Gli inconvenienti per un Personal eBrand

Attualmente all’interno della Rete, ed in relazione ad ogni persona, ci sono molte più informazioni rispetto a quelle create dalla stessa; per questo motivo più il proprio nome si espande nella Rete, quanto più il soggetto è a rischio di possibili frodi online; per questa ragione il Garante per la protezione dei dati personali ha redatto un vademecum (in appendice) con tutti i consigli per utilizzare correttamente i social network120.

Il rischio più grande per un Personal eBrand è il furto di identità; questo avviene soprattutto quando la persona è molto attiva in Rete ad esempio è in possesso di molti account in diversi social network, ha accesso a più servizi e-mail ed è in possesso di un proprio blog o sito.

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È d’aiuto prestare attenzione al tipo di informazioni che vengono condivise nella Rete, sembra impossibile ma basta una attenta e curata ricerca in Google per venire a conoscenza di password e username di altri utenti.

Questa è indubbiamente una condizione spiacevole soprattutto perché molti strumenti di Personal Branding, uno tra questi il semplice account e-mail, non solo è uno strumento di comunicazione con i propri interessati ma è anche un elemento determinante l’identità del proprio Brand personale.

Questa sgradevole situazione non fa gola a nessuno anzi, tutti i possessori di un Brand attivo online desiderano evitarla e sapere come tutelarsi.

A questo fine di seguito segnalo la lista condivisa da Dan Schawbel e Marcella Frati121 nella quale sono riportate delle semplici regole che è opportuno osservare per cercare quanto possibile di tutelarsi da questo genere di inconvenienti:

- Creare un database con tutti i propri contatti

In questo modo tutti i contatti vengono trasferiti in un documento Excel e sarà in questo modo possibile recuperarli con facilità in caso di furto.

- Usare password diverse e complesse per ogni tipo di accesso effettuato in Rete Per accertarsi che la password sia forte si può usufruire del servizio microsoft.com/protect/yourself/password/checker.mspx.

- Cercare di rendere il più possibile tutelato e privo di pericoli il proprio Blog o sito web registrandosi su www.creativecommons.it122 .

- Proteggere i propri contenuti nei social network tramite www.backupify.com eseguendo un backup di tutti i dati online.

- Effettuare la registrazione in tutti i social network in modo da non permettere la registrazione di altri a vostro nome.

Mano a mano che la Rete si espande in dimensione, cresce anche il numero di hackers e cybercriminali, è dunque fondamentale tutelarsi e capire che proteggere il proprio Brand è prioritario e da non tralasciare.

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Schawbel D., Frati M., L’arte del Personal Branding: come creare il Brand chiamato TE, MFC editore, 2011.

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Associazione non profit che offre al pubblico una protezione di copyright gratuita articolata in sei diversi tipi di diritti d’autore per permettere di proteggere i propri contenuti

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A questo scopo Kaspersky Lab, azienda produttrice, sviluppatrice e distributrice di tecnologie antivirus per aziende e privati123, ha fornito agli utenti della Rete, in particolare utilizzatori di Facebook (il network al momento più colpito da questi attacchi) alcuni consigli utili, riportati successivamente, per tutelarsi dal cybercrime124; l’azienda comunica inoltre che gli attacchi effettuati tramite i social network sono addirittura dieci volte più potenti nella diffusione del virus.

Nell’ambito social network la tecnica di cybercrime più utilizzata è il phishing; l’utente è invitato, apparentemente dalla sua banca, tramite messaggio di posta elettronica, a collegarsi ad un indirizzo internet e successivamente inserire all’interno del sito i dati per accedere al conto corrente online.

Come riportato nell’articolo di Key4biz, quotidiano online di Information and Communication Technology, Kaspersky Lab fornisce agli utenti della Rete semplici regole per tutelare le proprie informazioni presenti nei social network evitando in questo modo di essere coinvolti in spiacevoli situazioni125:

- Creare un segnalibro per la pagina di login a siti come Facebook - Non aprire i link indicati nelle e-mail

- Inserire i propri dati personali solo all’interno di siti che garantiscono sicurezza - Controllare con frequenza e assiduità i propri conti per verificare eventuali furti - Leggere attentamente i contenuti delle e-mail cercando di riconoscere eventuali

contenuti di phishing osservando errori grammaticali o di sintassi e i destinatari del messaggio

- Installare un buon antivirus

- Installare le patch126 dei sistemi di sicurezza

- Sospettare di eventuali e-mail inaspettate o poco credibili

- Prestare attenzione ai login caratterizzati da diritti di Amministratore127

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www.kaspersky.com

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Crimine informatico in diverse forme: dai crimini contro i dati riservati, violazione di contenuti e diritti d’autore alla frode, accesso non autorizzato, pedopornografia e cyberstalking.

www.norton.com

125

Key4biz, Come fermare il cyber crime: il decalogo di Kaspersky Lab per un uso responsabile dei Social

network, 2009, (internet), disponibile all’indirizzo:

http://www.key4biz.it/News/2009/05/22/eSecurity/Kaspersky_Lab_Facebook_social_network_cybercri me.html

126 _{File eseguibile che nasce per risolvere eventuali errori di programmazione che ostacolano il}

funzionamento di specifici programmi installati nel pc.

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- Consigliato fare costantemente un backup128 dei propri dati

Non deve essere mai troppo poca l’attenzione riservata alla tutela dei propri dati personali, fondamentali nella costruzione del Brand personale.

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Copia dei dati presenti in un pc su di un supporto di memorizzazione per prevenire la perdita dei dati in esso inseriti.

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2.4 Sintesi preliminare

Avventurarsi verso l’utilizzo dei social media per promuovere il proprio Personal Brand è un’esperienza che chiunque può vivere aggiungendo alla conoscenza dell’etiquette dei social media qualità personali come buon senso, sincerità, trasparenza, ottima conoscenza di forze e debolezze propri e del settore di appartenenza, in questo modo sarà facile godere dei vantaggi da questi riservati.

È importante avere una precisa idea del Personal Brand che si vuole esporre online, definire in modo chiaro una strategia online di comunicazione in linea con il Brand, ricorrere all’uso di Google Alert con il quale definire e configurare punti di ascolto, saper selezionare il proprio target ed infine partecipare alle conversazioni con gli utenti. È dunque fondamentale tenere a mente che il vero Personal Brand si genera partecipando alle conversazioni online.

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