avuto conversazioni più

interessanti negli ultimi mesi che negli ultimi 5 anni”

In quest’intervista pubblicata in esclusiva italiana da Brand News, a cura di Nils Adriaans, professionista indipendente dell’industria creativa internazionale, David Droga esprime la sua visione sul futuro della pubblicità Alle pagg. 3 e 4

inteRvista esclusiva

tRend

Le cose su cui non puntare nel 2020 per non sembrare sconnessi dal mondo che cambia

a pag. 14

automotive

Con la campagna ‘Enjoy Electric’ Mercedes-Benz imbocca la via dell’elettrico con The Weeknd

a pag. 9

Retail

La Stazione di St. Lazare apre mercatino di Natale con pop-up shop esperienziali

a pag. 13

associazioni

Altagamma lancia con Discovery la campagna

‘MANIfesto’ per i mestieri tecnici e professionali

a pag. 9

audi toRna al cinema nel film d’animazionespie sotto copeRtuRa, in aRRivo initalia il pRossimo febbRaio, e nel video Rilasciato in antepRima pResenta l’auto dilancesteRling eWalteRbeckett. si tRatta della concept caR

audiRsQ e-tRon ideata appositamente peR il film, dotata di funzioni al-

l’avanguaRdia come il cRuscotto a ologRammi e il pilota automatico

RendeRe più facile la vita ai consumatoRi è il mantRa di tutti i bRand. la catena di supeRmeRcati fRancesilecleRc declina il con-

cetto paRtendo dalla constatazione che incastRaRe tutto e tutti nel pRanzo dinatale fa veniRe il mal di testa alla maggioR paRte degli ospiti. il film, on aiR intv e sul digital dal1 dicembRe, è fiR-

mato dall’agenziabetc, Regia diluisceRveRo, cdpcontRol.

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martedì 3 dicembre 2019

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POINT OF VIEW

Intervista esclusiva a David Droga. “Ho avuto conversazioni più interessanti negli ultimi mesi che negli ultimi 5 anni”

David Droga è la rockstar della pubblicità, quando parla a una conferenza non c’è una sola sedia libera. Pochi mesi fa la ’sua’ Droga5 è stata comprata da Accenture Interactive e, nono- stante abbia descritto il settore come “in contrazione”, allo stesso tempo crede fermamente nella creatività. Nils Adriaans, professionista indipendente dell’industria creativa internazionale, lo ha intervistato chiedendogli la sua visione sul futuro della pubblicità e della comunicazione tra brand e consumatori. Sul numero di domani la seconda parte dell’intervista

Invece di farsi acquisire da un pesce grosso, Droga5 senza dubbio avrebbe potuto comprare un pesce piccolo con le stesse competenze di Accen- ture Interactive e rimanere indipendente. Perché non l’hai fatto?

«E’ vero che ho sempre detto di essere orgoglioso della nostra indipendenza. Ma è anche vero che, guar- dando alla mia carriera, mi piace progredire, spesso a un’alta velocità, e non prendo sempre la decisione più ovvia. Detto ciò, la verità è che non ci siamo mai pre- occupati se rimanere indipendenti o meno, o di essere acquisiti, non ci siamo mai messi in vetrina. Le conversazioni con Accenture Interactive andavano avanti da 3 anni, inizialmente in modo informale perché avevamo un cliente in comune e nel tempo queste conversazioni si sono fatte sempre più serie. Ma ci sono stati periodi in cui non parlavamo affatto.

Inoltre non c’era una necessità impellente di farlo: eravamo già un’agenzia interactive con molti programma- tori e data scientist, all’interno di una struttura in ottima salute con 600 dipendenti. Abbiamo detto “si” perché ci sparerà dritti nel futuro. Se devi fare tutto da solo ci metti molto di più, forse troppo, in un percorso molto lungo. Ora siamo una experience agency che opera su tutti i touch point per i brand, ai più alti livelli. In più, non mi fa paura collaborare. In breve, l’opportunità era troppo grossa per farsela scappare».

E com’è, da pubblicitario, lavorare con i consulenti?

«Naturalmente abbiamo appena iniziato. Per la maggior

parte, la giornata si svolge come prima. Certamente da quando l’accordo è stato ufficializzato e ci siamo lasciati alle spalle il circo mediatico, ho di nuovo più tempo per i clienti. Ma principalmente è una cosa che abbiamo sempre cercato di fare sin dall’inizio: facciamo insieme briefing che vanno molto oltre i fuochi d’artificio a cui spesso si riduce la pubblicità, e durate questi processi parliamo molto.

Un gruppo di loro data scientist lavora già presso di noi, ci sono incontri giornalieri per imparare gli uni a capire il linguaggio degli altri, Brian Whipple, il CEO di Accenture Interactive, e io ci scambiamo letteralmente i nostri appunti ogni settimana. Mettiamola in questo modo: ho avuto conversazioni più interessanti negli ultimi mesi che negli ultimi 5 anni.

SEGUE NELLA PROSSIMA PAGINA david droga, creative chairman di droga5

global

point of vieW, cReatività

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martedì 3 dicembre 2019

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Il nostro più grande sogno prima dell’accordo con Accen- ture Interactive è sempre stato quello di fare la differenza.

Ma con le nostre storie, grandi e strategiche, toccavamo solo una piccola parte del reale processo di decision ma- king delle aziende. Non avevamo la dimensione e il peso per influenzarle realmente. Ora la narrazione è diventata parte di tutto quello che fanno i nostri clienti. Allo stesso modo, abbiamo imparato qual è il nostro posto. Con questo, intendo che la pubblicità è ‘solo’ una parte della crescita di un’azienda, ma la creatività - che è molto più ampia - è fortemente apprezzata. La nostra ambizione è diffondere quella magia, quella creatività su tutti i touch point con i consumatori per attrarre la loro attenzione in modo positivo».

Droga5 è famosa per aver creato lavori intelligenti pensati per suscitare emozioni scompigliando le carte. Che tipo di lavori ci possiamo aspettare da Droga5 ora che è parte di Accenture Interactive?

«Ne costruiremo di più. Come saranno esattamente, non lo so ancora. Ma Accenture Interactive dispone di più pro- grammatori di qualunque altra holding del settore della comunicazione. Dovete pensare a campagne con un im- ponente apparato di comunicazione digitale alle loro spalle. O a un sistema completo di customer service più equipaggiato dal punto di vista creativo. Il vantaggio della tecnologia e dei dati è che puoi offrire ai clienti più cer- tezze di un auspicabile “la campagna probabilmente andrà bene”. Sai che riuscirai a raggiungere i clienti con un insight rilevante. Questo ti permette di targetizzare di più la creatività, rendendola in fin dei conti più libera. Così speriamo, verrà sprecata meno creatività. Cedendo

Droga5, sono comunque particolarmente contento della nostra buona annata: per il nostro lavoro per Game of Thrones, l’hype social su IHOb e per il successo di ‘The Truth is Worth It’ per il New York Times a Cannes. Ab- biamo lasciato mentre eravamo al massimo».

A Cannes hai parlato, durante il talk insieme a Brian Whipple, di un “settore in contrazione”. La testata Campaign ha parlato invece di una nuova età dell’oro per il mondo della pubblicità con tutta questa domanda di contenuti per tutti i canali possibili. Che ne pensI?

«Penso che abbiamo ragione entrambi. Io parlavo della pubblicità di massa come la conoscevamo una volta: con film e campagne bellissime in tv, sui giornali o sui siti più famosi. Che questa sia in declino è un fatto. Allo stesso tempo, in pubblicità vengono spesi più soldi che mai, nei contenuti sui social media ma anche su Google, Face- book e così via. Oggi tutti sono coinvolti nella pubblicità e improvvisamente tutti vogliono la creatività per afferrare l’attenzione ondivaga e irraggiungibile dei consumatori.

Per rispondere più direttamente alla domanda: quel che penso io è che oggi abbiamo realizzato come la creatività sia al centro di tutto ciò. Guardiamo agli incontri di Can- nes. Quali sono stati i più popolari? Quelli con lavori ina- spettati, sugli insight e sull’impatto. Dobbiamo abbracciare i Google di questo mondo, che possono avere un enorme impatto sul modo in cui comunichiamo oggi, ma non fa- ranno la differenza nel connetterci con i consumatori. E’ il lavoro in quanto tale che fa la differenza».

Nils Adriaans L’INTERVISTA CONTINUA DOMANI SU BN dalla pagina pRecedente

inteRvista esclusiva a david dRoga

new York times ‘the truth is Worth it’ hbo - game of thrones, ‘for the throne’

POINT OF VIEW

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martedì 3 dicembre 2019

BUSINESS

Safilo chiude la gara media globale confermando Mindshare Italia. L’incarico gestito dall’hub di Milano

Importante conferma per l’agenzia media di GroupM guidata da Roberto Binaghi

Si è chiusa con la vittoria di Min- dshare la gara media di Safilo.

All’agenzia media di GroupM guidata da Roberto Binaghi, che già collaborava con Safilo, è stato con- fermato l’incarico per lo sviluppo e implementazione media delle prossime strategie di comunicazione, proseguendo in quel percorso che da tempo vede l’azienda veneta im- pegnata nella propria digital tran- sformation.

“In un mercato particolarmente complesso e competitivo – spiega una nota – la capacità di sapere co- gliere i trend di consumo risulta essere centrale se l’esigenza è quella di comunicare non solo sul territorio italiano ma anche su quello estero, intercettando un consumatore esperto, attento ai dettagli, alla per- formance ma al contempo alla ricerca di una connotazione di personalità e stile. In questo scena- rio la piattaforma che consente a Mindshare di operare su scala globale ha permesso a Safilo di poter gestire dall’hub-media di Milano dif- ferenti modalità di comunicazione, declinate in funzione delle proprie esigenze distributive in continua espansione. L’evoluzione degli stili, dei consumi, dei trend che in modo differente connotano i diversi mer- cati, sono stati quindi mappati e af-

frontati attraverso un approccio strategico data driven che, di volta in volta, è stato declinato con attivazioni sui media locali, fun- zionali agli obiet- tivi di business.

Planning digitale altamente profi- lato e gestione di selezionati mezzi offline saranno quindi oggetto delle prossime

strategie che vedranno Safilo e Min- dshare ancora una volta affiancate nel valorizzare le specificità delle singole brand”.

Roberto Binaghi, chairman & ceo di Mindshare Italia, commenta: “Rice- vere il rinnovo dell’incarico da parte di un’azienda come Safilo, con la quale da tempo abbiamo intrapreso un percorso di evoluzione, è per noi una doppia soddisfazione in quanto rappresenta la conferma della qua- lità del servizio offerto e dei risultati raggiunti. Benché consolidata, quella tra Safilo e Mindshare sarà comunque una partnership che quotidianamente si dovrà confron- tare con un mercato globale, sfi-

dante e complesso, nel quale la ca- pacità di saper individuare ed anti- cipare a livello dei singoli paesi le evoluzioni, i trend e le opportunità sarà un asset fondamentale”.

Il portfolio di Safilo comprende marchi di proprietà – Carrera, Polaroid, Smith, Safilo e Oxydo – e marchi in licenza: Dior, Fendi, Banana Repu- blic, Bobbi Brown, Boss, Boss Orange, Elie Saab, Fossil, Given- chy, Havaianas, Jack Spade, Jimmy Choo, Juicy Couture, kate spade new york, Liz Claiborne, Love Moschino, Marc Jacobs, Max Mara, Max&Co., Moschino, Pierre Cardin, rag&bone, Saks Fifth Ave- nue, Swatch e Tommy Hilfiger.

Roberto binaghi i^talia

gaRe

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martedì 3 dicembre 2019

AGENZIE

Leo Burnett Torino riorganizza le direzioni creative.

Entrano Giovanni Greco ed Enrico Pasquino

Riorganizzazione e nuovi ingressi per la sede torinese guidata da Maurizio Spagnulo dell’agenzia Leo Burnett, agenzia guidata da

Romeo Repetto, annuncia nuovi ingressi nella sede di Torino. Gio- vanni Greco e Enrico Pasquino assumono nel ruolo di direttori creativi di Jeep EMEA.

La coppia si forma nel 2010 in Bcube dove inizia la propria carriera lavorando principalmente su BMW e MINI. Si spostano nel 2015 in Publicis Milano dove svi- luppano campagne nazionali e in- ternazionali per brand come

Heineken, Diesel, Renault e Dacia. Nel 2018 si trasfe- riscono a Londra, assumendo il ruolo di direttori creativi associati di VMLY&R. Qui si occupano di clienti come Premier League, British Petroleum, Nestlè e Danone.Vantano numerosi premi nazionali e interna- zionali tra cui un argento e un bronzo agli ultimi Cannes Lions.

Il loro arrivo coincide con una riorganizzazione delle direzioni creative della sede torinese di Leo Burnett

guidata da Maurizio Spagnulo, sotto la direzione creativa esecu- tiva di Francesco Martini, a capo del reparto dall’inizio dell’anno.

Francesco Martini, executive creative director, dichiara: “Gio- vanni e Enrico sono due dei creativi più brillanti della loro generazione. Abbiamo già lavo- rato insieme e sono sicuro che ci aiuteranno a sviluppare dei progetti sempre più attuali e distintivi per Jeep, uno dei brand globali più potenziali in termini creativi. Siamo davvero felici di averli convinti a far parte della squadra.”

In quest’ottica Giuseppe Campisi assume il ruolo di direttore creativo su Fiat EMEA, mentre Michele Sartori e Antonella Comoglio diventano direttori creativi associati su Fiat Italia. Sartori avrà anche la responsabilità del brand Fiat Professional. A Daniele Del Nero è invece affidata la supervisione creativa sui progetti spe- ciali dell’agenzia.

da sinistra a destra: maurizio spagnulo, giovanni greco, enrico pasquino e francesco martini i^talia

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SCARICA IL NUMERO SPECIALE BRANDED CONTENT 2019

ALL’INTERNO:

UNA RICERCA ESCLUSIVA

NEL 2020 CONTINUA LA CRESCITA DEL CONTENT MARKETING.

AUMENTANO GLI INVESTIMENTI E SOPRATTUTTO GLI SPENDER MERCATO, SCENARI, CREATIVITÀ, TAX CREDIT

PLAYER’S PORTFOLIO

HAVAS MEDIA GROUP. BRAND ON SOLUTIONS. RAI PUBBLICITA’

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martedì 3 dicembre 2019

AGENZIE

MediaCom e Università Cattolica insieme per un progetto inedito di ricerca sull’“influenzabilità”

I risultati della ricerca verranno presentati a Milano in un incontro in programma l’11 dicembre

Cosa intendiamo per "influence" oggi?

Chi influenza, chi viene influenzato e come? Siamo sicuri di conoscere bene il “nostro” target? A queste e ad altre domande hanno provato a rispondere Me- diaCom e il dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo dell’Università Cattolica con un progetto di ricerca sull’“influenzabilità”.

Un contesto complesso che MediaCom e l’Università Cattolica del Sacro Cuore hanno approcciato attraverso un lavoro in partnership che vuole essere solo il primo di una serie.

In questa sede il tema Influence è inteso in senso lato come fenomeno che at- tiene alla comunicazione in molteplici declinazioni: dalla definizione di target influenti e di target influenzabili, all’uti- lizzo dei talent come veicoli di comunicazione, alla definizione di quali canali sono più utilizzati dagli opinion leader come strumento di influenza, a come la tecnologia diventa influenza invisibile.

Attraverso una ricerca quantitativa si è studiato e misurato il fenomeno per molte categorie merceologiche e diversi target di riferimento.

Per ogni categoria analizzata è stato possibile misurare un livello di Influence:

quanta influenza subiscono gli acquisti di una determinata categoria. Quanto più elevato sarà l’Influence Score per quella categoria/prodotto tanto più sarà importante veicolare il messaggio pubblicitario su un cluster di individui più

ampio, e non solo sul soggetto ultimo che effettuerà l’acquisto.

“Siamo certi di comprendere quanto la scelta, al momento dell’acquisto, sia condizionata e influenzata dal contesto e dall’opinione delle persone che ci cir- condano (genitori, figli, amici, cono- scenti, esperti, addetti ai lavori, ma anche “sconosciuti digitali”)? Questa analisi ci porta a riflettere su quanto la nostra attività di comunicazione debba essere diretta ad un target più allargato, e non limitato esclusivamente alla per- sona che vogliamo raggiungere, e quanto sia importante che tali attività siano personalizzate” spiega Erik Rollini, Managing Director di MediaCom e Diret- tore di MediaCom Lab, unit di ricerca interna all’agenzia. “Non può più esistere attività di brand building che prescinda dall’approfondimento di questo aspetto.”

Ma in questo meccanismo non agiscono solo i rapporti interpersonali.

Una seconda ricerca qualitativa ha con- centrato l’attenzione sull’influenza algo- ritmica delle piattaforme digitali, evidenziando come le interfacce, e in particolare gli assistenti vocali degli smart speakers, interagiscono con i processi decisionali dei consumatori (orien- tamento, scelte, pratiche di acquisto).

“Quando e quanto ci affidiamo alle mac- chine per essere guidati nei nostri processi di scelta?” – si chiede Fausto Colombo, direttore del dipartimento di

Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo dell’Università Cattolica.

“Sembra una domanda paradossale, ma negli ambienti fortemente avanzati che abitiamo capita e capiterà sempre più spesso che siano calde voci tecno- logiche o elaborate inferenze algoritmi- che a suggerirci cosa comprare o almeno cosa apprezzare. Una sfida cui bisogna rispondere per tempo attraverso indagini sugli early adopters per individuare opportunità e punti critici dell’evoluzione in corso”.

Il concetto di Influence è stato anche ap- profondito attraverso un ciclo di intervi- ste che ha visto coinvolti, tra gli altri, Enrico Mentana, Simone Marchetti, Le Perle di Pinna e Bebe Vio. Personaggi provenienti dal mondo del giornalismo, della moda, dello sport, del tech e dei social hanno dato il loro punto di vista sul concetto di “influenzabilità”, con particolare attenzione al fenomeno dell’influencer marketing.

I risultati della ricerca verranno presentati l’11 dicembre 2019 durante un evento presso la sede di via Nirone dell’Università Cattolica di Milano, Aula NI 110.

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martedì 3 dicembre 2019

AUTOMOTIVE

Renault: Xavier Martinet nuovo direttore marketing mondo. Novità anche nella comunicazione in Italia

La comunicazione di prodotto in Italia affidata a Daniele Romano

Gruppo Renault annuncia la nomina del direttore marketing mondo. Si tratta di Xa- vier Martinet (nella foto), che nel ruolo ri- porterà a Olivier Mur- guet, direttore delle regioni e del commer- cio, vicedirettore generale ad interim del

Gruppo. Martinet diventa inoltre membro del Comitato di Direzione del Gruppo Renault (CDR).

François Renard, EVP – chief marketing officer del gruppo dallo scorso novembre, lascia l’azienda.

NOVITA’ ANCHE IN ITALIA - Luca Petitti, press & product communication manager, lascia la direzione comunicazione di Renault Italia per andare a ricoprire il ruolo di business manager Greece della casa automo- bilistica.

Daniele Romano gli è subentrato nel ruolo riportando nella sua funzione al direttore comunicazione & immagine Francesco Fontana Giusti. Romano, nel Gruppo dal 2004, ha ricoperto diversi ruoli, dapprima in Renault Italia come brand manager delle gamme

C&D e successiva- mente, dal 1 Ottobre 2014, in RCI Bank &

Services presso la direzione narketing, in qualità di brand manager FinRenault e Da- ciaFin.

La direzione comunicazione e immagine della casa automobili- stica in Italia, guidata da Francesco Fontana Giusti, mantiene, quindi, la sua organizzazione in due aree:

– Comunicazione prodotto, sotto la responsabilità di Daniele Romano, press & product communication manager, che gestisce le attività di re- lazione con la stampa sui prodotti termici Renault, Dacia e Alpine (informazioni, eventi di lancio, prove prodotto, Saloni etc).

– Comunicazione corporate, sotto la responsabilità di Paola Rèpaci, Elec- tric Vehicles & Corporate Communi- cation Manager, che gestisce le relazioni con la stampa sulle strategie globali del Gruppo Renault (mercato, internazionalizzazione, industria, RSI, partnership, etc.), i prodotti elettrici Renault Z.E. e la comunicazione interna.

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Seat rinnova la rete vendita con campagna di C14

Per supportare il rinnovo della rete vendita Seat, C14 - sigla di Ddb Group Italy dedicata al brand spagnolo del Gruppo Vol- kswagen - ha realizzato una nuova campagna integrata che racconta, attraverso un tratta- mento illustrato, i suoi valori distintivi.

Questa impostazione grafica, realizzata in collaborazione con Miguel Ángel Camprubí / Ma- chas, vuole rappresentare la di- namicità ed i colori brillanti di Barcellona, città natale del design di Seat, che invadono le re- altà italiane rendendole più vivaci ed allegre.

La campagna ha preso forma con un video per i cinema e per i canali social con il brano Turbo di Cosmo in sottofondo, e con una pianificazione ooh, stampa, radio, digital e btl.

La pianificazione è partita ad ottobre con il lancio del nuovo dealer di Arezzo e verrà utiliz- zata nei prossimi mesi nelle altre città.

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Altagamma lancia con

Discovery Italia la campagna

‘MANIfesto’ a favore dei

mestieri tecnici e professionali

È parte di un percorso di sensibilizzazione a favore dei lavori manifatturieri che stanno alla base del Made in Italy d’eccel- lenza la campagna che Altagamma ha lanciato il 29 novembre e che sarà on air fino al 10 dicembre. Realizzato insieme con Discovery for

Good, il brand che racchiude tutte le atti- vità di CSR del gruppo, e prodotto da Discovery Crea- tive il video offre uno spaccato della situa-

zione per sensibilizzare i giovani e convincerli ad avvicinarsi a queste professioni considerando anche la fortissima domanda da parte delle aziende manifatturiere che nei prossimi anni cerca 236mila figure professionali. Pianificata su Real Time, Nove, Food Network e Giallo, la campagna ‘MA- NIfesto’ presenta una creatività che si concentra sull’impor- tanza delle mani per compiere gesti fondamentali nella vita e per realizzare prodotti unici. ‘MANIfesto’ è stato realizzato per sensibilizzare e informare le famiglie”, spiega Stefania Lazzaron, direttore generale di Altagamma, sottolineando che fa parte del progetto ‘I talenti del fare’, studio che stima in 236mila le figure professionali che saranno necessarie nei prossimi anni ai settori della moda, del design, dei gioielli, dell’automotive, dell’ospitalità e dell’alimentare, e che offre anche un elenco delle 77 scuole in Italia con cui i soci di Al- tagamma già collaborano. L’operazione ‘MANIfesto’ è com- pletata da una sezione dedicata del sito da cui è possibile richiedere una conversazione telefonica con due esperti del settore, approfondire il tema e acquisire informazioni sui per- corsi scolastici.

E’ dedicata al suv Mercedes-Benz EQC la campagna

‘Enjoy Electric’ che, attraverso un video musicale e spot in formati diversi, esalta il piacere di guidare, valore fon- dativo della marca inalterato anche nell’era della mobi- lità elettrica. Il concetto di divertimento è esplicitato dal mezzo espressivo scelto, un video musicale che ha per protagonista il cantante canadese The Weeknd, che ha co-sviluppato la campagna in qualità di direttore creativo insieme all’agenzia Antoni Garage. Il video mostra il cantante ricevere la notifica di un’app che lo avvisa che la ricarica dell’auto è finita e, quando scende nel garage, un ragazzino lo apostrofa con un “Wow … you drive electric?”. Il racconto continua con un tuffo nella storia della marca che, attraverso gli anni e i tanti mo- delli, evidenzia come guidare sia uno dei piaceri della vita, sulle note della canzone ‘Blinding Lights’ di The Weeknd. La regia è di Nicolás Méndez.

Bettina Fetzer, Vice President Marketing Mercedes- Benz Cars, commenta «E’ un momento speciale per tutto il team di Mercedes: con la campagna della EQC entriamo nell’era della mobilità elettrica. La campagna riprende le esperienze emotive dei clienti con iconiche vetture Mercedes e mostra come le stiamo reinterpre- tando nella EQC elettrica ai giorni nostri».

Con la campagna ‘Enjoy Electric’ Mercedes-Benz imbocca la via dell’elettrico insieme a The Weeknd

global

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AUTOMOTIVE

ASSOCIAZIONI

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martedì 3 dicembre 2019

ALIMENTARI BEVERAGE

SodaStream torna in tv con lo spot di Natale.

Focus sulla Sicilia

SodaStream torna in tv con lo spot natalizio, in onda fino al 21 dicembre. Il claim “Meglio per te, meglio per il pianeta” intende sottolineare il doppio impegno del brand:

liberare il consumatore dal pesante trasporto di bottiglie e il pianeta dalla plastica monouso. Protagonista è il ga- satore Spirit.

Lo spot di 15 secondi, ideato dal team creativo Soda- Stream e pianificato da Carat, è in onda fino al 14 dicembre e sarà divulgato su tutto il territorio nazionale sui canali Rai e Mediaset in posizioni di qualità, con preva- lenza di spazi in prime time. La campagna continua poi in digitale fino al 21 dicembre sulla piattaforma Sky Digi- tal e in programmatic. Il video, inoltre, è presente sui canali Facebook e Youtube dell’azienda.

Novità della campagna di Natale è il focus sulla Sicilia, dove il brand è impegnato in un progetto volto alla sensibilizzazione per promuovere il consumo dell’acqua del rubinetto in un’ottica di sostenibilità e salvaguardia dei nostri mari.

Il piano di dicembre è quindi supportato da una campagna tv geolocalizzata su Sky e da un’attività adv su Il Giornale di Sicilia e La Sicilia, dove SodaStream ha esor- dito la scorsa estate con un layout creativo rappresen- tante una “Sicilia di plastica” su decisione della fanbase locale di SodaStream tramite il test A/B di Facebook.

Cosa sarebbe il Natale senza il Panettone? È su questo interrogativo che si basano i nuovi spot natalizi di Motta.

Connexia ha ideato 3 film tv da 10’’ e altri 8 soggetti per capire cosa ci sarebbe stato sulle tavole degli Italiani se Motta non avesse inventato, 100 anni fa, il Panettone così come lo conosciamo oggi.

La storia raccontata nella nuova campagna di Natale Motta è quella di una famiglia alle prese con il più classico dei cenoni di Natale.

Online il tone of voice della campagna diventa ancora più ironico, con 8 soggetti pensati per la condi- visione sui social.

A supporto della campagna, pianificata da PHD Ita- lia in tv e online dal 1° dicembre, è prevista anche l’attivazione di un gruppo di web influencer, chiamati da Noesis Group ad interpretare, ciascuno con il proprio stile, il claim “È più Natale con l’Originale”.

Per il Natale 2019, anche il sito Mottamilano.it – ideato e realizzato da Connexia – è stato completa- mente rinnovato: un’interfaccia nuova e intuitiva per scoprire non solo tutti i prodotti che, insieme al Pa- nettone Originale, accompagneranno gli Italiani sulle tavole del Natale, ma anche la storia del brand Motta in un esclusivo volume sfogliabile.

Panettone Motta in

tv e online con gli spot firmati da Connexia

La pianificazione media è di PHD Italia

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Yv, digital i^talia

tv, ^digital, ^stampa

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martedì 3 dicembre 2019

BANCHE BEVERAGE

Ferrarelle online con il nuovo sito firmato Arc

Dopo la nuova campagna televisiva, Ferrarelle lancia il nuovo sito web firmato Arc, digital agency del Gruppo Leo Burnett.

Il sito rappresenta un completo restyling legato al posi- zionamento “Liscia, gassata o… Ferrarelle” che accom- pagna l’utente in un percorso di narrazione digitale a 360 gradi.

“Per la prima volta, l’unicità di Ferrarelle è stata tradotta in un emozionante viaggio digitale, grazie al quale si evincono i veri punti di forza della nostra acqua: l’alto contenuto di minerali, il gusto inconfondibile e l’impegno concreto per il riciclo del pet - afferma Roberta Cova, brand manager di Ferrarelle -. E’ stato un enorme piacere lavorare con Arc, non solo per l’indiscussa digital exper- tise ma soprattutto per l’inesauribile committment al progetto”.

Banco Bpm lancia la sua prima campagna istituzionale. La creatività firmata da The Van Group, l’agenzia milanese che collabora da tempo con la banca, intende mostrare tutti i lati dell’anima di Banco BPM, presentando sei situazioni diverse.

“Siamo una banca che fa cose normali. Ma insieme facciamo cose straordinarie” recita il claim.

Lo spot, che è stato prodotto da Filmaster Produc- tions per la regia di Roberto Badò, è visibile nella versione 45’’e 30’’, dove sono presenti tutti i sei soggetti realizzati; mentre per le pillole di 15’’ e 10’’ vengono visualizzati due soggetti in varie combinazioni.

Dall’1 al 14 dicembre, lo spot viene trasmesso in tv sulle principali reti nazionali e locali; dal 12 al 25 dicembre, ispirata ai medesimi soggetti, partirà invece la campagna pubblicitaria sulla stampa nazionale, locale e periodica. Al cinema, sul circuito nazionale, si potrà assistere alla proiezione dello spot della nuova campagna pubblicitaria dal 12 al 25 dicembre. Le affissioni, invece, verranno suddivise sulle principali città di riferimento della Banca.

Banco Bpm lancia la sua prima campagna istituzionale con

The Van e Filmmaster

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tv, stampa, cinema, ooh i^talia

Web

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Brand News

Direttore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011

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Piazza Tommaseo 2/a, Milano.

Tel: 331/4534441

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martedì 3 dicembre 2019

MEDIA

Publitalia, prezzi in crescita dell’1,3% nell’offerta commerciale del primo trimestre 2020. Dal 20 gennaio al via il nuovo canale di cinema Cine34

Si confermano 4 listini, 2 per il mese di febbraio, e le promozioni del 10% nelle 2 settimane di fine mese. Tra le novità oltre a Cine34, anche l’approdo in televisione di Radio 105

Publitalia mantiene stabili rispetto allo scorso anno i prezzi nella politica commerciale del primo trimestre 2020 (12 gennaio - 28 marzo).

Nello specifico, la variazione media del prezzo monetario è dell’1,3% (+0,7% inclu- dendo anche la settimana dal 5 all’11 gennaio), con una differenza del CPG sul target 15/64 del -3,2% vs reali e del 4,4% vs stime.

Si confermano 4 listini, 2 per il mese di febbraio, e le promozioni del 10% nelle 2 settimane di fine mese.

Per quanto riguarda l’offerta editoriale, Ca- nale 5 schiera Maria De Filippi in C’è Posta per Te, forte di una share del 28,8% ottenuta nella primavera 2019, nel serale di Amici (share del 22,7% nella primavera 2019) e nel daytime di Amici al sabato.

A gennaio riparte poi Grande Fratello Vip, che sarà condotto da Alfonso Signorini af- fiancato da Wanda Nara e Pupo nel ruolo di opinionisti.

Per quanto riguarda gli show, ci saranno la confermata Barbara d’Urso e Pio e Amedeo, con un nuovo programma.

Il preserale si conferma un pilastro del palinsesto della rete ammiraglia di Mediaset con i volti di Gerry Scotti e Paolo Bonolis.

Per quanto riguarda le fiction, segnaliamo Fratelli Caputo con Cesare Bocci e Nino Frassica, Masantonio con Alessandro Pre- ziosi, Davide Iacopini, Bebo Storti e la parte- cipazione di Claudia Pandolfi, e Made in Italy,

la serie che racconta la moda italiana degli anni 70 che è stata lanciata in anteprima su Amazon Prime Video.

Italia 1 fa leva sulla crescita degli ascolti autun- nali (+0,7% sul totale individui e +1,4% su 15/34 in prime time) pro- ponendo una prima serata ricca di contenuti

autoprodotti e una novità nel preserale.

Rete 4, infine, conferma anche in primavera la squadra composta da Nicola Porro con Quarta Repubblica, Paolo Del Debbio con Dritto e Rovescio, Mario Giordani con Fuori dal Coro e Gianluigi Nuzzi con Quarto Grado.

Per quanto riguarda le tematiche, la novità principale è il lancio da lunedì 20 gennaio di Cine 34.

Si tratta di un canale di cinema italiano che proporrà i grandi cult del cinema di genere e pellicole inedite. Il palinsesto, in prime time e seconda serata, segue il criterio della serialità dei generi per giorno della settimana.

Cine34, che debutterà proprio in occasione del centenario della nascita di Federico Fel- lini, prenderà il posto di Mediaset Extra, che traslocherà al 55.

Tra le altre novità, anche l’approdo in tv di Radio 105 previsto a gennaio.

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tv

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stefano sala, a.d. di publitalia

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La Stazione di St. Lazare di Parigi apre un mercatino di Natale con una decina di pop-up shop esperienziali

Nel periodo natalizio si stima passeranno per la stazione 11 milioni tra viaggiatori e cittadini

E’ stato battezzato St. Laz' Market il mercatino di Natale aperto all’interno della stazione ferroviaria di Saint Lazare, a Parigi, che fino al 24 dicembre offrirà ai viaggiatori una ampia gamma di regali e intrattenimento. Il format del St.

Laz' Market prevede una serie di pop-up shop a cura di una decina di brand e si propone come un ‘one-stop- shop’ in vista del Natale. Gli spazi sono stati pensati per offrire prima di tutto un’esperienza al cliente, insieme ai regali. Sono presenti Playstation che ha colto l’occasione per celebrare 25 anni di storia attraverso console vintage e gli ultimi titoli; Disney con un’esposizione dedicata a Star Wars e la navicella di Luke Skywalker da guidare;

Sonos con un’area per il relax dove ascoltare musica; Wi- things che fa sperimentare l’ecosistema di oggetti con- nessi; il brand di pasticceria Carre Suisse e il caffè L’Or Barista offrono spuntini e degustazioni; Ricola fa assag- giare caramelle ai nuovi gusti. Ci sono inoltre gli orologi della stilista londinese Olivia Burton e uno stand dell’associazione Secours Populaire Français dove lasciare dei

regali, preferibilmente acquistati negli altri pop-up shop, per le famiglie meno fortunate. Il mercatino di Natale è aperto tutti i giorni e offre consegne a domicilio da parte di un corriere in bicicletta per facilitare lo shopping. Nelle settimane che precedono le festività sono previsti 11 milioni di visitatori.

Lo spazio è progettato e gestito dall’agenzia Globe, vin- citrice di una gara indetta dalla divisione Retail & Conne- xions della SNCF.

fRancia

Retail, tRaspoRti

RETAIL

L’ispirazione per lo shopping che regna su Instagram assume una dimensione fisica, ma solo per pochi giorni - dal 5 al 15 dicembre - all’interno di un pop-up shop che il social network ha aperto all’interno di Selfridges. Al terzo piano del famoso department store londinese, The Insta- gram Edit - così si chiama il negozio temporaneo - presen- terà 8 brand nativi digitali di abbigliamento (Kim Shui e The Frankie Shop), gioielli (Ammé London e Mene), di prodotti per la casa (Atelier Stella e Hopscotch London) e bellezza (Tandem). I prodotti, alcuni in esclusiva, si po- tranno acquistare sia sul posto che attraverso Instagram.

uk

social, punti vendita

Da Selfridges apre il pop-up shop The Instagram Edit con soli brand nativi digitali

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Le cose su cui non puntare nel 2020 per non

sembrare del tutto sconnessi dal mondo che cambia

L’innovazione avviene inseguendo il successo e se questo significa essere disposti a fallire e a farlo spesso, non è però il caso di insistere su quello che non funziona

La lista è stata redatta da Mike Proulx, chief innovation officer dell’agenzia americana Hill Holliday: dice che l’idea gli è venuta proprio perché ogni anno, di questi tempi, si trova sommerso di forecast e hot trend su quello che sarà necessario fare per essere al pari con tecnologie, consumi e cambiamenti sociali e anche che vorrebbe evitare ad altri l’errore di cavalcare una tendenza moribonda o già morta.

Cookie di terze parti: la scomparsa del cookie di terze parti - anche Chrome sta per bloccarli – avrà un impatto importante sul programmatic advertising così come su tutti i walled garden, rivalutando il ruolo di dati di prima parte e targeting contestuale.

Echo Loop: l’anello intelligente di Alexa Amazon con microfoni, altoparlante e sistema di vibrazioni collegato all’app potrebbe essere decisamente ridondante in un mondo di smartwatch, soprattutto per il prezzo non proprio da gadget.

Home Kit: il tentativo di Apple di incunearsi nello spa- zio casalingo dominato da Amazon e Google è desti- nato a fallire. Nel solo mercato degli smart speaker Apple è riuscito a prendersi appena il 2%, contro il 25% di Amazon e il 22% di Google.

Libra: la criptova- luta di Facebook è stata hype per diversi mesi, poi è arrivata l’audizione al Congresso in cui lo stesso Mark Zuckerberg ha

detto di non sapere se Libra funzionerà mai. Il controllo dei legislatori statunitensi è più stringente e alcuni tra i partner – PayPal, Mastercard, Visa, eBay – hanno ab- bandonato il progetto.

Pubblicità politica online e social stanno diventando come acqua e olio: Twitter li ha vietati, Snapchat li sot- toporrà a fact cheking, YouTube ha deciso di disabili- tare l’audience targeting basato sulle simpatie politiche.

Portal TV: un dispositivo che può vedervi e sentirvi proposto da un’azienda che ha perso la fiducia dei consumatori non sembra una combinazione vincente, per non parlare del fatto che l’hardware di Facebook, semplicemente, non vende.

Social currency: sul fronte social Proulx segnala che nascondere i like – come ha fatto Instagram – non ri- solve minimante il problema dell’ansia, del bullismo e della depressione che circolano sui social; che Twitch perde campioni di eSport e di conseguenza pubblico;

e che l’eventuale scomparsa dell’app di messaggistica Threads, lanciata in ottobre, non farebbe strappare i capelli a nessuno.

Streaming: un mercato improvvisamente molto affol- lato in cui si prevede ci saranno presto delle vittime e la prima dovrebbe essere Vudu, che Walmart sta cer- cando di vendere.

global

tendenze, maRketing, adv

TREND

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NEW BUSINESS

CLIENTE INCARICO AGENZIE

Apam gestione degli spazi pubblicitari su bus e pensiline in corso di aggiudicazione

Apo Conerpo comunicazione in corso di aggiudicazione

APT Servizi media planning per campagne all’estero domande entro il 31 dicembre

Assolatte comunicazione dei programmai AssolatteMI e AssolattePT in corso di aggiudicazione

Beiersdorf media europeo in definizione

Comune di Bari concessione spazi pubblicitari ooh in corso di aggiudicazione

Consorzio Aceto Balsamico di Modena IGP comunicazione in corso di aggiudicazione Consorzio Tutela del Barolo Barbaresco comunicazione programma Top Tales domande entro il 27 dicembre

Consorzio Tutela Gorgonzola Dop creatività e media in definizione

Consorzio Pecorino Toscano DOP comunicazione del programma «Cut and share» in corso di aggiudicazione Consorzio di Tute Asti DOCG attività di promozione del programma “AEEQF” domande entro il 10 dicembre Consorzio di tutela del pomodoro S. Marzano comunicazione domande entro il 3 dicembre Consorzio di Tutela della Patata di Bologna comunicazione di QualiPat in definizione Consorzio per la Tutela dei Vini Valpolicella attività di promozione in Italia ed estero domande entro l’11 dicembre Consorzio del Prosciutto di Parma promozione in Giappone, Cina, Hong Kong e Taiwan in corso di aggiudicazione

Crédit Agricole media in Italia Havas, Omd, Vizeum, Starcom

Diageo media globale in definizione

EFSA campagne di comunicazione e informazione domande entro il 19 dicembre

Emirates media globale in definizione

Enel creatività Saatchi, VML&YR

Estar (Regione Toscana) servizi di supporto agli eventi del SSR domande entro il 4 dicembre Ferservizi sviluppo siti web e comunicazione digitale in corso di aggiudicazione GAL Meridaunia organizzazione di eventi in Italia e all’estero domande entro il 4 dicembre

GrandVision media offline Media Italia, PHD, Starcom

Heineken creatività di Birra Moretti Armando Testa, DDB, Publicis Italia

IDM Sudtirol - Alto Adige creatività e media domande entro il 23 dicembre

IDM Sudtirol - Alto Adige organizzazione di eventi in occasione di festival domande entro il 20 dicembre

InfoCamere campagne digital advertising in corso di aggiudicazione

InnovaPuglia comunicazione e organizzazione eventi 13 soggetti

Lazio Innova media Waymedia

Linear creatività Wpp e Doing

Media Chiampo comunicazione domande entro il 24 gennaio

MediaWorld media offline 3/5 agenzie

Milano Ristorazione ufficio stampa, grafica, comunicazione domande entro il 20 dicembre

Mille Miglia ufficio stampa in corso di aggiudicazione

Mille Miglia consulenza strategica per la comunicazione in corso di aggiudicazione

Gare in corso

continua nella prossima pagina

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

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NEW BUSINESS

CLIENTE INCARICO AGENZIE

Nuovo Trasporto Viaggiatori creatività McCann, VMLY&R, e un’altra agenzia

Panini creatività album I Calciatori in definizione

Pasta Armando creatività e media in definizione

Poste Italiane media (accreditate) Havas, Omd, Zenith, Heads/Digical

Regione Calabria comunicazione ed eventi 10 soggetti

Regione Lazio comunicazione del PSR 2014-2010 in corso di aggiudicazione

Regione Sardegna comunicazione POR FESR e PSR 12 soggetti

Regione Siciliana proposte di informazione e comunicazione per PO Feamp in corso di aggiudicazione

Regione Siciliana comunicazione del PSR 2014-20 in corso di aggiudicazione

Tommy Hilfiger media in Europa e Nord America Mediahub, Crossmedia, Dentsu Aegis

Unaprol comunicazione del programma Ecceasia in corso di aggiudicazione

Unaprol comunicazione del programma Eccerussia in corso di aggiudicazione

Università degli Studi di Udine comunicazione in corso di aggiudicazione

Unieuro media in definizione

Zalando media in Italia Wavemaker, Omd, Publicis Media

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIE

Control nuova campagna europea Dude London

Credit Agricole seo Pro Web Consulting

Safilo media globale Mindshare (conferma)

Nuovi incarichi

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martedì 3 dicembre 2019

B2B AGENDA

AGENDA

MARTEDì 3 DICEMBRE

10° Forum Internazionale di Fondazione Barilla su alimentazione e nutrizione. The Mall, Piazza Lina Bo Bardi 1, Milano. Ore 9. Per info: www.barillacfn.com.

Convegno di presentazione dei risultati della ricerca degli Osservatori Startup Hi-Tech & Startup Intel- ligence. Aula Magna Carassa e Dadda – Edificio BL28, via Lambruschini 4, Campus Bovisa – Milano.

Ore 9,30.

Presentazione del progetto pilota di AdAstra Pro- ject, promosso da Fondazione di Comunità Milano in collaborazione con Campari Group, Eataly e La- vazza. Centro Congressi Cariplo, via Romagnosi 8,

Milano. Ore 10,30. Per info:

adele@luisabertoldo.com.

MERCOLEDì 4 DICEMBRE

‘Arte, Italia e pubblicità. Comunicare meglio, comu- nicando il bello’. Tavola rotonda organizzata da Upa e Associazione Civita. Associazione Civita, piazza Venezia 11, Roma. Ore 10. Per info: info@upa.it.

Buzzoole Discovery: come trovare i migliori influen- cer per il tuo brand. Bianca Maria Palace, viale Bianca Maria 4, Milano. Ore 10,30. Per info: claudia@ crcommunications.it.

Open day Segafredo Zanetti. Foro Bonaparte 22, Milano. Ore 10,30. Per info: m.vidulich@barabino.it.

Fondazione Cariplo e Officine Buone presentano Involontaria, una serie in onda su Mtv Italia dal’8 dicembre. Fondazione Cariplo, via Main 23, Milano.

Ore 10,30.

E’ on air lo spot di Portobello con protagonista Fran- cesco Totti. Ideato da Dreamers&Makers, il film fa rivivere la magica notte della nazionale Italiana all’OlympiaStadion di Berlino nel 2006.

Un parallelismo, quello con la finale mondiale di Ber- lino, che intende raccontare la storia di Portobello, la più giovane start-up ad essersi quotata in Borsa Italiana.

«In un momento storico in cui si fa fatica a vedere innovazione e successo insieme in una startup Ita- liana, Portobello ci ha dato la grande opportunità di raccontare un caso unico, attraverso il volto e il ca- risma di Francesco Totti, mostrandolo al pubblico nella sua versione più seria e probabilmente anche più valoriale» commenta Luca Genova, ceo di Drea- mers&Makers.

Lo spot è stato prodotto da Clonwerk Milano con la regia di Roberto Palmieri.

CREDITS

Direzione creativa: Fabio Andreini & Enrico Dorizza Copywriter: Alberto Tandoi

Account: Caterina Franceschini

Portobello fa rivivere Berlino 2006 nello spot con Francesco Totti

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