La creazione di una campagna di raccolta fond

La creazione di una campagna di raccolta fondi su Seedrs è un’operazione abbastanza semplice, ma tuttavia necessita di una serie di informazioni importanti che devono essere tenute in considerazione. Il primo passo per la creazione della campagna è quello di accedere a Seedrs e cliccare sul pulsante “raise”, posto nel menù a tendina nella parte superiore della home page, e successivamente su “start raising funds”.

A questo punto, dopo essersi registrati sul portale e aver effettuato il login, l’imprenditore può scegliere tra i diversi tipi di campagne, già analizzati nei precedenti paragrafi: equity

campaigns, fund campaigns e convertible campaigns. Seedrs tende a precisare che,

campaigns, il processo di creazione di una campagna online è attualmente progettato per

questo tipo di campagne e invita coloro che siano interessati a lanciare una fund

campaigns o convertible campaigns a contattare, tramite mail, il servizio clienti per

discuterne il processo.

Scelto il tipo di campagna da lanciare, il passo successivo è dato dalla determinazione dell’importo da richiedere attraverso la piattaforma; a tal proposito non vi è un importo minimo o massimo prefissato, ma in generale si tiene conto delle necessità finanziarie dell’imprenditore per raggiungere il livello di crescita superiore e del fatto che Seedrs è una piattaforma all-or-nothing. Quest’ultimo aspetto è molto rilevante poiché può accadere che se la scelta dell’importo da finanziare è una scelta irrealisticamente alta, può divenire impossibile raggiungere il target prefissato; tutto ciò comporta il mancato finanziamento della campagna e la restituzione del denaro in capo agli investitori. Tendenzialmente, le start-up che si trovano nella fase iniziale di sviluppo della propria idea imprenditoriale richiedono un importo compreso tra le 30.000 £/€ e 50.000£/€, necessario per la costruzione del prodotto e il lancio sul mercato, le imprese che si trovano nella fase iniziale, ma che hanno già raggiunto un significativo sviluppo del proprio prodotto, richiedono un importo compreso tra le 50.000 £/€ e le 250.000 £/€, utile per continuare la crescita e generare così più ricavi, ed infine le imprese più affermate e incentrate sulla crescita continua richiedono un importo compreso tra le 250.000 £/€ e 1.000.000 £/€.

Fondamentale per la determinazione dell’importo da richiedere è la valutazione del valore corrente del business aziendale al momento del lancio della campagna. Come già detto nel precedente paragrafo vi sono varie tecniche di valutazione sia qualitative che quantitative, ma gli aspetti che l’imprenditore deve sapere mettere in risalto nell’impostare la stima sono:

-   l’essere un buon affare. Parte della decisione di investimento viene incentrata sulla bontà dell’affare o meno per l’investitore e, per questo, occorre che la stima non sia troppo alta, altrimenti anche chi fosse interessato ad investire non lo fa perché non intravede la convenienza dell’affare;

-   l’essere in grado di compensare gli investitori del rischio che stanno prendendo. Quando viene impostata la stima, questa deve essere sufficientemente bassa da compensare il rischio che si sta prendendo l’investitore.

Seedrs consiglia all’imprenditore di visualizzare le campagne che sono state finanziate in passato sulla piattaforma per farsi un’idea di quelli che sono i vari livelli di stima, facendo

attenzione a prendere in considerazione quelle imprese aventi un livello di sviluppo simile; inoltre è buona idea mettersi in contatto con degli angel investors, in quanto trattasi di soggetti che possono fornire informazioni importanti sulla valutazione di un determinato business.

Determinato il tipo di campagna da lanciare e l’importo da richiedere, l’imprenditore dovrà rispondere ad una serie di semplici domande che permettono di sintetizzare i momenti salienti della storia dell’azienda e le prospettive di crescita del business. In questa fase, Seedrs lascia sempre uno spazio a disposizione dell’imprenditore dove poter raccontare, attraverso una breve narrazione, la propria passione e in particolare ciò che lo spinge a credere nella propria idea imprenditoriale.

Ultimo aspetto da tenere in considerazione riguarda la presenza di immagini creative e video all’interno della campagna.

Gli investitori, in molti casi, dedicano parte del loro tempo alla lettura della descrizione della campagna solo se vengono prima affascinati dalle immagini; per questo la creazione di un grande logo che includa foto di qualità, disegni e altri elementi visivi, prototipi e raffigurazioni di prodotti può essere particolarmente utile per aiutare le persone a capire come funziona il business aziendale.

Inoltre il vero fulcro di una campagna di crowdfunding, sul quale gli investitori concentrano maggiormente le loro attenzioni, è il video. Non esiste una formula magica per la creazione di un video di successo, ma la maggioranza di questi include una combinazione di membri del team aziendale che si alternano nella descrizione dei vari prodotti e delle prospettive di mercato.

Presentata la campagna di raccolta fondi, il team di Seedrs provvederà a eseguire un primo bilancio della stessa.

In genere, le campagne che sono troppo brevi o che sono in una fase di sviluppo non ritenuta adeguata tendono a non superare questa fase, mentre le altre vengono esaminate dal team di Seedrs che successivamente provvede a contattare direttamente l’imprenditore per effettuarle delle domande.

Verrà così eseguito un processo di revisione collaborativo finalizzato a suggerire eventuali modifiche alla campagna e a far sì che le informazioni contenute nella stessa siano veritiere e facilmente dimostrabili con elementi di prova.

Tutto questo processo che va dalla presentazione della campagna all’approvazione finale da parte del team di Seedrs può richiedere dalle due alle quattro settimane.