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Bibliografia 4. Conclusioni 3. Le 4 P del settore cosmetico 2. Cosmetica e consumatore post-moderno 1. Storia e storiografia della cosmesi: nascita ed evoluzione Introduzione Indice

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Academic year: 2021

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Indice

Introduzione 3

1. Storia e storiografia della cosmesi: nascita ed evoluzione 1.1 Analisi storica e sociale della cosmesi 7

1.2 L’approccio scientifico alla bellezza: la cosmesi fra salute e magia 23

1.3 La nuova centralità del corpo e lo “status consumption” 35

2. Cosmetica e consumatore post-moderno 2.1 Beni voluttuari, genere e postmodernismo 47

2.2 I tanti identikit del nuovo consumatore fra individualismo e socialità 64

2.3 I nuovi scenari di consumo: focus sui trend di bellezza 79

3. Le 4 P del settore cosmetico 3.1 Consumi: il mercato della cosmesi e il profilo del consumatore 96

3.2 Il punto vendita: vivere un’esperienza 109

3.3 Packaging, Pubblicità e Promozioni above e below the line 120

3.4 Il prezzo: dal lusso al mass market 134

Appendice: Casi 144

4. Conclusioni 154

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