3. La Web TV 2. La televisione digitale terrestre 1. Introduzione Indice

Indice

1. Introduzione

... 1

2. La televisione digitale terrestre

... 3

2.1 Dalla tv analogica al digitale terrestre

4

2.1.1 Excursus storico-tecnico

4

2.1.2 Caratteristiche tecniche del nuovo sistema televisivo digitale

6

2.1.3 Il digitale terrestre nel mondo e in Europa

13

2.1.4 Le leggi in materia: il quadro normativo italiano

19

2.1.5 Il percorso del digitale terrestre in Italia

25

2.1.6 L’offerta della DTT in Italia

33

2.1.7 Vantaggi e svantaggi della DTT

46

2.2 Dalla digitalizzazione all’interattività

49

2.2.1 L’interattività e la personalizzazione

51

2.2.2 Le applicazioni interattive

53

2.2.3 Il T-government

60

2.2.4 I servizi interattivi televisivi

63

2.2.5 Gli ostacoli del digital divide

65

3. La Web TV

... 67

3.1 Le caratteristiche delle Web TV

68

3.1.1 La digitalizzazione e la teoria della “lunga coda”

70

3.1.2 L’offerta di contenuti

74

3.1.3 User Generated Advertising e Brand Generated Content

81

3.1.4 Le modalità di fruizione

85

3.1.5 Net TV e IPTV: due mondi paralleli?

93

3.2 Strumenti di comunicazione personalizzata: le micro Web TV

96

3.2.1 Caratteristiche di un modello di comunicazione “dal basso”

97

3.2.2 Il fenomeno in Italia

101

3.3 Come creare una Web TV: l’esperienza di Laika.TV

116

4. Caso di studio: il progetto Laika.TV

... 125

4.1 L’Associazione Laika.TV

126

4.1.1 Descrizione del progetto

127

4.1.2 Resoconto delle attività svolte

130

4.1.3 Propositi futuri

134

4.2 L’esperienza di tirocinio

135

4.2.1 Il progetto per gli enti locali

135

4.2.2 Il percorso di “La Salute è di casa”

140

4.2.3 Il percorso di “PI come Provincia”

149

4.2.4 La figura del comunicatore all’interno dell’Associazione

157

5. Conclusioni

... 159

Appendice

... 162

Appendice 1. Sceneggiatura della Puntata Zero per la SDS - Zona Pisana

162

Appendice 2. Sceneggiatura della Puntata Zero per la Provincia di Pisa

166

Appendice 3. Dossier delle puntate per la SDS - Zona Pisana

70

Glossario

... 194