Network Analysis e strutture relazionali 

La Teoria delle Reti o Network Analysis, studio che diventerà parte integrante di questo percorso non  è  altro  che  la  versione  più  generalizzata  della  Social  Network  Analysis  ovvero  dall’Analisi  delle  Reti  Sociali,  teoria  che  ha  dato  vita  a  questo  studio.  Si  tratta  senza  ombra  di  dubbio  di  un  argomento  particolarmente  interessante  ma  anche  incredibilmente  vasto  se  pensiamo  alle  molteplici  sfaccettature  di  indagine  che  si  possono  incontrare  oltre  al  sociale  come  campi  di  ricerca,  ambiti  disciplinari di interesse, metodi e temi di analisi, schemi di riferimento.  

La Social Network Analysis è l’insieme delle conoscenze teoriche e dei modelli che studiano le reti 

sociali  e  le  modalità  con  cui  le  relazioni  tra  i  componenti  influiscono  sul  comportamento  della  società  e  dei  suoi  stessi  membri;  grazie  a  quest’indagine  si  può  individuare,  studiare  e  talvolta 

addirittura prevedere il ripetersi di schemi molto chiari che caratterizzano le relazioni. L’analisi delle  reti sociali costituisce così un ramo della sociologia moderna significativo e ricco di implicazioni che  trovano anche pertinenza con gli studi economici relativi agli scambi e più in generale ai rapporti che  avvengono quotidianamente tra attori economici che interagiscono in maniera diretta e indiretta tra  loro,  questo  perché  il  fenomeno  delle  reti  opera  a  molteplici  livelli  di  interazione  anche  diversi  tra  loro (Piselli, 2001).  

A  livello  di  studi  di  marketing  la  Network  Analysis  e  l’insieme  di  connessioni  che  essa  studia  viene  posto  alla  base  del  networking‐based  marketing,  il  motivo  che  determina  la  loro  significativa  importanza  quando  si  analizzano  dei  gruppi  di  individui  che  interagiscono  tra  loro  è  legata  al  fatto  che lo studio delle reti può portare ad una migliore conoscenza di esse e quindi aiutare a risolvere i  problemi,  i  conflitti  e  i  fattori  critici,  se  si  dovessero  presentare,  fornendo  delle  valide  tracce  per  creare  efficienti  modelli  di  gestione  nonché  efficienti  piani  marketing  e  strategie  di  comunicazione  (Mazzucchelli, 2008). 

Jacob Levi Moreno14, padre fondatore della sociometria15, ha offerto un contributo molto importante 

per  lo  sviluppo  della  Social  Network  Analysis.  Se  l’origine  di  tale  studio  è  di  matrice  prettamente  sociologica,  con  l’andare  del  tempo  ha  dimostrato  la  sua  predisposizione  ad  essere  applicato  in  ambiti differenti come l’antropologia, la sociologia, la fisica, la chimica, la matematica, la medicina e  anche  l’ambito  economico.  Ecco  quindi  che  adotteremo  questo  studio  per  proseguire  nell’analisi  relativa  al  legame  vino  e  territorio  al  fine  di  individuare  i  legami  tra  i  soggetti  che  operano  e  interagiscono nel comparto della DOC Colli Euganei. 

Come  anticipato,  l’Analisi  della  Reti  Sociali  è  uno  studio  che  alla  base  ha  il  social  network,  la  rete 

sociale, con i suo attori e il loro ruoli, con le molteplici dinamiche e i rapporti che si verificano tra di 

essi  e  che  a  loro  volta  vanno  ad  influenzare  il  comportamento  degli  individui  che  interagiscono  tra        

14

  Psichiatra  di  origine  turco‐romena  che  oltre  ad  aver  fondato  la  sociometria  è  stato  anche  stato  il  padre  fondatore  di  molte  altre  metodologie utili per studiare la psiche degli individui come il psicodramma. Moreno, allievo del padre della psicoanalisi Sigmund Freud, si  distinse  per  i  suoi  metodi  di  analisi  attiva  (action  methods)  e  per  l’approccio  psichiatrico  sistemico  che  pone  al  centro  dell’indagine  l’individuo come fulcro della società. 

15

 Studio delle relazioni interpersonali esistenti tra soggetti e delle relazioni date da forze di attrazione e rifiuto che questi intraprendono in  quanto membri di un gruppo o di una società. La sociometria può essere sia grafica che d’azione. 

Affrontando quest’analisi si ottiene una rilevazione detta rilevazione sociometrica o sociogramma che oltre a cUfficio Turismoare i legami  tra  soggetti  serve  a  renderli  consapevoli  di  far  parte  di  un  gruppo  individua  la  posizione  che  riveste  un  soggetto  al’interno  del  gruppo  (Boria, 2005). 

loro  e  che  formano  la  rete  in  questione.  Ogni  qualvolta  un  determinato  processo,  sia  esso  sociale,  economico  o  di  altra  origine,  prevede  l’interazione  tra  elementi  si  innescano  inevitabilmente  dei  rapporti che danno vita a delle relazioni. L’obbiettivo della Social Network Analysis è innanzitutto far  emergere  questi  legami,  detti  anche  tie,  presenti  tra  individui,  node,  per  poterli  analizzare  e  per  cercare  di  comprendere  le  dinamiche  che  li  determinano  e  li  innescano.  Fa  parte  dell’analisi  anche  l’individuazione di sottoreti specifiche, lo studio delle proprietà di rete e il confronto tra reti analoghe  per  individuare  delle  similitudini.  Se  potessimo  fare  una  metafora,  potremmo  dire  che  le  reti  sono  come delle ragnatele di fitti legami. 

Fatta una breve introduzione di cosa sia l’Analisi delle Reti Sociali, è bene sottolineare due aspetti che  la caratterizzano significamente, prima di vedere gli elementi che la compongono.  

In  primis  essa  si  basa  sulle  relazioni  tra  i  soggetti  che  compongono  la  rete  e  sul  loro  strutturarsi,  sostenendo che la società nasce proprio da quest’ultimo processo che viene quindi preso in esame  come  tema  fondamentale  dell’analisi;  ciò  vuol  dire  che  ogni  volta  in  cui  vi  sono  dei  soggetti  che  condividono  una  scena  in  cui  si  verificano  delle  interconnessioni  di  svariate  tipologie,  allora  si  può  effettuare un’analisi del fenomeno  in termini di relazioni sociali e di struttura di rete.  

In  secondo  luogo  la  Social  Network  Analysis  si  basa  su  specifici  metodi  matematico  –  statistici.  Questo  secondo  aspetto  ha  una  spiegazione  abbastanza  complessa  in  quanto  è  influenzato  da  due  scuole di ricerca aventi come focus le relazioni delle reti sociali (Piselli, 2001).  

Nate  a  distanza  di  circa  50  anni,  le  due  scuole  di  pensiero  sono quella  di  Manchester16  e  quella  di 

Harvard17. La prima era una scuola di studi antropologico ‐ sociali fondata nel Regno Unito da Max 

Gluckman18 negli anni del secondo dopo guerra, parliamo del 1938, e rappresentata dagli studiosi del  Rhodes Living Institute come James Clyde Mitchell, John Barnes, Elizabeth Bott, Victor Turner. Sorta  come  replica  alla  mancanza  di  risposte  che  si  celava  nell’analisi  strutturale  –  funzionalista,  si  distingueva per il metodo di analisi processuale situazionale; gli studiosi di Manchester si ritrovarono  con molti dubbi condivisi che non li potevano fare avanzare nell’ambito dei loro studi strutturali19 e  funzionalisti  in  quanto  si  trovarono  a  studiare  delle  comunità  tribali  africane  di  grandi  dimensioni,  eterogenee e caratterizzate da aspetti come la conflittualità, situazione opposta rispetto a quella che  analizzava l’indagine strutturale – funzionalista ovvero dei piccoli gruppi, omogenei e senza episodi  conflittuali frequenti. Alla base di questa analisi c’era un concetto molto radicato secondo il quale la  società stessa fosse un’entità statica priva di troppi mutamenti e dove i ruoli dei suoi componenti e la  struttura della stessa, espressa in termini di confini, erano ben definiti e non veniva in alcun modo  influenzata dai suoi membri o dai loro modi di agire; i metodi di studio strutturale – funzionalista si  dimostrarono  inadeguati  se  applicati  allo  studio  di  società  complesse  soggette  a  mutamenti  ed  evoluzioni quindi è proprio la Scuola di Manchester con i suoi studiosi a determinare il cambiamento         16  Scuola di pensiero che si distacca dalle altre presenti all’epoca per l’analisi dei cambiamenti che stavano avvenendo nella società di quei  tempi, stimolati dai cambiamenti politici che stavano caratterizzando molti paesi africani.  17

  Scuola  di  pensiero  che  rivede  i  concetti  dello  strutturalismo  utilizzando  strumenti  matematici  per  le  proprie  analisi,  nello  specifico  il  modello dei grafi e la matrice binaria. 

18

 Antropologo fondatore della Scuola di Manchester. Gluckman cerca di individuare i fattori che determinano l’equilibrio all’interno delle  società  arrivando  ad  affermare  che  la  chiave  di  tutto  sono  i  rapporti  conflittuali;  per  Gluckaman  infatti  le  società  sono  in  grado  di  auto  regolarsi. 

19

  Studio  della  lingua  fondato  da  Ferdinand  Saussure  che  prende  come  soggetto  dell’analisi  un  insieme  indipendente  di  segni  dai  quali  traggono origine le relazioni.  

del metodo di analisi della società preferendo un’analisi di tipo situazionale in cui vengono prese in  esame le dinamiche e i protagonisti di determinate situazioni analizzando politiche e relazioni sociali  tipiche della società Zulu che analizzavano. Gli studiosi della scuola inglese abbandonano così l’analisi  morfologica prediligendo uno studio processuale delle relazioni sociali in cui l’individuo viene posto  al  centro  delle  relazioni  inteso  come  “essere  sociale  interagente  capace  di  manipolare  gli  altri  così  come di essere manipolato da loro” (Piselli, 2001). Lentamente si assistette ad un passaggio graduale  dalla rete intesa come metafora alla rete associata al modello dei grafi20.  

La  seconda  è  invece  l’emblema  dell’analisi  strutturale  americana  e  nasce  negli  anni  ’70  ad  Harvard  grazie  a  Scott,  White,  Granovetter,  Burt,  Wellman  e  Berkowitz.  Proprio  perché  è  stata  rappresentativa dell’analisi strutturale, la scuola di Harvard poneva l’accento non tanto sul contenuto  delle reti ma bensì sulla loro forma sostenendo che fosse questa a determinarne il contenuto, questo  spiega  il  ruolo  fondamentale  dei  vincoli  strutturali  e  l’influenza  matematica  delle  tecniche  usate  nell’analisi. È proprio la scuola di Harvard con i suoi studiosi ad iniziare a definire la struttura delle  reti come network costituiti da nodi tra i quali esistono dei determinati legami e le relazioni tra gli  attori vengono espresse come costrizioni strutturali. 

Georg  Simmel21  e  Jacob  Levi  Moreno  hanno  apportato  grandi  contributi  agli  studi  della  scuola  di 

Harvard.  

Simmel  definiva  i  suoi  studi  sociologici  in  termini  di  geometria  sociale,  basata  prettamente  sulle  relazioni  esistenti  all’interno  di  una  società  che  rappresenta  idealmente  suddivisa  in  cerchi 

concentrici;  meglio  sottolineare  che  i  cerchi  concentrici  sono  riscontrabili  nelle  società  tipicamente 

pre‐moderne,  mentre  in  quelle  moderne  i  cerchi  si  modificano,  in  quanto  variano  le  relazioni,  diventando intersecati. Moreno invece ha offerto il suo contributo con la Teoria della Gestalt: teoria  che  segna  uno  scostamento  da  parte  di  molti  psicologi  dall’associazionismo  sostenendo  che  la  percezione di fatti e oggetti derivasse da elementi sensoriali strutturati in un dato modo, ovvero in  una gestalt – forma,struttura. La percezione delle cose viene vista non più come un processo passivo  ma  bensì  attivo  svolto  attraverso  un  processo  chiamato  “phi”.  La  Teoria  della  Forma  è  regolata  da  alcune leggi: della vicinanza, della somiglianza, del destino comune, della chiusura, della continuità di  direzione, della pregnanza, dell’esperienza passata (Piselli, 2001).  

 Moreno  mette  in  evidenza  quanto  siano  importanti  e  quanto  influiscano  sull’atteggiamento  dell’individuo le relazioni di gruppo. È proprio Moreno il primissimo studioso che utilizza strumenti di  formalizzazione grafica quali i sociogrammi22 per raffigurare tali relazioni.  

Ogni rete sociale è il risultato che deriva dal far convergere delle relazioni (la rete sociale viene vista  come una rete di relazioni) che si instaurano tra i vari soggetti che formano la rete sociale stessa, i  così detti attori sociali. Ogni rete sociale, o struttura di relazioni, ha un importante ruolo, essa infatti  influenza  e  definisce  l’ambiente  stesso  in  cui  si  sviluppano  le  relazioni  e  influisce  anche  sul         20  Metodologia per rappresentare graficamente le relazioni. Questa metodologia è utile per affrontare e analizzare molteplici problemi di  tipo decisionale.  21 Sociologo e filosofo di origine tedesche. Simmel si approccia alla sociologia per analizzare le forme che assume l’azione e indaga su come  la modernizzazione influenza la società.  22  Rappresentazioni grafiche delle relazioni interpersonali individuate all’interno di un gruppo. 

comportamento adottato dai vari soggetti fungendo da strumento rappresentativo di come vengono  organizzati i rapporti sociali, ma anche svariati eventi e fatti. 

Analizzando l’argomento in termini sociologici, emerge che le reti sociali attraggono e contengono sia  valori  materiali  che  valori  immateriali  i  quali  sono  poi  due  fattori  determinanti  di  quella  che  può  essere chiamata la ricchezza dei singoli individui o dell’intera società che si può trattare in termini di  beni relazionali e può addirittura essere spesa. 

Riepilogando le differenze principali tra le due scuole di pensiero, possiamo affermare che quella di  origine  inglese  pone  al  centro  delle  sue  analisi  lo  studio  dei  cambiamenti  del  sistema  sociale  in  termini di differenziazione usando come punto di partenza i comportamenti individuali e andando a  studiare forme e spazi sociali con un approccio diacronico. Gli esponenti della scuola di Manchester  usano strumenti di indagine come l’osservazione partecipata, l’analisi situazionale, le interviste face 

to face e la teoria dei grafi per formalizzare i fenomeni individualmente sostenendo che se da un lato 

gli elementi esterni alla rete influenzano i soggetti, dall’altro questi ultimi sono in grado di utilizzarli a  proprio  vantaggio.  La  scuola  di  impronta  americana  invece  adotta  una  prospettiva  sincronica  per  studiare i link tra gli elementi del sistema al fine di individuare dei legami con cui si spiegano le forme  si  individuano  i  modelli  delle  connessioni.  In  questo  caso  gli  individui  sono  condizionati  da  fattori  esterni  ma non riescono  ad influenzarli e usarli  come vorrebbero; gli strumenti  di indagine sono di  tipo  quantitativo  come  questionari  e  servono  a  definire  formalmente  il  fenomeno  in  maniera  generale.   

In  sintesi,  da  quanto  detto  emerge  l’importanza  sia  teorica  che  metodologica  della  Social  Network 

Analysis; attraverso questa teoria si riesce a individuare un insieme di tecniche applicabili all’analisi 

strutturale al fine di individuare l’origine delle azioni che vengono effettuate dagli attori sociali. Tale  punto di origine dal quale partono poi tutte le relazioni, una volta identificato, sta alla base di quelli  che sono gli schemi relazionali tra gli individui ovvero i modelli di relazione che sussistono tra i vari  attori sociali nel momento in cui essi interagiscono tra di loro in determinati momenti e in specifiche  situazioni.  Con  l’Analisi  della  Rete  Sociale,  lo  studio  delle  reti  non  viene  più  effettuato  attraverso  indagini  statistiche  classiche  basate  sulle  singole  peculiarità  ed  elementi  degli  attori  considerati  indipendentemente l’uno dall’altro, bensì viene adottato come elemento chiave la “relazione” stessa  che si instaura tra due o più individui accomunati da un medesimo processo; l’indagine parte quindi  dalla  relazione  di  coppia  dato  che  questa  si  crea  solo  se  almeno  due  soggetti  interagiscono.  Tra  i  soggetti e i loro network di riferimento sorgono dei rapporti ricorsivi. 

Anche  se  ad  oggi  non  esiste  una  teoria  omogenea  della  Social  Network  Analysis,  in  quanto  ci  sono  stati  vari  ambiti  di  applicazione  e  gli  studiosi  non  hanno  mai  coniato  un  teorema  univoco,  l’importanza  dell’analisi  resta  indiscussa  perché    grazie  a  questo  studio  è  stato  possibile  ovviare  al  problema  della  dualità  micro‐macro  presente  ogni  qualvolta  si  tentasse  di  intraprendere  un’analisi  sociale. Grazie allo studio delle reti sociali è possibile infatti utilizzare le medesime classi di analisi per  analizzare  uno  e  l’altro  tipo  di  società  passando  dal  livello  macro  al  livello  micro  senza  dover  modificare categoria analitica. 

Per concludere, è interessare applicare la Network Analysis allo studio del legame esistente tra vino e  territorio e per identificare le relazioni presenti tra gli attori del distretto DOC Colli Euganei, perché 

essa si dimostra essere uno strumento innanzitutto utile ad identificare le relazioni esistenti tra i vari  soggetti che operano all’interno della DOC Colli Euganei, ma anche perché questo tipo di studio serve  a far emergere aspetti relazionali che non sempre sono evidenti. 

Nei  prossimi  paragrafi  vedremo  come  si  passa  dalla  relazione  sociale  alla  relazione  economica  spostando il focus dell’analisi dalle reti sociali all’analisi delle reti economiche.