prossimi all’anzianità - L' Insorgere di piccoli acciacchi; - Aiutare economicamente i figli;
- Essere sempre all’altezza nel suo lavoro;
Preoccupazioni :
Brand di Riferimento :
Intervento :
+
-
- Costanza : Scarsa ( Mancanza di tempo causa Lavoro, Famiglia ).
- Esericizi : Camminata, Ginnastica dolce. - Preferisce allenarsi sola.
- Preferisci attività “soft” per rilassarsi.
- Dimestichezza con tecnologie : Buona - Immigrata Digitale : Silver Digital
( Smart Work e frequentare i social media )
- Scopo Prodotto : Prevenzione - Livello Motorio : Medio-Basso - Autonomia : Ottimale
- Imparare a dipingere - Viaggiare
- Attività culturali
- Nome : Caterina Bianchi - Età : 62
- Genere : Femmina
- Professione : Docente scuola superiore - Condizione sociale : Sposata, 2 figli di cui ancora dipendente, che vive con lei. - Potere d’Acquisto : Medio ( max. 300 € )
Info Generali:
Abitudini di Fitness :
Media Digitali :
Interessi :
98
Over 70 Inizio anziantà
- Costanza : Buona ( Movimento ogni giorno ) - Esercizi : Lavori in Giardino; Passeggiate in coppia o con cane.
- Preferisce fare attività con il coniuge.
- Dimestichezza con tecnologie : Discreta - Immigrata Digitale :
( Navigare sul Web, preferibilmete da pc, Usare le funzioni base di uno smartphone )
- Scopo Prodotto : Supporto - Livello Motorio : Basso - Autonomia : Medio - Basso
- Giardinaggio e faccende domestiche - Seguire il Tennis in televisione - Imparare a cucinare
- Nome : Cesare Ferrari - Età : 72
- Genere : Maschio
- Professione : Pensionato ( ex Impiegato )
- Condizione sociale : Sposato, una figlia autonoma - Potere d’Acquisto : Basso ( max. 100 € )
Info Generali:
Media Digitali :
- Non gravare sulla figlia; - Rimanere solo;
- Perdere l’Autonomia; - Cadere in casa mentre è solo;
- Essere aggredito in casa;
Preoccupazioni : Brand di Riferimento : Intervento :
-
+
Interessi : Abitudini di Fitness :Caregiver
- Classi Yoga online - Cyclette
- Ginnastica dolce - Camminata veloce
- Dimestichezza con tecnologie: Ottimale - Immigrato Digitale : Generazione X ( preferisce il laptop allo smartphone )
- Si preoccupa del futuro dei propri genitori
- Si sente in colpa per non essere molto presente; - Controllare periodica mente la salute del padre;
- Nome : Claudia Ferrari - Età : 43
- Genere : Femmina - Professione : Avvocato
- Condizione sociale : Convivente - Potere d’Acquisto : Medio-Alto Info Generali:
Abitudini di Fitness :
Media Digitali :
Preoccupazioni :
Prodotti di Riferimento : È preoccupata per il padre, ultimamente ha troppo
lavoro e non ha molto tempo di fargli visita.
È già caduto una volta mentre faceva lavori in giardino.
Over 60
prossimi all’anzianità Inizio anziantàOver 70
Il target di riferimento comprende un totale di 3 profili: 2 diretti, che rappresentano il range di anni in cui si possono manifestare deficit motori e cognitivi, rispettivamente i Silver Digital over 60 e i Senior over 70; più uno indiretto o "trasversale", utile da coinvolgere per stimolare l'adozione del prodotto, cioè il Caregiver.
Secondo il target diretto bisogna tenere conto delle profonde differenze presenti tra un over 60 e un
100
over 70. Si tratta di una fase della vita che può essere considerata come una transizione, tra l'età dell'occupazione e della giovinezza e quella dell'inizio della vecchiaia, sia a livello sociale, sia fisiologico. Dal punto di vista sociale, la grossa differenza è la disponibilità di tempo che può avere un over 60 lavorante e un over 70 pensionato o prossimo ad essa. Vanno per questo tenuti presente ritmi di vita estremamente diversi, che nel caso di un progetto di fitness cognitivo, che richiede un impegno costante per essere efficace nel lungo termine, per l'over 60 bisognerà ideare qualcosa con un buon margine di flessibilità.
Il Silver Digital possiede anche skill sociali e digitali più avanzate, ha in generale una vita più attiva e dinamica, che può entrare più facilmente nei canali di vendita e comunicazione di un ipotetico prodotto di home fitness o cognitive training; non si può dire lo stesso per gli over 70, che ha mediamente skill digitali più basse, con comportamenti tendenzialmente più abitudinari e disinteressati. Dal punto di vista fisiologico, si può presentare una situazione di estremi opposti, poiché nell'arco di pochi anni, si può avere un rapido e drastico calo dell'autonomia motoria e cognitiva. Da un lato si ha una persona con una buona forma fisica, che ha piccole insicurezze ( principalmente psicologiche ) legate alla percezione del proprio corpo che sta accelerando i ritmi dell'invecchiamento, ma di fatto può completare con successo un'ampia gamma di esercizi motori; dall'altro una persona molto più insicura del proprio corpo e che di fatto è molto più delicata, in cui la riabilitazione motoria deve tenere conto dei rischi in cui potrebbe incorrere in luoghi non tenuti sotto controllo da un fisioterapista.
Come ultima istanza si può considerare l'interesse all'adozione. I Silver Digital, come mostrato, sono più propensi alla cura del proprio benessere, circolano in più canali di vendita, in cui poter ingaggiare più facilmente l'acquisto. Cercano principalmente un prodotto che gli permetta di attenuare le loro paure, ma che non li stigmatizzare, poiché sono i più sensibili alla percezione della propria età. Invece i Senior hanno mediamente accettato la loro condizione di "anziano", i loro sforzi sono orientati maggiormente al mantenere la propria autonomia ed affermare il loro nuovo ruolo sociale, che comprende nuovi diritti e privilegi. Sono più refrattari all'adozione di prodotti "nuovi, perché sono affezionati a marchi precisi, per ragioni di nostalgia e sicurezza.
Qui entra in gioco il Caregiver, un attore trasversale che può essere un parente o un figlio del Senior, che si interessa della sua salute e si preoccupa della sua autonomia. Per questo l'adozione del prodotto può partire anche da un bisogno di riflesso, che inizia con preoccupazione del caregiver, che cerca una soluzione per il proprio parente.
Di conseguenza la comunicazione del prodotto deve fare riferimento anche ai valori e i desideri del caregiver, far leva sul fatto che il mantenimento della salute dei suoi cari, deve partire da lui e questo prodotto può rendere i suoi compiti e doveri più leggeri.