La strategia oggi: la Fondazione e il “ballo dei fondi”

Molto   interessante   e   organicamente   progettata   risulta   la   strategia   messa   a   punto   dal   direttore   per   raccogliere   fondi,   soprattutto   americani.   Si   tratta   di   un   progetto   a   più   fasi   che   vede   coinvolti   svariati   attori   esterni   all’Istituto,   per   il   quale   il   direttore   si   è   rivolto   a   un’agenzia   locale,   specializzata  in  marketing  e  pubbliche  relazioni.  

Innanzitutto,  a  novembre  2012,  verrà  inaugurata  la  mostra  The  Atelier  of  the  

Oscars.   Costumes   from   the   Tirelli   Workshop   for   the   Big   Screen   che   esporrà   i  

preziosi  costumi  di  scena  realizzati  dalla  sartoria  di  Umberto  Tirelli.  L’evento   avrà  luogo  negli  spazi  di  Industria  Superstudio  a  New  York,  nel  West  Village,   concessi   per   l’occasione   dal   fotografo   di   fama   internazionale   Fabrizio   Ferri   [Fig.  31],  e  si  aprirà  con  una  serata  di  gala  patrocinata  da  Isabella  Rossellini  e   Diane   Von   Furstenberg   durante   la   quale   si   raccoglieranno   fondi   a   favore   dell’Istituto,  con  l’obiettivo  preciso  di  finanziare  la  mostra  stessa.  

Attraverso   i   costumi   la   mostra   ripercorrerà   i   momenti   più   significativi   del   cinema   italiano   e   internazionale   degli   ultimi   cinquant’anni,   includendo   proiezioni,   approfondimenti   e   discussioni   sul   cinema   e   la   moda   italiane.   Le   opere  della  sartoria  Tirelli  saranno  un  esempio  dell’eccellenza  italiana  legata  

alla  qualità,  alla  cura  del  dettaglio  e  alla  tradizione,  ma,  coprendo  un  arco  di   cinquant’anni   che   arriva   fino   ad   oggi,   mostreranno   anche   come   l’eccellenza   sa   essere   duratura   e   innovativa,   al   passo   coi   tempi.   Un   evento   di   questo   genere  si  presta  benissimo  a  proporre  un’immagine  dinamica  e  moderna  del   made   in   Italy,   che   affonda   le   radici   in   un   passato   consolidato   per   poi   plasmarsi   secondo   le   esigenze   attuali   e   riuscire   a   riproporsi   e   ad   eccellere   anche   oggi.     Si   tratta   di   un’opportunità   unica   e   prestigiosa   anche   per   le   aziende   che   volessero   sponsorizzarla,   dato   il   forte   legame   col   mondo   della   moda,   del   lusso,   del   cinema   e   dello   spettacolo.   Infatti,   al   secondo   lunch   di   fundraising   la   mostra   The   Atelier   of   the   Oscars   è   stato   uno   degli   eventi   proposti  che  ha  riscosso  maggior  interesse.  

La   fase   successiva   prevede,   l’11   dicembre   2012,   giorno   di   chiusura   della  mostra,  l’organizzazione  di  un’edizione  newyorkese  e  odierna  del  ballo   di  gala  che  nel  1960  i  duchi  Francesco  ed  Elena  Serra  di  Cassano  diedero  nel   proprio  palazzo  di  Napoli  in  occasione  delle  regate  veliche  nel  Golfo  di  Napoli   per  i  XVII  Giochi  Olimpici  che  quell’anno  si  tenevano  a  Roma.  A  quella  serata   presero  parte  personalità  importanti  dal  mondo  dello  spettacolo,  del  cinema,   dell’arte,   dell’imprenditoria   e   numerosissimi   nobili   e   sovrani   d’Europa,   al   punto   che   venne   denominato   il   “Ballo   dei   Re”.   Tra   i   partecipanti   vi   furono   Maria  Callas,  Aristotele  Onassis,  Gianni  Agnelli,  Orson  Welles,  Salvador  Dalì,   Elsa   Maxwell   e   infinite   teste   coronate.   Allo   stesso   modo,   all’edizione   organizzata   dall’IICNY   verranno   invitati   esponenti   significativi   della   moda,   dello  spettacolo  e  del  mondo  culturale  newyorkese,  per  una  serata  di  gala  che  

Fig.  31  Gli  spazi  di  Industria  Superstudio  dove  avrà  luogo  la  mostra  The  Atelier  of  the  Oscars  

avrà  luogo  sullo  spazio  espositivo  galleggiante  di  Fabrizio  Ferri,  ancorato  nei   pressi  di  Industria  Superstudio,  e  durante  la  festa  l’imbarcazione  lascerà  gli   ormeggi  per  una  breve  crociera  sull’Hudson  River.    

In  tale  occasione  verrà  presentata  al  pubblico  La  Fondazione,  un  organismo  di   diritto  privato,  presieduto  dallo  stesso  Ferri,  creato  ad  hoc  per  sostenere  le   attività  dell’IICNY.  L’Istituto  sarà,  infatti,  l’oggetto  sociale  del  gala,  la  “buona   causa”   per   cui   si   raccoglieranno   finanziamenti   e   adesioni.   Si   cercherà   di   sollecitare  la  sensibilità  degli  invitati  sul  fatto  che,  se  l’Istituto  fosse  costretto   a   ridurre   drasticamente   le   proprie   iniziative,   verrebbe   a   mancare   un’importante  finestra  sulla  cultura  italiana  a  New  York.    Obiettivo  del  gala  è   quello   di   costituire   il   board   della   Fondazione,   che   per   il   momento   è   un   contenitore  ancora  vuoto,  attivo  solo  per  consentire  l’erogazione  dei  corsi  di   lingua.  

In   questi   mesi   che   precedono   la   mostra   e   il   gala,   il   direttore   e   il   suo   staff,   coadiuvati   dall’agenzia   esterna,   stanno   avendo   incontri   preliminari   con   aziende   italiane   e   americane   per   ottenere   il   loro   “pledge”,   impegno,   e   costituire  il  Program  Committee  che  sostenga  la  serata.  Buccellati  sarà  main   sponsor   per   il   gala.   In   questo   modo   l’Istituto   mette   in   atto   una   grande   operazione   di   fundraising   assumendosi   il   minor   rischio   possibile.   Contemporaneamente,  l’intenzione  è  quella  di  attivare  una  serie  di  contatti  a   cascata   che   portino   alla   vendita   del   maggior   numero   possibile   di   tavoli.   Ci   saranno  varie  fasce  di  prezzo  per  i  tavoli  del  gala  e,  in  virtù  della  causa  sociale   del  loro  contributo,  i  compratori  godranno  di  un’agevolazione  fiscale.    

Come  si  è  detto,  il  social  benefit  del  gala  sarà  proprio  l’IICNY  in  virtù  della  sua   mission  di  promozione  della  cultura  italiana  a  New  York  e  nell’East  Coast:  da   un  lato  si  punterà  a  ottenere  i  fondi  per  completare  la  ristrutturazione  degli   spazi   dell’Istituto,   per   terminare   la   catalogazione   della   biblioteca   e   farne   fruire  il  patrimonio  e  per  rendere  agibile  il  giardino  sul  retro  dell’edificio,  che   potrebbe   ospitare,   per   esempio,   un   caffè   letterario;   dall’altro   lato   si   cercheranno   fondi   per   potenziare   i   premi   dell’Istituto   e   creare   nuove   fellowship   per   giovani   artisti,   scrittori,   designer,   musicisti   e   registi,   alcune   delle  quali  riservate  a  concorrenti  donne.  

L’Istituto   spera,   in   questo   modo,   di   ampliare   il   ventaglio   dei   propri   finanziatori   e   partners   italiani   e,   soprattutto,   di   accedere   a   fonti   di   finanziamento   americane.   Inoltre,   coinvolgendo   le   persone   interessate   nel   board   della   Fondazione,   l’Istituto   mira   a   garantirsi   quote   di   finanziamento   annuali,   per   limitare   in   futuro   la   dipendenza   di   ogni   singolo   evento   dalla   reperibilità  o  meno  di  risorse.  Il  gala  sarà  l’occasione  formale  per  completare   una   processo   di   fundraising   cominciato   con   l’istituzione,   nel   2010,   della  

Fondazione,   che   potrebbe   costituire   in   futuro   lo   strumento   di  

autofinanziamento   principale,   se   non   esclusivo,   per   l’IICNY.   Ovviamente   gli   interessi   dei   board   members   dovranno   conciliarsi   con   la   natura   pubblica   dell’Istituto   che,   in   quanto   diramazione   ufficiale   dello   Stato   Italiano,   ha   una   mission   precisa   assegnatagli   dall’alto   e   non   può   assolutamente   prescindere   da   essa.   Il   direttore   avrà,   allora,   la   responsabilità   di   farsi   garante   di   tale   delicato  equilibrio.