Abbigliamento e calzature in Toscana
Grafico 36: Suddivisione clienti Decathlon per professione ed età
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Dirigente o
impiegato 11 67 51 48 16
casalinghe, i primi si recano da Decathlon per lo più per sport come la caccia, la pesca ed il ciclismo, mentre le seconde effettuano gli acquisti presso Decathlon di Cascina per il fitness oppure in molti casi per i figli più piccoli.
L’analisi della tipologia di professione integrata con il dato dell’età è stata svolta applicando un filtro, ossia vengono presi solo in considerazione i soggetti rispondenti che hanno acquistato da Decathlon di Cascina almeno una volta, in quanto possono dare dei giudizi in relazione alla loro personale esperienza. Precisato questo aspetto, osserviamo che le categorie professionali che risultano meno presenti all’interno dell’indagine sono i lavoratori in proprio e gli operai, i quali indicano molto spesso come frequenza di acquisto l’occasione degli sconti o promozioni e per i quali la fiducia nel punto vendita è importante ma molto spesso le loro possibilità economiche li portano ad acquistare da Decathlon per la sola convenienza del prezzo, senza prestare attenzione alla qualità dei prodotti e ai servizi offerti.
Un ulteriore aspetto, a nostro avviso importante da valutare, riguarda la “tipologia di famiglie” che si recano da Decathlon di Cascina per effettuare gli acquisti di abbigliamento sportivo, prima analizzando la variabile in maniera isolata e successivamente integrandola con la frequenza relativa agli acquisti effettuati. Per “tipologia di famiglie” si vuole intendere l’ampiezza del nucleo familiare relativo ai partecipanti all’indagine. Le opzioni di risposta fornite in merito andavano da 1 (nucleo familiare composta da un singolo individuo) a un nucleo familiare composto da 5 o più persone.
Grafico 37: Chi acquista da Decathlon di Cascina suddivisi per ampiezza nucleo familiare
1 9% 2 19% 3 30% 4 33% >5 9%
Il grafico soprastante riporta le percentuali relative alle varie ampiezze dei nuclei familiari, prendendo in considerazione i soli rispondenti che hanno effettuato i propri acquisti a Decathlon di Cascina. Vediamo che le percentuali più elevate sono in corrispondenza di quei nuclei familiari che sono composti da tre (140 rispondenti) e quattro (158 rispondenti) soggetti.
È importante, a questo punto, riportare che su 471 rispondenti circa un quarto di questi (115 soggetti) avrebbe indicato come frequenza di acquisto “una volta ogni tre mesi” ma purtroppo il questionario non prevedeva tale frequenza di acquisto ed eventuali correzioni avrebbero invalidato le risposte fornite precedentemente. Le risposte sono state allora registrate come “in occasioni di sconti o promozioni” poiché comunque Decathlon circa ogni 4 mesi propone delle promozioni particolari legate alla stagione di riferimento: questo aspetto però era da specificare. Detto questo possiamo andare ad analizzare il risultato della frequenza di acquisto presso il punto vendita Decathlon di Cascina. (Grafico 38)
Grafico 38: Frequenza di acquisto per ampiezza del nucleo familiare
Come possiamo vedere la risposta prevalente che ci è stata fornita, indipendentemente dalla composizione del nucleo familiare, è quella che fa riferimento ad acquisti nei momenti di sconti o di promozioni, tenendo presente però quanto precisato prima, molte di queste risposte si orientavano di più su una frequenza di acquisto più elevata, una volta ogni tre mesi, per lo più per le famiglie composte da un solo soggetto e le coppie.
1 2 3 4 >5 26 52 83 94 23 5 6 6 4 16 31 46 56 16 5 2
In occasione degli sconti/promozioni Più volte in un mese
Una volta al mese invece vengono effettuati molti acquisti ben distribuiti tra le varie ampiezze del nucleo familiare. Una volta al mese ad esempio effettuano acquisti da Decathlon ben 56 soggetti intervistati il cui nucleo familiare si compone di quattro persone e 46 soggetti appartenenti a nuclei familiari composti da tre persone. Possiamo vedere come ben 21 intervistati in totale effettuano i propri acquisti da Decathlon più volte in un mese.
Per completare l’analisi relativa alla frequenza di acquisto, è stato effettuato un incrocio, con i dati del database, tra chi effettua acquisti presso il punto vendita Decathlon di Cascina, la frequenza di acquisto e la professione attuale. (risultati Grafico 39)
Grafico 39: Frequenza di acquista da Decathlon in base alla professione attuale
Per quanto riguarda la frequenza di acquisto valutata secondo la professione attuale degli intervistati, si può osservare come la prima classe, ossia quella comprendente dirigenti ed impiegati, sia quella dove si ha una maggiore frequenza di acquisto, arrivando ad acquistare presso Decathlon anche più volte in un mese. I lavoratori in proprio e gli operai a differenza dei primi sono coloro che acquistano più di rado abbigliamento sportivo; come riportato anche nel primo capitolo queste due tipologie di professioni (l’Istat vi aggiungeva anche coloro che si trovano in altra condizione non
109 40 37 16 20 56 11 1 5 2 2 66 28 21 7 11 32 5 1 1
In occasione degli sconti/promozioni Più volte in un mese
professionale) destinano una quota di spesa maggiore ai generi alimentari e all’abitazione, piuttosto che all’abbigliamento ed alle calzature.
Nel grafico 40 viene mostrato per ciascuna ampiezza del nucleo familiare, il numero delle persone che praticano sport confrontati con il numero di coloro che invece non lo praticano.
Grafico 40: Chi pratica sport in relazione all’ampiezza del nucleo familiare
Ciò che si nota immediatamente è la prevalenza dei soggetti che praticano sport in quasi tutte le tipologie familiari, tranne che per i soggetti che vivono da soli. In quest’ultimo caso prevalgono, anche se per soli quattro soggetti, coloro che non praticano alcun tipo di sport ma che comunque acquistano da Decathlon. Le classi più ricche di persone che praticano sport sono quelle composte da tre e quattro persone, con percentuali superiori rispetto a coloro che si trovano nella stessa tipologia familiare ma che a differenza non praticano alcuna attività connessa allo sport.
Nel grafico 41 vengono riportati i soggetti che acquistano da Decathlon di Cascina, suddivisi in base alla professione e in relazione allo svolgimento o meno di qualsiasi attività sportiva a qualsiasi livello essa sia praticata. Possiamo dire che la maggior parte dei contatti che acquistano abbigliamento sportivo da Decathlon pratica sport a diversi livelli (Agonistico, Amatoriale e Saltuariamente).
1 2 3 4 >5 23 39 61 56 13 19 47 76 99 29 No Sì