Il Kenya Tourism Board racconta la storia del Kenya

Il Kenya Tourism Board (KTB) è l'agenzia di marketing nazionale per il Kenya, l’ente principale che si occupa di turismo e che lavora a stretto contatto con il settore privato del turismo outdoor e in Kenya,Il settore pubblico, le ONG, i media e altri partner per promuovere il Kenya come destinazione di scelta localmente, a livello regionale e internazionale a beneficio dei cittadini. KTB è stata votata per 5 anni consecutivi come il principale comitato del turismo in Africa dai World Travel Awards. KTB aspira a rendere il Kenya la destinazione principale nell'Africa subsahariana. Essa ritiene che sia necessario sviluppare un turismo responsabile e sostenibile per garantire che le attività turistiche continuino a prosperare, che le comunità ottengano benefici diretti dal turismo, che si creino esperienze ricche per i viaggiatori e che le risorse per l'industria siano tutelate. Per sostenere il suo mandato e dare un contributo verso la creazione una

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Africa Renewall - Il programma di informazione sul rinnovamento dell'Africa, prodotto dalla Sezione Africa del Dipartimento delle informazioni pubbliche delle Nazioni Unite, fornisce informazioni aggiornate e analisi delle principali sfide economiche e di sviluppo che l'Africa deve affrontare oggi. https://www.un.org/africarenewal/

destinazione sostenibile, KTB ha istituito un Comitato di sostenibilità composto da 12 membri provenienti da vari dipartimenti.

Le decisioni e le iniziative del Comitato sono guidate dalla politica di sostenibilità di KTB sviluppata nel 2014. La politica si concentra sulle seguenti aree:

a) conservazione ambientale;

b) educazione e responsabilizzazione; c) responsabilità sociale;

d) conservazione della cultura e del patrimonio.

KTB promuove il turismo sostenibile in molte occasioni come le fiere internazionali di viaggio , le conferenze ed eventi organizzati dai media internazionali. Ha anche utilizzato canali locali come i seminari Magical Kenya Travel Expo103 per coinvolgere il settore dei viaggi in materia di sostenibilità con relatori internazionali di rinomate destinazioni “verdi” In linea con il suo mandato, KTB persegue una strategia di incentrata sulla diversificazione del prodotto che consente la diffusione del turismo in diverse parti del paese e la diversificazione del mercato per garantire un flusso continuo di viaggiatori durante tutto l'anno. In passato, sono state attuate collaborazioni con diverse parti interessate all’implementazione della sostenibilità. Le iniziative coinvolgevano enti già nominati come: Ecotourism Kenya, Kenya Wildlife Service, Nairobi Green-line Project, Friends of Karura Forest, Global Travel & Tourism,World Travel & Tourism Council.

Alcune delle iniziative intraprese finora con vari partner includono:

• attività di capacity building per il comitato e cioè la formazione di forum per la rete con i leader del settore turistico;

• coinvolgimento dell'industria turistica nei vari forum locali e internazionali come Eco-Talks mensili di Ecoturism Kenya, Forum Ecoturismo Annuale, Ecoturismo e Conferenza sul Turismo Sostenibile e l'annuale Summit Verde, distribuzione della Directory verde alle fiere internazionali;

103 _{MKTE è la più grande fiera di viaggi in Africa orientale, offrendo la piattaforma ideale per gli}

• celebrazione del conseguimento da parte di organizzazioni e destinazioni di sponsor di categoria e premi ecosostenibili come: Eco-warrior104 e Tourism for Tomorrow Awards;105

• la carità comincia a casa. Il comitato ha intrapreso vari programmi di sensibilizzazione per il personale, tra cui la campagna "Pensa verde, tienilo sullo schermo" e bottiglie d'acqua in vetro per risparmiare sui bicchieri di plastica usati in ufficio;

• supporto per la conservazione e iniziative comunitarie, ad es. International Marelal Camel Derby a Maralal, pulizia della spiaggia, piantagione di alberi nella foresta di Karura, parco nazionale di Aberdare e area di Mau Catchment, centro per il turismo pro-povero, celebrazioni della giornata mondiale dell'ambiente, tra gli altri;

• la formazione di studenti del settore come parte della creazione di una base di risorse umane sostenibili per l'industria attraverso il programma di leadership e mentoring eco-turismo; Global Travel & Tourism Partnership Programme (GTTP): carriera nel settore del turismo in tutto il paese.

La sostenibilità nel turismo racchiude tutte le definizioni comunemente usate per riferirsi alla pratica etica nel turismo come turismo responsabile, ecoturismo e turismo sostenibile. Come nel caso di altri settori economici, la sostenibilità nel turismo ha attirato l'attenzione globale dal 1992, quando l'UNDP ha pubblicato l'Agenda 21 per il turismo sostenibile in risposta alle raccomandazioni del Vertice della Terra di Rio del 1992. Da allora, l'importanza della sostenibilità è stata definita e ridefinita da diversi eventi tra

104 _{I AM ECO-WARIOR La Fondazione è un movimento sociale crowdsourcing che mobilita e}

collega visionari, innovatori e creatori al fine di ispirare e coinvolgere la comunità globale in un futuro sostenibile per il nostro pianeta. http://www.iamecowarrior.com/

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I premi di T4T sono il primo riconoscimento al mondo nel turismo sostenibile;

riconoscono i più elevati standard etici nel settore e sono rispettati dai leader del settore, dai governi e dai media internazionali. I premi mirano a riconoscere le migliori pratiche nel turismo sostenibile a livello globale, sulla base dei principi delle operazioni rispettose dell'ambiente; sostegno alla protezione del patrimonio culturale e naturale; e benefici diretti per il benessere sociale ed economico delle popolazioni locali nelle destinazioni di viaggio in tutto il mondo.

cui la formazione di The International Ecotourism Society, seguita dalla dichiarazione delle Nazioni Unite del 2002 come Anno Internazionale dell'Ecoturismo. L'apice manifestazione del movimento per la sostenibilità è stata la formazione del Global Sustainable Tourism Council106 (GSTC). L'evoluzione del movimento per la sostenibilità e l'impegno di diverse discipline hanno dimostrato che la sostenibilità è diversificata, agisce a lungo raggio ed è un argomento innovativo più di quanto non fosse mai apparso. Mentre gli aspetti più pubblicizzati del turismo sostenibile riguardano la tecnologia verde / efficiente, le produzioni più pulite, la protezione ambientale e l'impegno della comunità, ci sono sviluppi emergenti che fanno della sostenibilità parte della più grande economia. Oggi i diritti umani, il consumo sostenibile, l'equità nella condivisione dei benefici, i diritti della popolazione locale, il consumo e la produzione responsabili, gli appalti e la scelta del luogo sono diventati parte integrante della sostenibilità. Il turismo sostenibile deve entrare in una nuova fase. In Kenya, tutte le parti del turismo sono impegnati in pratiche sostenibili. Tuttavia, la profondità e l'ampiezza dell'impegno variano. La pratica della sostenibilità è diffusa principalmente tra le strutture ricettive turistiche, seguita dai tour operator e da recenti destinazioni. L'impegno a lungo termine e visibile delle strutture ricettive può essere attribuito all'esistenza a lungo termine del sistema di eco- compatibilità, uno strumento di certificazione per il settore alberghiero istituito nel 2002 che verrà ripreso più avanti. Nel 2015, sono stati compiuti sforzi per sviluppare uno strumento di valutazione delle destinazioni e per adottare uno strumento per la valutazione dei tour operator. Ad oggi ci sono più di 100 strutture a basso impatto ambientale in Kenya. Dopo la firma di un accordo tra l'Associazione dei tour operator del Kenya (KATO), EK e Travelife107 nel 2015, i tour operator ora hanno una certificazione e già 10 compagnie sono

106 _{Il Global Sustainable Tourism Council (GSTC) stabilisce e gestisce standard globali}

sostenibili, noti come i criteri GSTC. Esistono due gruppi: criteri di destinazione per

responsabili delle politiche pubbliche e gestori di destinazione e criteri di settore per hotel e tour operator. https://www.gstcouncil.org/

107 _{Travelife è un’organizzazione dedicata a rendere le vacanze più sostenibili. Lavora con}

aziende di viaggio in tutto il mondo per aiutarle a migliorare i loro impatti sociali, economici e ambientali. www.travelife.org

coinvolte nel programma pilota. Alla fine del 2016, il Kenya ha avuto i suoi primi tour operator certificati Travelife.

Merita menzione l’impegno del settore privato nello sviluppo di un turismo etico e sostenibile. Alcune aziende pionieristiche attraverso collaborazioni con le comunità ospitanti, hanno sostenuto pratiche di “conservazioni comunitarie” e hanno formato persone locali senza un’istruzione formale, per diventare gestori di lodge e chef. Hanno anche sostenuto la ricerca e la conservazione della fauna selvatica, investendo le loro risorse per garantire che i luoghi incontaminati siano protetti, le persone del posto sono impegnate e autorizzate e i viaggiatori ottengono un'esperienza ricca. Le ONG e i partner internazionali di sviluppo in Kenya hanno sostenuto e continuano a sostenere le comunità per lo sviluppo delle destinazioni. Diverse destinazioni in Kenya, in particolare quelle nel Kenya settentrionale, possono essere accreditate agli sforzi delle ONG. Un loro contributo significativo nella promozione del turismo sostenibile è stata l'istituzione della Koiyaki Guiding School (KGS), una scuola che si è dedicata a formare Maasai Morans (pastori nomadi africani) per diventare guide. Questa scuola non solo ha dato un’opportunità ai Maasai di ottenere un lavoro nei lodge turistici, ma ha anche rotto le barriere culturali addestrando le prime guide femminili Maasai. I laureati di KGS si sono trasformati offrendo un servizio/esperienza che gli ospiti non vedono l'ora di fare. La scuola è di proprietà e gestita dai Maasai di Koiyaki Lemek nel Mara.