”
I quattro anni di sua assenza da Milano ci sono sembrati un’eternità. E sebbene il
suo modo di lavorare fosse molto cambiato, abbiamo continuato a collaborare con quel “nuovo” Waibl
post-americano: era molto preciso, come sempre,
ma più aperto verso
declinazioni della corporate image, e come sempre
lavoravamo insieme in maniera spensierata e giocosa.
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IL REGNO DEI SEGNI
Logo Studio Signo, Milano
Irma Castiglioni
La prima impressione è visiva. Quando ci viene presentata una persona, ancora prima che la persona parli, l’impressione che noi riceviamo è di tipo visivo.
Osservando il suo modo di vestire, la scelta che questa persona ha fatto dei colori, dei tessuti, delle textures, delle forme, da mettersi addosso per presentarsi agli altri; ci comunica un modo di pensare e di esistere. Se poi andiamo a casa sua e osserviamo i suoi mobili e tutto l’arredamento, che carta da lettere ha, che opere d’arte, che libri;
noi avremo visivamente l’immagine globale della persona, del suo mondo, dei suoi pensieri. Ancora prima che la persona ci parli, noi abbiamo già saputo se è una persona vera o falsa, se è conservatore o rivoluzionario, se ha una cultura moderna o classica, se ha spirito
SOLIDITÀ
E COERENZA
Bruno Munari
L’immagine coordinata
romantico o scientifico, e via dicendo.
Da queste prime impressioni visive noi ricaviamo delle impressioni che
determineranno il nostro comportamento nei riguardi di questa persona. Questa immagine di sé, nel caso di grandi industrie o grandi aziende, si chiama
“immagine coordinata” o “immagine aziendale” o “corporate image”. Se noi pensiamo a una grande industria o azienda che ha questa immagine noi anche la vediamo: vediamo il colore dei suoi automezzi, vediamo la linea coerente dei suoi prodotti e dei suoi imballaggi, troviamo che i caratteri tipografici sono stati scelti da esperti che determinano un certo gusto.
L’edificio nel quale ha la sede e le sue officine sono stati progettati da architetti dello stesso livello. Vediamo un marchio
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COSTRUIRE UN’IDENTITÀ SOLIDITÀ E COERENZA
ben fatto, ben progettato, chiaro e leggibile, facile da memorizzare.
Tutta la segnaletica interna ed esterna, nei loro edifici, è chiara, semplice, coerente col resto. Tutti gli stampati, dal biglietto da visita alla pubblicità hanno la stessa coerenza. Le azioni che questa azienda compie, per mezzo del suo ufficio di pubbliche relazioni, sono di ottimo livello culturale anche se sono rivolte a un vasto pubblico. Insomma qualunque aspetto visivo di questa azienda è stato curato da un esperto dalla sensibilità attuale, da qualcuno che è informato su tutto ciò che avviene oggi nel campo della cultura più viva.
Questo tipo di «immagine globale» che una industria o una azienda ci mostra, stabilisce subito, per via visiva, un rapporto di simpatia e di fiducia con il
pubblico, il quale è portato a pensare:
se questa azienda ha studiato tutto ciò che è visibile, avrà anche studiato nel modo migliore anche il prodotto che mi offre. AI contrario, una azienda o industria che si presenti con un manifesto disegnato da un grafico di terzo ordine, con caratteri tipografici poco leggibili, con accordi di colore di venti anni fa, con un prodotto presentato in un imballaggio generico o di cattivo gusto, consegnato al negozio di vendita con un camion qualunque, senza un marchio riconoscibile o con un marchio illeggibile perché troppo pieno di immagini (stabilimenti, stelle, rami di alloro...) eccetera eccetera, non dà certamente al consumatore una garanzia che il proprio prodotto sia ben fatto. Tutta questa confusione si
91 Heinz Waibl, Manifesto “Les Maîtres de la carrosserie italienne”
per la mostra “Design Automobile” 1990
suppone di trovarla anche nel prodotto.
Ecco quindi che cade la fiducia e nascono molti dubbi, proprio perché il compratore non ha un rapporto visivo con l’industria, non la riconosce in nessun aspetto, l’immagine globale è confusa e si mescola con tutte le altre.
Non si definisce. Non si identifica.
Non ha un carattere, un aspetto visivo, una immagine chiara. Naturalmente non è detto che tutte le immagini globali si assomiglieranno, anzi dovranno essere tutte diverse, pur essendo tutte nella nostra epoca, partecipi di un clima culturale attuale. Ed è il progettista grafico, il visual designer che assieme al graphic designer, agli architetti e agli esperti dei vari rami, progetterà e coordinerà questa immagine. In un primo tempo vi sarà una messa a fuoco
del problema generale, e cioè si dovrà definire che tipo di immagine si vuoi comunicare e a che tipo di pubblico ci si vuoi rivolgere. In seguito si raccoglieranno dei dati sull’ambiente di questo tipo di pubblico (giovani, anziani, sportivi, casalinghe, mamme, studenti, ecc.) per conoscere i punti di contatto sui quali iniziare
l’identificazione dell’immagine generale.
Seguirà una verifica per conoscere se esiste già qualche «immagine globale»
in questo campo in altri paesi.
Sia per conoscenza che per non ripetere una «immagine” già esistente.
Si elencheranno tutti i casi dove questa
«immagine globale» verrà applicata:
estetica industriale negli edifici e interni, arredamento degli uffici, tutti gli stampati, tutti i mezzi di trasporto
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COSTRUIRE UN’IDENTITÀ SOLIDITÀ E COERENZA
dell’azienda, dalla bicicletta del fattorino al treno merci. Tutta la segnaletica interna ed esterna. Saranno scelti uno o due colori di base che dovranno essere presenti in ogni caso. Saranno scelti uno o due caratteri tipografici da usare sempre, salvo casi speciali, in vari corpi e densità. Sarà stabilito anche un modo di usare questi caratteri, se dovranno essere impaginati in modo compatto o in altri modi. Saranno definiti dei fattori visivi di situazioni particolari per tutte le manifestazioni pubblicitarie. Le
«relazioni pubbliche» organizzeranno manifestazioni di un certo tipo che sia dello stesso livello della «immagine globale». Cinema, televisione e qualunque altro mezzo di comunicazio-ne visiva, dovranno comunicare comunicazio-nello stesso spirito. Questo non vuol dire
monotonia, come un inesperto potreb- be pensare, bensì grande variazione nello stesso stile. Ogni stile, nelle epoche passate, ci ha dato grande varietà di immagini, però noi le
possiamo individuare e non confondere con immagini di altri stili. Perché il Liberty ha (per esempio) un certo tipo di linea curva, che si presenta in mille modi, ma diversa da una linea razionale fatta col compasso. Un’industria e un’azienda senza «immagine globale» e quindi senza immagine o con immagine confusa, appare (per riprendere il primo esempio) come una persona che si presenta con giacca sportiva su calzoni da smoking, a piedi nudi e un soprabito di plastica militare. Oppure in un completo grigio medio economico con camicia bianca e cravatta blu medio.
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Heinz Waibl, Progettazione marchio e logotipo per la Westen, 1976
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Il tema scelto per la stagione 2013-2014 – il viaggio – si sposa con il filone relativo alla “grafica contemporanea”.
Dopo l’esposizione dedicata nella primavera-estate 2013 a Lora Lamm (Arosa, Svizzera, 1928), il m.a.x. museo propone ora una mostra su Heinz Waibl, graphic designer che ha lavorato in Italia, negli Stati Uniti e a Johannesburg.
Waibl è annoverato dalla critica tra i più importanti protagonisti nel settore della comunicazione visiva del Novecento, per la messa a fuoco di un linguaggio creativo e innovativo che ancora oggi risulta incredibilmente attuale. Si tratta della prima antologica dedicata