La creatività come driver per esportare la cultura e la bellezza italiana nel mondo

L’Italia è uno dei pochi Paesi al mondo che prevede nella Costituzione la salvaguardia del patrimonio culturale. Si può asserire, dunque, che l’arte e la cultura siano congenite per il nostro Paese, visto anche il riconoscimento nell’immaginario comune di “Patria dell’arte” cui la Penisola può fregiarsi.

Nel corso degli ultimi decenni, però, anche per via del clima congiunturale tutt’altro che facile, la cultura ha perso quella centralità che merita nelle agende di policy, ma che deve necessariamente recuperare. E’ ormai noto e riconosciuto, infatti, come nei Paesi in cui più alta è l’attenzione e il riconoscimento delle produzioni culturali è più probabile vi sia anche una maggiore competitività sui mercati esteri, per via

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dello stretto legame che la cultura di ogni Paese offre con le attività di specializzazione manifatturiera. Questo percorso è incoraggiato anche dalla Comunità Europea che ha riconosciuto, in più riprese, la centralità della cultura, tanto da aver approvato il “Programma Europa creativa”, che stabilisce misure e finanziamenti per un valore pari a quasi 1,5 miliardi di euro, da erogare tra il 2014 e il 2020, per progetti inerenti la cultura e la creatività.

Dalle evidenze su valore aggiunto e occupazione è già emerso il ruolo centrale della cultura e le sue indubbie interconnessioni con la manifattura leggera. Anche sul fronte del commercio internazionale, tuttavia, è necessario soffermare l’attenzione, soprattutto per un Paese quale l’Italia, che proprio dal contenuto culturale delle proprie produzioni ha dedotto il successo e la prosperità cui siamo abituati. Nel 2013, le esportazioni del sistema produttivo culturale italiano rappresentano il 10,7% di tutte le ven- dite oltre confine delle nostre imprese. In particolare, l’analisi della serie storica della bilancia commer- ciale mostra, nel corso degli ultimi 22 anni, un saldo sempre in attivo, con un valore dei beni esportati che è più che triplicato nel corso del tempo, superando la quota di 41,6 miliardi di euro nell’ultimo anno. Una crescita continua che ha mostrato delle incertezze e un rallentamento solo nel 2009, come contraccolpo della crisi internazionale, ma che anche in quell’anno ha comunque generato un saldo positivo della bi- lancia commerciale.

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Export, import e saldi di bilancia commerciale del sistema produttivo culturale italiano Anni 1992-2013 (valori assoluti in milioni di euro)

50.000 12.644 31.940 _30.606 41.639 45.000 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 5.000 10.000 0 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 EXPORT Cultura IMPORT Cultura SALDO Cultura 6.868 5.776 13.261 14.579 15.944 18.679 16.116 25.695

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Il confronto con alcune filiere produttive del manifatturiero, può meglio evidenziare l’importanza e la dinamicità del sistema produttivo culturale. Basti pensare come, sempre secondo i dati al 2013, il sistema produttivo culturale registra un valore di esportazioni superiore a quello della filiera metallurgia (45,4 mi- lioni di euro) e poco inferiore a quello del chimico-farmaceutico (59 milioni). Se si confrontano i surplus commerciali, il quadro è ancora più premiante, grazie a un saldo della bilancia pari a 25,6 miliardi di euro, appena inferiore alla filiera meccanica, ma in una posizione di maggiore competitività rispetto alla filiera metallurgica, unica rispetto a quelle esaminate a registrare un saldo in area positiva.

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Esportazioni (milioni di euro) Surplus commerciale (milioni di euro) Filiera meccanica Filiera meccanica Filiera Filiera Filiera Filiera Filiera agro-alimentare Filiera agro-alimentare SISTEMA PRODUTTIVO CULTURALE SISTEMA PRODUTTIVO CULTURALE Filiera metallurgica Filiera metallurgica petroliferi petroliferi 0 50.000 100.000 150.000 -120.000 0 120.000 108.706 59.036 45.484 41.639 33.441 32.499 17.060 57.077 25.695 10.320 - 2.546 - 4.717 - 7.248 - 54.371

Legenda (Divisioni Ateco 2007)

Filiera meccanica: meccanica (CK28), autoveicoli (CL29) e mezzi di trasporto (CL30);

agricoltura (AA01), silvicoltura (AA02), Pesca (AA03), alimentari (CA10), bevande (CA11) e tabacco (CA12);

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Esportazioni del sistema produttivo culturale italiano per settori e sottosettori

Anni 1992-2013 (valori assoluti in milioni di euro e incidenze percentuali)

1992 2002 2009 2012 2013

Valori assoluti (milioni di euro)

Industrie creative 11.136,0 28.901,4 28.018,6 36.349,6 38.609,4 Produzione di beni e servizi creative

driven 11.136,0 28.901,4 28.018,6 36.349,6 38.609,4 Industrie culturali 1.500,9 3.023,5 2.664,7 3.107,1 3.008,3 Film, video, radio-tv 460,9 833,1 826,4 938,1 796,6 Videogiochi e software 196,9 386,9 260,6 285,0 279,6 Musica 5,7 63,4 26,3 28,9 41,0 Libri e stampa 837,4 1.740,2 1.551,4 1.855,1 1.891,1 Patrimonio storico-artistico 7,5 15,1 12,6 17,4 20,9 Musei, biblioteche, archivi e

monumenti storici 7,5 15,1 12,6 17,4 20,9

SISTEMA PRODUTTIVO CULTURALE 12.644,5 31.939,9 30.695,9 39.474,1 41.638,6

ALTRI SETTORI 100.684,9 237.123,6 261.037,2 350.708,0 348.215,5

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1992 2002 2009 2012 2013

Incidenze percentuali sull'export nazionale

Industrie creative 9,8 10,7 9,6 9,3 9,9 Produzione di beni e servizi creative

driven 9,8 10,7 9,6 9,3 9,9 Industrie culturali 1,3 1,1 0,9 0,8 0,8 Film, video, radio-tv 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 Videogiochi e software 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 Musica 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Libri e stampa 0,7 0,6 0,5 0,5 0,5 Patrimonio storico-artistico 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Musei, biblioteche, archivi e

monumenti storici 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

SISTEMA PRODUTTIVO CULTURALE 11,2 11,9 10,5 10,1 10,7

ALTRI SETTORI 88,8 88,1 89,5 89,9 89,3

TOTALE ECONOMIA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Fonte: elaborazioni su dati Istat

Il successo sui mercati esteri del sistema produttivo culturale italiano è determinato da quelle attività ad alto contenuto creativo che, assorbono e rielaborano i contenuti culturali dei territori, interpretandoli in produzioni che sintetizzano l’espressione di bellezza della nostra Penisola. Si fa riferimento, soprattut- to, alle attività più tipiche del made in Italy, svolte in forma artigianale o di natura export-oriented che, puntando sul design e lo stile, incidono per il 93% dell’export culturale. Nel 2013, il comparto ha venduto merci per un totale di 38,6 miliardi di euro, mentre le industrie culturali per circa 3 miliardi di euro di merci tra film, video, radio e tv, videogiochi e software, musica, libri e stampa, cultura.

Nel corso dell’ultimo anno, l’export del sistema produttivo culturale è cresciuto di più rispetto all’anda- mento complessivo dell’economia. Nel 2013, per esempio, un incremento pari al 5,5% si è associato a una sostanziale stazionarietà dell’export totale (-0,1%).

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Dinamica delle esportazioni del Sistema Produttivo Culturale italiano per settori e sottosettori

Anno 2013 (variazioni percentuali medie annue)

2013-2012 2013-2009 2013-2002

Industrie creative 6,2 8,3 2,9 Produzione di beni e servizi creative driven 6,2 8,3 2,9 Industrie culturali -3,2 3,1 -0,1 Film, video, radio-tv -15,1 -0,9 -0,4 Videogiochi e software -1,9 1,8 -3,2

Musica 41,8 11,7 -4,3

Libri e stampa 1,9 5,1 0,8 Patrimonio storico-artistico 20,6 13,6 3,3 Musei, biblioteche, archivi e monumenti storici 20,6 13,6 3,3

SISTEMA PRODUTTIVO CULTURALE 5,5 7,9 2,7

ALTRI SETTORI -0,7 7,5 3,9

TOTALE ECONOMIA -0,1 7,5 3,8

Fonte: elaborazioni su dati Istat

L’attività di importazione dei prodotti del sistema cultura, nel corso degli anni, ha alternato periodi di espansione a periodi di contrazione dei flussi di merci acquistate. In particolare, Nel 2013, l’Italia ha importato beni per un valore di circa 15,9 miliardi di euro, ovvero il 4,4% degli acquisti totali (4,9% nel 2009).

Sono le imprese creative ad avere, anche in questo caso, un ruolo predominante (3,3% e 1,2% industrie culturali). Nel corso del 2013 la riduzione delle importazioni del sistema produttivo culturale (-5,1%) ha seguito l’andamento delle importazioni generali (-5,5%), con un trend determinato prevalentemente da un calo degli acquisti relativi alle industrie culturali (-16,9%), libri e stampa in particolare. L’azione con- giunta di crescita dell’export e ridimensionamento delle importazioni, come già ricordato, ha determi- nato un saldo positivo della bilancia commerciale che ha segnato il valore massimo mai registrato negli ultimi vent’anni.

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Fonte: elaborazioni su dati Istat

Toscana Veneto Friuli – Venezia Giulia Marche Piemonte Lombardia ITALIA Trentino – Alto Adige Emilia – Romagna Abruzzo Valle d’Aosta Umbria Liguria Puglia Campania Basilicata Molise Lazio Sicilia Sardegna Calabria

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Le dinamiche delle esportazioni del sistema produttivo locale sintetizzano in modo chiaro un andamen- to piuttosto disomogeneo tra le diverse macroripartizioni geografiche italiane. Le aree che, nell’ulti- mo anno, hanno contribuito positivamente all’espansione delle vendite di beni culturali sono il Centro (+10,3%) e il Nord-Est (+ 5,7%).

A livello regionale, gli ultimi dodici mesi hanno premiato la Toscana, l’Umbria e la Sicilia, tutte su una cre- scita annua del +12,1%. Di contro, frenano l’espansione delle vendite all’estero di beni culturali la Liguria (-16,8%) e la Valle d’Aosta (-12,5%).

Lombardia e Veneto sono, invece, le regioni che, in termini assoluti, esportano maggiormente cultura. In particolare, nel 2013, il Veneto ha venduto beni del sistema produttivo culturale pari a 9,5 miliardi di euro e la Lombardia per 9,2 miliardi di euro. Le tendenze di medio periodo, e in particolare quelle post-crisi (2009-2013), mostrano ancora in Toscana in Umbria le migliori performance (+ 12,6% e +12,1%), con dif- ficoltà rilevanti che, invece, interessano la Liguria e la Basilicata (rispettivamente -5,9% e -4,4%).

Un indicatore che da contezza della rilevanza che riveste l’export del settore in Italia è fornito dalla pro- pensione all’export culturale, ovvero il rapporto tra export culturale e valore aggiunto dell’intera econo- mia locale. In prima battuta, occorre osservare che questo è cresciuto, tra il 2009 e il 2013, di quasi un punto percentuale, con la Toscana ancora una volta in posizione di leadership, grazie ad un indice pari al 7,9%. Il Veneto si mantiene stabile al secondo posto (7,2%), mentre il Friuli Venezia Giulia (6,0%) perde la terreno e si colloca al terzo posto, seguita dalle Marche (4,2%).

Osservando il territorio italiano con una lente più fine, si ha la conferma della leadership della Toscana, le cui province, fatta eccezione per Grosseto, Prato e Pistoia, si trovano tra le prime 20 province italiane per incidenza dell’export culturale sul valore aggiunto. In particolare, Arezzo con un valore pari a 34,7% si conferma, dopo quattro anni, ancora in vetta alla classifica; Firenze occupa il sesto posto, Pisa l’ottavo, Lucca il diciannovesimo e Siena il ventunesimo.

Insieme ad Arezzo, anche Vicenza (Veneto) e Gorizia (Friuli Venezia Giulia) mantengono il loro ottimo po- sizionamento, mentre Pordenone (Friuli Venezia Giulia) scende dal quarto al settimo posto. Il Piemonte è presente con tre province (4° Alessandria, 9° Asti, 11° Cuneo) su otto, mentre Piacenza è l’unica provin- cia emiliana che compare in graduatoria. Continua a salire di anno in anno la provincia di Macerata, che passa dal 17° al 12° posto.

Nelle prime venti province italiane per propensione all’export culturale, il Sud non è mai rappresentato, con la provincia di Avellino prima tra tutte, in ventiduesima posizione (ventiquattresima nel 2009). Il Centro-Nord risulta invece ben rappresentato, essendo la macro area geografica che, come osservato,

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Fonte: elaborazioni su dati Istat

Toscana Veneto Friuli – Venezia Giulia Trentino – Alto Adige Marche Molise ITALIA Valle d’Aosta Piemonte Campania Lombardia Puglia Abruzzo Liguria Basilicata Emilia – Romagna Umbria Lazio Calabria Sicilia Sardegna

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contribuisce maggiormente a portare all’estero i prodotti culturali italiani. L’export del comparto affe- rente alla produzione di beni e servizi creative oriented ì rappresenta, oltre che un’importante attività di vendita, che ha dunque un diretto beneficio economico, anche una vetrina dell’Italia all’estero che può portare anche benefici economici indiretti, si pensi ad esempio al turismo.

La qualità e la specializzazione, com’è stato osservato anche in precedenza, rappresentano lo strumento che consente di competere meglio sui mercati esteri e contrastare la pressione competitiva dei Paesi emergenti a basso costo del lavoro.

La specializzazione culturale delle esportazioni mostra ai primi posti ancora la triade Toscana (24%), Veneto (18,2%) e Friuli Venezia Giulia (17,3%), seguiti da Trentino Alto Adige (13,4%), Marche (13%) e Molise (11,3%).

Conquista la prima posizione in classifica per specializzazione culturale Arezzo, che nel 2009 era invece al 2° posto. Il Mezzogiorno è rappresentato in questa classifica da ben sei province, due delle quali sono siciliane (Trapani e Palermo).