Indrė Varnauskaitė MAŽŲ ALKOHOLIO KAINŲ IR SPECIALIŲ AKCIJŲ VERTINIMAS STUDENTŲ POŽIŪRIU

LIETUVOS SVEIKATOS MOKSLŲ UNIVERSITETAS

MEDICINOS AKADEMIJA

Visuomenės sveikatos fakultetas

Sveikatos vadybos katedra

Indrė Varnauskaitė

MAŽŲ ALKOHOLIO KAINŲ IR SPECIALIŲ AKCIJŲ

VERTINIMAS STUDENTŲ POŽIŪRIU

Magistro diplominis darbas

(Visuomenės sveikatos vadyba)

Mokslinis vadovas

Doc. Dr. Aurelijus Veryga

SANTRAUKA

MAŽŲ ALKOHOLIO KAINŲ IR SPECIALIŲ AKCIJŲ VERTINIMAS STUDENTŲ POŽIŪRIU

Indrė Varnauskaitė

Mokslinis vadovas doc. dr. Aurelijus Veryga

Lietuvos Sveikatos Mokslų Universitetas, Visuomenės Sveikatos Fakultetas, Sveikatos Vadybos Katedra. Kaunas 2012. 72 p.

Studentų išgėrinėjimai tampa rimta problema visuomenėje. Prekyba alkoholiniais gėrimais studentams yra didelis biznis. Kiekvienais metais studentai alkoholiniams gėrimams išleidžia daugiau pinigų nei pienui, sultims, kavai, gaivinantiems gėrimams, netgi knygoms.

Tyrimo tikslas - šio darbo tikslas buvo įvertinti studentų alkoholio vartojimo

įpročius ir jų požiūrį į mažas alkoholio kainas ir specialias akcijas.

Tyrimo uždaviniai.

1. įvertinti alkoholio vartojimo įpročius studentų tarpe;

2. nustatyti studentų požiūrį į mažas alkoholio kainas ir specialias akcijas; 3. įvertinti studentų nuomonę apie alkoholio kontrolės priemones

Tyrimo metodologija. Tyrimas buvo atliekamas Kauno Technologijos

universiteto dieninių studijų studentų tarpe. Tyrimas buvo atliktas anoniminės anketinės apklausos būdu. Tyrime dalyvavo ir buvo apklausti 400 respondentų. Atsako dažnis 77 proc. Anketą sudarė trys dalys. Anketų duomenys buvo apdorojami ir analizuojami naudojant statistinių duomenų paketą SPSS 16.0

Rezultatai. Tyrimo metu nustatyta, kad 88 proc. respondentų vartoja

alkoholinius gėrimus. Studentams renkantis alkoholinius gėrimus svarbiau yra gėrimo kaina nei su gėrimu dalijami specialūs prizai. Dažniausios progos, kuriomis studentai vartoja alkoholinius gėrimus yra gimtadieniai bei švenčių dienos. Dauguma studentų nurodė, kad turi pakankamai žinių apie alkoholio daromą žalą organizmui, tik 4,5 proc. respondentų nurodė, kad neturi jokių žinių apie alkoholio poveikį organizmui. Maždaug 80 proc. respondentų atsakė, kad pastebi nuolaidas ir specialias akcijas alkoholiniams gėrimams, 76,3 proc. studentų nurodė, kad mielai įsigyja alkoholinių gėrimų sumažintomis kainomis. Moterys su alkoholio reklamos ribojimą palaikė labiau vertino nei vyrai. Tyrimo rezultatai parodė, kad su akcizų alkoholiniams gėrimams didėjimu sutiko 22,3 proc. vyrų ir 29,4 proc. moterų.

Išvados. Nustatyta, kad studentų manymu jie turi pakankamai žinių apie

alkoholio žalą organizmui ir dauguma nurodė, kad dėl alkoholio neturėjo problemų mokymosi procese. Dauguma respondentų alkoholį vartoja kartą ar rečiau per mėnesį. Buvo išsiaiškinta, kad respondentai pastebi nemažai akcijų ir nuolaidų alkoholiniams gėrimams ir patys linkę

įsigyti alkoholinių gėrimų sumažintomis kainomis. Moterys dažniau nei vyrai palaikė alkoholio kontrolės priemones, jos palankiau vertino reklamos ribojimą ir nustatytų alkoholio kainų mažinimą Lietuvoje.

SUMMARY

Public health managment

EVALUATION OF LOW ALCOHOL PRICES AND SPECIAL PROMOTIONS BETWEEN STUDENTS

Indrė Varnauskaitė

Supervisor docent, doctor, Aurelijus Veryga

Lithuanian University of Health Sciences, Faculty of Public Helth, Department of Public Helth Managment. Kaunas; 2012. p. 72

Binge drinking between students becoming a big problem in our society. Alcohol marketing for students is good business. Every year students are spending more maney on alcohol then they are spending on milk, juice, coffe, soda, even books.

Aim. The aim of this study was to find out the habbits of alcohol use between

students and how they estimate low alcohol prices and special promotions.

Tasks.

1. evalue the main alcohol use habits between students;

2. diagnose the viewpoint of low alcohol prices and special promotios between students;

3. evalue students opinion about alcohol control policy.

Methodology. The research was done between day-time studying students in

Kaunuas University of Technology. For research was used anonymous questionnaire. During the research 400 questionnaires were given to the students , and 309 fully answered (77%) were got back. The questionnaire included three parts. The data of the questionnaires was processed and analysed using the package SPSS 16.0 of statistical data analysis.

Results. 88 % of students admited that they are using alcohol. Students agree

thet they better choose cheaper alcohol drink then get one with normal price but with special prize included. The bigest occasions for using alcohol is birthdays and feast days. The most students evaluated that they have enough information about harm of alcohol to their bodies. Just 4,5 % of students admited they don’t have any information about harm of alcohol to their bodies. About 80% of students agree that sometimes they notice lowered alcohol prices and special promotions and 76,3% noted that they bought alcohol drinks with lowered prices. Evaluating the restriction of alcohol commercial, women agree with restriction more then men. The results of reserch showed that with bigger excise for alcohol drinks agreed 22,3% men and 29,4% women.

Conclusion. It was found out that students think that they have enough

information about alcohol harm and most of them did not have any problems in their educational process coused by alcohol use. Most of the students noted that they are using alcohol just one or less times per month. Students evaluated that they see quite many special promotions on alcohol drinks and themself like to get alcohol with lowered prices. More women then men agreed with alcohol control policy, women evalue stricker restriction on alcohol commercial and more women thought that alcohol prices in Lithunia is to low.

TURINYS

ĮVADAS...7

DARBO TIKSLAS IR UŽDAVINIAI...9

1. LITERATŪROS APŽVALGA...10

1.1. Alkoholio suvartojimas populiacijoje ir tarp studentų...11

1.1.1. Alkoholio suvartojimas ir jo padariniai...11

1.1.2. Alkoholio suvartojimas tarp studentų...12

1.2. Alkoholio kainos, reklama ir specialios akcijos...15

1.3. Alkoholio politika. Kontrolės priemonės ir teisės aktai...19

1.3.1. Alkoholio reklamos politika kai kuriose pasaulio valstybėse...21

1.3.2. Alkoholio reklamos politika Lietuvoje...25

2. TYRIMO METODIKA IR KONTINGENTAS...30

2.1. Tyrimo metodika...30

2.2. Tyrimo kontingentas...31

2.3. Statistinė duomenų analizė...31

3.REZULTATAI...32

3.1. Bendrosios respondentų charakteristikos...32

3.2. Alkoholio vartojimo įpročiai studentų tarpe...32

3.2.1. Alkoholio vartojimo žala ir pasekmės...39

3.3. Reklama ir specialios akcijos alkoholiniams gėrimams...43

3.4. Alkoholio reklamos ribojimas ir suvartojimo mažinimo kontrolės priemonės...50

4. REZULTATŲ APTARIMAS...57

4.1. Alkoholinių gėrimų suvartojimo studentų tarpe vertinimas...57

4.2. Reklamos ir specialių akcijų alkoholiniams gėrimams vertinimas studentų požiūriu.58 4.3. Alkoholio reklamos ribojimo ir suvartojimo mažinimo kontrolės priemonių vertinimas studentų požiūriu...59

IŠVADOS...61

PRAKTINĖS REKOMENDACIJOS...62

LITERATŪROS SĄRAŠAS...63

Į

VADAS

Visuotinė sveikatingumo kampanija ir vis daugiau atsirandančių pramogų būdų iš dalies pakeitė žmonių įpročius ir gyvenimo būdą. Ėmė ryškėti pasaulinė išsivysčiusių kraštų tendencija - vidutinio ir vyresnio amžiaus žmonės pastebimai pradėjo mažiau vartoti alkoholio. Alkoholio gamintojai rado išeitį – visą dėmesį sutelkė į jaunimą. Kadangi suaugusiųjų ir jaunimo gėrimo įpročiai vienodėja, per pastaruosius dešimt metų žalingas ir pavojingas alkoholio vartojimas daugelyje valstybių padidėjo, ypač padaugėjo epizodinių išgertuvių ir besaikio girtavimo jaunimo tarpe. Tokius žalingus girtavimo įpročius skatina visuomenei priimtinas gyvenimo būdas, kai alkoholio yra visur ir visada, alkoholio reklama yra spalvinga, dažniausiai joje matomi jauni, besilinksminantys asmenys, alkoholinių gėrimų galima nusipirkti sumažintomis kainomis, ar su specialiomis pritaikytomis akcijomis-prizais.

Mūsų šalyje alkoholio suvartojimas yra stipriai išaugęs. Labiausiai neramina tai, kad alkoholis pradedamas vartoti vis ankstesniame amžiuje. Alkoholio kontrolės įstatymo tikslas – mažinti bendrąjį alkoholio suvartojimą, jo prieinamumą, ypač nepilnamečiams, piktnaudžiavimą alkoholiu, jo daromą žalą šalies sveikatai ir ūkiui, nustatyti teises gaminti, parduoti, įvežti, importuoti ir eksportuoti įstatyme reglamentuojamus alkoholio produktus suteikimo ūkio subjektams teisinius pagrindus. Nors alkoholio kontrolės įstatymas mūsų šalyje apribojo alkoholio reklamą, prekyba alkoholiniais gėrimais naktį ir daugelį kitų sričių, vis vien negalime pasigirti, kad tai sulaukė pakankamo efekto mažinant prieinamumą, alkoholio įsigijimą ir suvartojimą, be to įstatymas neapriboja ir nedraudžia mažinti alkoholio kainų ar parduoti juos su specialia akcija.

Sumažintos alkoholio kainos ir specialios akcijos paliečia visus visuomenės narius, ne išimtis ir studentai. Studijuojantys asmenys įsilieja į naują bendruomenę, kurioje tarsi verda studentiškas gyvenimas, bemiegės mokslo naktys dažnai pakeičiamos vakarėliais, kurių metu ypač populiarūs svaigieji gėrimai.

Jungtinės Amerikos valstijos ir daugelis Europos šalių neneigia, kad svaiginimasis alkoholiniais gėrimais tampa rimta problema studentų tarpe, paliečianti sveikatą, saugumą bei mokymosi kokybę. Nors šiuo metu Lietuvoje įstatymas riboja alkoholio reklamą, kuri būtų nukreiptą į vaikus ar visaip kitaip skatintų alkoholio suvartojimą, studentas jau yra pilnametis žmogus galintis įsigyti alkoholio bet kurioje alkoholio prekybos vietoje.

Vienintelio ir universalaus sprendimo alkoholio suvartojimo tarp studentų mažinimui nėra. Koledžams ir universitetams rekomenduojama bendromis pastangomis su

visuomene pabandyti riboti alkoholio vartojimą. Tačiau tyrinėtojai teigia, kad griežtesnė alkoholio kontrolė universitetų teritorijose paprasčiausiai nukreips studentus į barus ir kavines.

Temos aktualumas ir naujumas

Lietuvoje buvo atlikta tyrimų, susijusių su studentais bei alkoholio suvartojimu tarp studentu, tarp jų ir „Psichoaktyviųjų medžiagų vartojimo tarp Lietuvos aukštųjų mokyklų studentų paplitimas“, „Studentų medikų mitybos ypatybes“ ir t.t. Nemažai randama duomenų bei informacijos ir apie reklamą, jos rūšis bei galimą poveikį, ypatingai jaunajai kartai. Šiuo tyrimu buvo bandyta įvertinti kaip reklama, mažos alkoholio kainos ir specialios akcijos vertinamos studentų tarpe. Lietuvoje ši tema beveik nenagrinėta. Visų pirma tai galimybė sužinoti, ką studentai mano apie alkoholio reklamą, ar įsigyja alkoholinių gėrimų sumažintomis kainomis ar su specialiomis akcijomis, kaip vertina egzistuojančias alkoholio kontrolės priemones.

Darbo teorinė ir praktinė reikšmė

Šiame darbe nagrinėjami studentų alkoholio vartojimo įpročiai padės sužinoti, kaip dažnai studentai vartoja alkoholinius gėrimus, kokios dažniausios progos ir priežastys, paskatinančios vartoti alkoholinius gėrimus, kiek pinigų studentai išleidžia gėrimams, kokius gėrimus dažniausiai renkasi, ar turi pakankamai žinių apie alkoholio daromą žalą organizmui ir kaip alkoholio vartojimas siejosi su jų mokymosi kokybę bei rezultatus, kaip studentai vertina reklamą ir akcijas alkoholiniams gėrimams, ar patys kada įsigijo nukainuotų alkoholinių gėrimų, kaip respondentai vertina reklamos ribojimą, akcizų alkoholiniams gėrimams didėjimą, alkoholio pardavimo laiko ribojimą.

Atlikus tyrimą galima bus galima teikti išvadas, kaip būtų galima mažinti neigiamą alkoholio poveikį mokymosi kokybei, mažinti alkoholio paplitimą studentų tarpe, kokiose srityse reikėtų didinti atsakomybę alkoholio kontrolės įstatymo punktų nusižengimui.

DARBO TIKSLAS:

Įvertinti studentų alkoholio vartojimo įpročius, jų požiūrį į mažas alkoholio kainas ir specialias akcijas

UŽDAVINIAI:

2. Nustatyti studentų požiūrį į mažas alkoholio kainas ir specialias akcijas; 3. Įvertinti studentų nuomonę apie alkoholio kontrolės priemones.

1. LITERATŪROS ANALIZĖ

1.1. ALKOHOLIO SUVARTOJIMAS POPULIACIJOJE IR TARP STUDENTŲ

1.1.1 ALKOHOLIO SUVARTOJIMAS IR JO PADARINIAI

Alkoholio daromos žalos mastai Europoje didėja. Dažniausia jaunų žmonių mirtingumo priežastis – alkoholio vartojimas. Nuo 2000 iki 2002 metų alkoholio sąlygotas mirtingumas Europos regione padidėjo apie 15 proc., tai yra du kartus daugiau nei pasaulio šalių vidurkis. Ypatingai daug žmonių dėl alkoholio miršta Rytų Europos šalyse. Nustatyta, kad 15 - 29 metų gyventojų mirtį dažniausiai sukelia alkoholio vartojimas. Alkoholio sąlygotas gyventojų sergamumas Europos regione taip pat dvigubai viršija pasaulio šalių vidurkį (1).

Per pastaruosius dešimt metų žalingus ir pavojingus alkoholio vartojimo

įpročius turinčio jaunimo ir jaunų suaugusių žmonių dalis padidėjo daugelyje valstybių. Paauglių besaikio girtavimo ir dažnai alkoholį vartojančių paauglių skaičiaus didėjimas daugelyje Europos šalių, gali turėti ilgalaikį neigiamą poveikį sveikatai ir didinti žalos visuomenei pavojų. (2).

Alkoholis organizme gali pažeisti beveik kiekvieną organą ar organų sistemą, jis gali būti daugiau nei 60 ligų priežastimi, tarp jų lėtinių susirgimų: priklausomybės nuo alkoholio, kepenų cirozės, širdies kraujagyslių ligų, diabeto, vėžio. Alkoholis yra daugelio nelaimingų atsitikimų, traumų, smurto, nusikaltimų, savižudybių, daugelio socialinių problemų priežastis: smurtas šeimose, asocialios ir rizikos grupės šeimos, tėvų globos netekę vaikai. Alkoholio vartojimas yra susijęs su daugeliu žalingos gyvensenos veiksnių: tabako, narkotikų vartojimu, nesaugiais lytiniais santykiais, kurie sąlygoja lytiniu keliu plintančių ligų, AIDS plitimą.(1)

Pagal alkoholio suvartojimą ir jo sąlygotą žalą Lietuva priskiriama aukščiausios rizikos grupei Europoje kartu su Latvija, Estija, Baltarusija, Rusija, Ukraina, Vengrija, Kazachstanu, Moldova. Pažymėtina, kad šioje šalių grupėje gryno etilo alkoholio suvartojimas vienam gyventojui siekia 13,9 litro per metus, tačiau manoma, kad 38 proc. suvartojamo alkoholio šioje šalių grupėje nepakliūva į oficialią statistiką. Alkoholio vartojimas Rytų Europoje 1990-2002 metais išaugo 18,4 proc.(1)

Tokį didelį alkoholio suvartojimo kiekį įtakoja kainodaros politika, alkoholio reklama ir kitos skatinimo priemonės, gyventojų perkamosios galios padidėjimas, alkoholio prekybos liberalizavimas. Įvairios nuolaidos, dovanos bei renginiai laikytini informavimo ir

įtikinėjimo įsigyti ir vartoti alkoholinius gėrimus veiksmais. Tokiu būdu akcijų bei renginių metu paprastai yra suvartojama daugiau alkoholinių gėrimų, negu esant įprastai prekybai. Dėl tokių rinkodaros veiksmų auga alkoholinių gėrimų vartojimas, o kartu ir neigiamos tokio vartojimo pasekmės. Dažniausiai tokiomis akcijomis, konkursais bei loterijomis ypač paveikiamas jaunimas bei paaugliai. Alkoholinius kokteilius bei sidrą dažniausiai vartoja jaunimas dėl šių alkoholio produktų žemų kainų, aktyvios reklamos ir patrauklaus įpakavimo (3).

Alkoholinių gėrimų suvartojimas Lietuvoje, skaičiuojant litrais absoliučiu alkoholiu vienam gyventojui, nuo 1998 metų augo. Statistikos departamento duomenimis, 2003 metais alkoholinių gėrimų suvartojimas vienam gyventojui sudarė 10,2 ltr. absoliutaus alkoholio, 2004 metais – 10,4 ltr., 2005 metais – 10,7 ltr., 2007 metais – 11,3 ltr., 2008 metais – 11,2 ltr., o jau 2009 m. – 10,9 ltr. (4).

2008 metų veiklos atskaitoje Nacionalinė tabako ir alkoholio taryba (dabar Narkotikų, tabako ir alkoholio kontrolės departamentas) pažymi, kad 2008 m. tapo lūžio metais, kuomet pirmą kartą per pastaruosius 20 metų pastebimai sumažėjo alkoholinių gėrimų suvartojimas. Tarnybos duomenimis, 2008 metais realizuota 13,2 litro absoliutaus alkoholio vienam gyventojui, arba 9,4 proc. mažiau, negu 2007 metais. Tuo pačiu metu padidėjęs akcizas ne tik prisidėjo prie alkoholinių gėrimų vartojimo sumažėjimo, bet ir padidino biudžeto įplaukas. 2008 metais į valstybės biudžetą už alkoholinius gėrimus buvo sumokėta 54,3 mln. litų daugiau akcizo nei 2007 metais.

Taryba pažymi, kad pagrindiniai veiksniai, kurie prisidėjo prie alkoholinių gėrimų vartojimo sumažėjimo:

-kainų didėjimas dėl akcizų;

-gyventojų piniginių pajamų augimo tempų lėtėjimas;

-alkoholio reklamos ribojimai visuomenės informavimo priemonėse;

-kontroliuojančių institucijų darbas, įskaitant Tarnybos indėlį per tiesioginę teisės aktų laikymosi kontrolę, atliekamą prevencinį-aiškinamąjį darbą dėl teisės aktų taikymo.

Iki 2007 metų augęs alkoholinių psichozių skaičius (100 000 gyventojų), 2008 metais sumažėjo iki 113,5 (palyginimui, 2007 metais buvo 128,3). Sumažėjo ūmių alkoholinių intoksikacijų skaičius. (5).

Alkoholio pardavimas mažėjo ir 2009 m. Nacionalinės tabako ir alkoholio tarybos pranešimo duomenimis, 2009 metais alkoholinių gėrimų pardavimas mažmeninės

prekybos ir viešojo maitinimo įmonės sudarė 10,8 ltr., skaičiuojant absoliučiu alkoholiu vienam gyventojui, arba 18 proc. mažiau, negu buvo parduota 2008 metais (6).

Alkoholis yra vienas iš pagrindinių priežasčių sukeliančių mirtį paauglių tarpe, taip pat jauni žmones, kurie pradeda gerti nesulaukę 15 turi keturis kartus didesnę tikimybę turėti priklausomybę alkoholiui, nei tie, kurie pradeda gerti nuo 21 (7).

1.1.2. ALKOHOLIO SUVARTOJIMAS TARP STUDENTŲ

Lietuva

Duomenys, kurie buvo gauti Narkotikų kontrolės departamento atliktu „Psichoaktyviųjų medžiagų vartojimo paplitimas tarp Lietuvos aukštųjų mokyklų studentų“ tyrimu parodė, kad kas trečias (37 proc.) Lietuvos studentas pripažįsta, kad nors kartą per gyvenimą yra bandęs narkotikų, 92 proc. teigia, kad per pastaruosius metus vartojo alkoholio, dar 39 proc. - rūko. Tokias žalingų įpročių paplitimo tendencija tarp Lietuvos aukštųjų, mokyklų studentų atskleidė narkotikų kontrolės departamento užsakymu atliktas tyrimas, kuriame dalyvavo 1025 respondentai. Dauguma (56, 3 proc.) apklaustų studentų mano, kad alkoholio suvartojimą lemia žmonių nemokėjimas ilsėtis ar linksmintis be svaigiųjų gėrimų. 40,7 proc. teigia, kad žmones geria, kad pamirštų savo problemas. 39 proc. mano, kad alkoholio suvartojimas yra tapęs tradicine socialinio gyvenimo dalimi. 64,2 proc. respondentų teigia, kad be alkoholio visada arba dažniausiai neapsieina joks draugų ar giminių susitikimas. Populiariausias studentų gėrimas – alus. Jį per pastaruosius metus vartojo – 70 proc. apklaustųjų. Stipriuosius alkoholinius gėrimus vartoja – 63 proc. respondentų, vyną, likerį ir alkoholinius kokteilius – 61 proc. (8)

Kauno Medicinos Universiteto -„Studentų medikų mitybos ypatybės“ - tyrimo duomenimis, 22,5 proc. pirmojo ir trečiojo kurso merginų bei 23,4 proc. vaikinų kartą per savaitę vartojo alkoholinius gėrimus, dažniausiai – alų. 1,3 proc. pirmojo ir trečiojo kurso merginų bei 2,1 proc. vaikinų geria alų kasdien. Du ar tris kartus per savaitę vartoja alkoholinius gėrimus 3,1 proc. pirmojo ir trečiojo kurso merginų ir 9,2 proc. vaikinų (9).

Jungtinės Amerikos valstijos

Tyrimų atliktų Amerikos koledžuose rezultatai parodė, kad sunkūs epizodiniai ir reti išgėrinėjimai tampa rimta problema, pažeidžiančia studentų mokymosi kokybę, sveikatą

bei saugumą. (10). Nacionalinis alkoholio žalos ir alkoholizmo institutas atlikęs tyrimus pateikė rezultatus, kurie patvirtino, kad studentų išgėrinėjimai mokymosi metu yra rimta problema Amerikos aukštesniojo mokslo institucijose, kurie yra maždaug 5 ir daugiau kartų per savaitę tarp vaikinų bei 4 ir daugiau kartų per savaitę tarp merginų (11). Taip pat nustatyta, kad dažniausiai išgėrinėjimas asocijuojasi su problemomis tokiomis kaip asmeninės nesėkmės, psichologinės problemos, neplanuoti lytiniai santykiai, problemos su teisėsauga (12,13,14). Kartais išgėrinėjimai tampa išeitimi dėl miego trūkumo, studijų nesėkmių arba gali būti kaip lytinio ar psichologinio smurto pasekmė. Jauni amerikiečiai dažniausiai geria, kai yra nusiminę, dar 3 milijonai jaunų žmonių JAV geria, nes jiems nuobodu, o milijonas svaiginasi alkoholiu, kai yra vieni. (14,15).

Jungtinė Karalystė

Alkoholio ir nelegalių narkotikų suvartojimo lygis tarp universitetų studentų Jungtinėje Karalystėje yra išaugęs. Siekiant išsiaiškinti, kokia yra narkotikų ir alkoholio suvartojimo mastai universitetuose buvo atlikta nemažai tyrimų. Vieno tyrimo, atlikto dešimtyje Jungtinės karalystės universitetų, duomenys parodė, kad 11 proc. tyrime dalyvavusių studentų nevartoja alkoholinių gėrimų. Tarp alkoholį vartojančių studentų 61 proc. vyrų ir 48 proc. moterų buvo priskiriami lengvai išgeriančių grupei, t.y. suvartodavo per savaitę iki 14 alkoholio vienetų moteriai ir iki 21 alkoholio vienetų vyrui. Sunkiai išgeriančių studentų (suvartojančių per savaitę virš 36 alkoholio vienetų moteriai ir virš 51 alkoholio vienetų vyrui) buvo 15 proc. Sunkūs epizodiniai išgėrinėjimai fiksuoti tarp 28 proc. tyrime dalyvavusių asmenų.(16). Studentai prisipažino, kad dažniausios priežastys dėl, kurių jie svaiginasi alkoholiu yra: malonumo jausmo pojūtis, mėgavimasis alkoholinio gėrimo skoniu, būdas įgauti drąsos bei tapti labiau atsipalaidavusiu ir bendraujančiu, stresas ir nerimas (16, 17).

Kitos šalys

Vieno internacionalinio tyrimo, kurio vienas pagrindinių tikslų buvo išsiaiškinti alkoholio suvartojimą mastą ir sunkių išgėrinėjimų paplitimą tarp universiteto studentų 21 išsivysčiusioje ir besivystančioje valstybėse, rezultatai parodė, kad dažni išgėrinėjimo mastai pasitaiko ne tik tokiose valstybėse kaip Jungtinės Amerikos valstijos bei Jungtinė Karalystė,

Slovakija bei besivystančiose šalyse – Kolumbijoje bei Venesueloje. Tyrimas taip pat paneigė nusistovėjusį stereotipą, kad daug alkoholio suvartojama tokiose šalyse kaip Vokietija ir Prancūzija. Rezultatai parodė, kad išaugo skaičius moterų besisvaiginančių alkoholiniais gėrimais, ypač tokiose valstybėse kaip Anglija ir Airija. Taip pat populiarusis jaunimo gėrimas alus tarp vakarų valstybių studentų dažnai pakeičiamas lengvais tonizuojančiais alkoholiniams gėrimais.

Tas pats tyrimas aiškinosi, kokios priežastis, dėl kurių studentai suvartoja daugiau alkoholinių gėrimų. Pastebėta, kad daugiau išgerti yra linkę finansiškai aprūpinti studentai, kurie gyvena atitolę nuo tėvų. Straipsnis teigė, kad mažai žinomą apie alkoholio suvartojimą besivystančiose valstybėse už Europos Sąjungos, Šiaurės Amerikos bei Australijos ribų (18).

1.2. ALKOHOLIO KAINOS, REKLAMA IR SPECIALIOS AKCIJOS

Nacionalinė sveikatos taryba atkreipia dėmesį į tai, kad mūsų visuomenėje nuolat bandoma sumenkinti reklamos įtaką alkoholio vartojimui. Tačiau yra daug mokslinių tyrimų, įrodančių, kad jauni žmonės, kurie mato daugiau alkoholio reklamos, svaiginančių gėrimų vartoja daugiau. Ir priešingai, alkoholio reklamos draudimas sumažina alkoholio vartojimą ir mirčių dėl alkoholio skaičių.

Alkoholio rinkodara naudoja labai rafinuotus metodus, yra ypatingai gerai finansuojama ir daro labai didelę įtaką jauniems žmonėms, paaugliams ir tiems, kurie niekada nėra ragavę alkoholio. Alkoholio rinkodara suteikia alkoholiui jaunimo kultūros dalies

įvaizdį, susieja alkoholį su socialiniu ar seksualiniu pasisekimu. Ji taip pat pakerta pastangas skatinti sveiką jaunimo gyvenseną. Kartu su pavieniais apribojimais turėtų būti ribojamas rėmimas, produktų pardavimo bei išdėstymo vietos ir specialios pardavimo akcijos, ypatingai orientuotos į jaunus vyrus bei padidintos rizikos grupes. Taip pat ekspertai pažymi, kad alkoholinių gėrimų gamybos pramonės savireguliavimo reklamos srityje efektyvumas yra mažas. Alkoholio reklama sparčiai plinta internete. Europos Sąjungos valstybėse, teisės aktuose bei savireguliavimo taisyklėse reikalaujama rūpintis alkoholio gamintojų internetinių puslapių neprieinamumu nepilnamečiams. Peržiūrėjus keletą ekspertų siūlomų užsienio alkoholio gamintojų puslapių paaiškėjo, kad pirmiausia reikalaujama įvesti puslapio lankytojo gimimo datą. Jei ji įvedama sąžiningai ir paaiškėja, kad lankytojas nepilnametis, toks puslapis iš karto perorientuoja į puslapius, susijusius su alkoholio prevencija. Lietuvoje kai kurių alkoholio gamintojų puslapiai prieinami be apribojimų (19).

Alkoholio reklama, tai ypatingai organizuota informacija, kurios paskirtis - primesti vartotojui šią prekę. Prekiaujančios alkoholiu ir tabaku firmos gauna milžiniškas pajamas, todėl reklamai gali skirti tiek lėšų, kad atitvertų vartotoją nuo objektyvios informacijos apie alkoholį. Tokia reklama, be abejo, yra žmogaus teises gauti objektyvią informaciją suvaržymas. Šiuo atžvilgiu alkoholio ir tabako reklama yra labai pavojinga vaikams ir paaugliams, kurie yra beginkliai, nes nesugeba analizuoti per reklamą gaunamos informacijos. Nuolat stebint alkoholio reklamą vaikų ir paauglių pasąmonėje formuojasi teigiama nuostata alkoholio atžvilgiu. (20).

Pradėjus riboti alkoholio reklamą ir ne vienoje šalyje ją uždraudus televizijoje ar lauko stenduose, alkoholio bendrovių biudžetai nesumažėjo, nes itin aktyviai jos ėmėsi remti muzikinius ar sportinius renginius, įvairius pristatymus ir konkursus, steigti prizus. Alkoholio

visoje populiacijoje, tiek tarp vyresnių ir jaunesnių paauglių. Vieno tyrimo duomenis alkoholio gamintojai išleidžia maždaug 5,7 milijonus dolerių kasmet alkoholio reklamai bei su reklama susijusiomis akcijomis bei prizais (21). Tuo pat metu kiti tyrimai parodė, kad reklama labai paveikia vaikus ir paauglius, kurie yra pažeidžiamiausia visuomenės dalis ir kuriems reklama gali turėti įtakos ir gali būti ankstyvo alkoholio vartojimo pasekmė (22,23,24).

Kiekviena reklamos priemonė pasižymi savitomis ypatybėmis, skirtingai veikiančiomis vartotoją. Dažniausiai sutinkamos reklamos priemonės yra šios: reklama televizijoje, reklama radijuje, reklama spaudoje (laikraščiuose, žurnaluose), spausdintinė reklama (bukletai, plakatai, katalogai, reklaminiai lapeliai, firmos užrašų knygelės, kalendoriai ir pan.), lauko reklama (stendai, vitrinos, transporto priemonės, lauko ekranai ir pan.), reklaminiai prestižiniai filmai (10 – 20 min.), parodos ir mugės, reklaminės degustacijos (prekių pristatymai), reklaminiai suvenyrai, sveikinimai, firminė pakuotė, pašto reklama, ryšiai su visuomene (prezentacijos, konferencijos, renginių rėmimas ir pan.), reklama internete ir pan.

Nenuostabu, kad alkoholio gamintojai dažniausiai nusitaiko į tokias sritis kaip:

-Televizija. Nustatyta, kad kiekvienas jaunas žmogus per metus mato maždaug 40 000 reklamos skelbimų per televiziją ir šis skaičius išauga pridedant reklamą, kurią jie mato internete, žurnaluose, mokyklose. Ši reklama gali smarkiai įtakoti nutukimą, netinkamą mitybą, rūkymą ir alkoholio vartojimą (25). Reklama televizijoje yra pati spalvingiausia,

įsimintiniausia ir itin dinamiška: joje vyrauja vaizdas, garsas, judesys, specialieji efektai, todėl ji labiausiai veikia vartotojų emocijas, sukelia jiems tam tikrus jausmus (26,27). Vienas autorius pažymi, pirkėjai ilgai atsimena reklamuojamą prekę ar paslaugą, susijusią su kokiu nors teigiamą įspūdį palikusiu filmu ar laida (28). Alaus reklama Lietuvoje dažniausiai būna itin patraukli jaunesnio amžiaus vartotojams – originali, žaisminga, skatinanti veikti, reklamoje dažnai vaizduojami jauni besilinksminantys žmonės. Kadangi jaunesnio amžiaus vartotojas linkęs tapatinti save su reklamoje vaizduojamais herojais ir sekti jų pavyzdžiu, taip yra skatinamas svaigiųjų gėrimų vartojimas tarp paauglių.

-Savaitraščiai ir dienraščiai. Šiuo metu yra leidžiamas didelis kiekis leidinių skirtų jaunimui ir vaikams. Jauni žmonės skaitydama jiems skirtus leidinius pastebi 45 proc. daugiau alaus ir 27 proc. daugiau stipriųjų gėrimų reklamos nei suaugusieji gali pamatyti jiems skirtuose leidiniuose (29). Reklama spaudoje yra viena populiariausių reklamos

priemonių, kuriai priklauso laikraščiai ir žurnalai. Jie dažniausiai būna skirti tam tikrai grupei skaitytojų. Pagal klasikinį variantą, reklaminis skelbimas spaudoje dažniausiai pradedamas šūkiu, kuris trumpai atspindi reklamos esmę.

-Internetas. Vis daugiau alkoholio reklamos galima rasti interneto tinklapiuose, populiariuose tarp jaunimo. Savo reklamai www.comics.com neatsitiktinai pasirinko Jack Daniel ar Finlandia. Skyy Vodka savo reklamai pasirinko jaunų žmonių gyvenimo būdo žurnalus, tokius kaip Vogue. Taip pat fiksuojama, kad daugiau nei 100 komercinių internetinių puslapių reklamuoja alkoholio produktus (30).

Tyrimai apie alkoholio reklamą ir jos poveikį alkoholio suvartojimui tarp studentų parodė - stiprus alkoholio suvartojimas studentų tarpe susijęs su alkoholiniais gėrimais prekiaujančių parduotuvių buvimu netoli studentų miestelių, su šių parduotuvių tankumo išsidėstymu, taip pat alkoholio reklama parduotuvėse, specialiomis kainomis alkoholiniams gėrimams (31,32,33). Maždaug trys ketvirčiai įstaigų, kurios prekiauja alkoholiniais gėrimais viduje (barai, kavinės), siūlo nuolaidas savaitgaliais. Apie 60 proc.

įstaigų, kurios prekiauja alkoholiniais gėrimais išsinešimui siūlo nuolaidas bent vienai alaus rūšiai. Didelių alkoholio kiekių prieinamumas, maža kaina, reklama, nuolaidos tiek vienose tiek kitose įstaigose susijusios su girtavimo mastais studentų tarpe. 63 proc. netoli studentų miestelių įsikūrusių ir alkoholiniais gėrimais prekiaujančių parduotuvėlių siūlo specialias akcijas bei specialias nuolaidas perkant didesnį alkoholio kiekį, arba duoda specialius kuponus nuolaidoms. Šios akcijos turėjo įtakos studentų poreikiui įsigyti ir vartoti alkoholį. Taip pat daugiau nei pusė šių parduotuvių prekiaudamos alkoholinių gėrimų produkcija publikuoja stendus su įspėjimais apie alkoholio žalą, tačiau šie įspėjimai mažai turėjo įtakos alkoholinių gėrimų įsigijimui (10).

Prekyba alkoholiniais gėrimais studentams išlieka didelis biznis. Kiekvienais metais jauni amerikiečiai studentai alkoholiniams gėrimams išleidžia daugiau pinigų nei pienui, sultims, kavai, gaivinantiems gėrimams, netgi knygoms (34).

Bendrai apžvelgiant studentams publikuojamus dienraščius viename JAV centrinės dalies universitete, gauti tokie tyrimo rezultatai – per diena buvo spausdinami apie 16, 000 dienraščio kopijų. Studentų dienraščio skaitomumas buvo nepaprastai geras. Pastarojoje studijoje 65,7 proc. studentų paminėjo, kad jie skaito studentų dienraščius 3 ar daugiau kartų per savaitę ir 82 proc. paminėjo, kad jie domisi maisto bei gėrimų reklamomis

priemonė pasiekti studentų populiaciją įteikiant reklamą bei tuo pačiu užsitikrinant priedangą (36).

Reklama taip pat patikimai įtakoja vaikus ir paauglius. Vidutiniškai jaunas žmogus mato daugiau nei 3000 reklamos skelbimų per televiziją, internetą, lauko reklamos stendus, ir žurnalus (25).

Tyrimo apie alkoholio reklamos poveikį paaugliams Airijoje rezultatai parodė, kad:

- alkoholio reklama nustatyta, kaip viena mėgstamiausių respondentų tarpe;

- dauguma paauglių manė, kad alkoholio reklama yra skirta jaunimui. Taip manyta todėl, nes reklamose buvo parinktos scenos iš – pasilinksminimų klubuose, šokių bei laukinių nuotykių, kuriuose dažniausiai buvo vaizduojami jauni asmenys;

- paaugliai interpretavo alkoholio reklamą kaip pasiūlymą, kurio dėka gali sulaukti socialinės ir seksualinės sėkmės, nuotaikos pagerėjimo, taip pat alkoholis gali turėti gydomosios naudos (37).

Daugelis draudimų ir kontrolės priemonių alkoholio suvartojimo mažinime yra veiksmingos. Alkoholio kontrolės politikos priemonių veiksmingumas yra įrodytas solidžiuose tyrimuose, aprašytas moksliniuose straipsniuose. Alkoholio pramonė, dalis politikų ir mokslinių tyrinėtojų tvirtina, kad kol kas nėra tiksliai žinoma, kas veiksminga ir kas neveiksminga alkoholio kontrolės politikoje, tačiau pabrėžia, kad draudimai neveikia. Kaip yra iš tiesų?

1.3. ALKOHOLIO POLITIKA. KONTROLĖS PRIEMONĖS IR TEISĖS AKTAI

Alkoholio politikos strategijos dabar yra itin plačiai diskutuojamos. Pasaulio sveikatos organizacijos (PSO) Europos alkoholio chartija nustato, kad „visi žmonės turi teisę

į šeimą, gyvenimą bendruomenėje ir darbe, apsaugotą nuo nelaimių, smurto ir kitų negatyvių alkoholio vartojimo pasekmių“. Taip pat chartijoje pažymima, kad „visi vaikai ir nepilnamečiai turi teisę augti aplinkoje, apsaugotoje nuo alkoholio vartojimo ir, kiek

įmanoma, nuo alkoholinių gėrimų reklamos neigiamų pasekmių“.

Daugelis Europos valstybių narių ėmėsi veiksmų alkoholio keliamai žalai mažinti ir daugelyje jų yra nustatytos išsamios politikos kryptys šioje srityje. Nepaisant to, kad sveikatos politikos kryptys buvo įgyvendinamos Bendrijos ir nacionaliniu lygmenimis, žalos lygis, ypač jaunimui, keliuose ir darbo vietose išliko nepriimtinai aukštas visose valstybėse narėse.

Žalingas ir pavojingas alkoholio vartojimas daro didelį poveikį visuomenės sveikatai ir reikalauja su sveikatos priežiūra, sveikatos draudimu, teisėsauga ir viešaja tvarka bei darbo vietomis susijusių išlaidų, o tai daro neigiamos įtakos ekonomikos vystymuisi ir visai visuomenei. Žalingas ir pavojingas alkoholio vartojimas yra pagrindinis lemiamas veiksnys sveikatai ir viena pagrindinių ankstyvos mirties ir išvengiamų ligų priežastis. Jis lemia 7,4 % visų sveikatos sutrikimų ir ankstyvos mirties atvejų ES ir daro neigiamą poveikį darbui ir našumui. Žalingo ir pavojingo alkoholio vartojimo prevencijos ir gydymo politikos kryptys bei tinkamas informavimas apie atsakingo alkoholio vartojimo įpročius teikia didelę naudą asmenims ir šeimoms bei daro teigiamą poveikį socialinėms išlaidoms ir darbo rinkai. Todėl turėtų būti skatinamos iniciatyvos, kurių imamasi darbo vietose. Susijusios suinteresuotosios šalys (įmonių organizacijos, profesinės sąjungos) yra ypač atsakingos už šią sritį (38,39),

ES jaunimui kyla ypač didelė rizika, kadangi 15–29 m. amžiaus grupėje virš 10 % moterų mirčių ir apie 25 % vyrų mirčių yra susijusios su pavojingu alkoholio vartojimu (40). Žalingas ir pavojingas alkoholio vartojimas daro įtakos ne tik tiems, kurie geria, bet ir aplinkiniams bei visai visuomenei. Žalingas alkoholio poveikis išlieka didesnis mažiau palankiomis sąlygomis gyvenančioms socialinėms grupėms, ir dėl to didėja nelygybė sveikatos srityje. Kyla klausima kokios yra efektyvios alkoholio kontrolės priemonės?

Yra nemažai įrodimų, kad akcizai ir alkoholio kainos kilimas žymiai sumažina apsinuodijimų alkoholiu, nelaimingų atsitikimų kelyje, tyčinių ir netyčinių sužalojimų,

išprievartavimų, apiplėšimų, žmogžudysčių ir smurto atvejų skaičių. Alkoholio kainos įtaka alkoholio suvartojimui buvo bene labiausiai tirta alkoholio kontrolės priemonė (41).

Ankstesnės studijos įrodė kainos ir alkoholio suvartojimo ryšį tiek bendrai visoje populiacijoje tiek tarp jaunų asmenų, bendrai alkoholio kainai kylant, alkoholio suvartojimo mastas mažėja (31). Ir atvirkščiai alkoholio kainoms mažėjant suvartojimo mastas išauga. Įsigyjant alkoholinius gėrimus jaunesni žmones yra labiausiai įtakojami kainos (32).

Kitas efektyvus būdas riboti alkoholio suvartojimą jaunų žmonių tarpe – riboti alkoholinių gėrimų prieinamumą, kuris dažniausiai apibrėžiamas kaip minimalaus amžiaus alkoholinių gėrimų įsigijimui nustatymą bei alkoholinių gėrimų pardavimo laiko kontrolę.

Daugumos šalių įstatymai draudžia pirkti, parduoti ar vartoti alkoholį nuo 18 metų. Tokiose šalyse kaip Islandija ar Japonija įsigyti alkoholio galima nuo 20 metų. Norvegijoje alus parduodamas nuo 18, stipresni gėrimai nuo 20 metų. Švedijoje parduotuvėse galima įsigyti alkoholio nuo 20 metų, o restoranuose nuo 18 metų. Egipte, Indonezijoje bei daugelyje Jungtinių Amerikos Valstijų alkoholis parduodamas nuo 21 metų ( 42).

Amerika viena iš nedaugelio šalių, kurioje gerti alkoholinius gėrimus galima nuo 21 metų. Toks amžiaus apribojimas buvo panaikintas 1970 ir vėl sugrąžintas 1984 metais. Manoma, jog šio sprendimo dėka išgelbėta dešimtys tūkstančių gyvybių, o įvykių, susijusių su išgėrusiais paaugliais. Didelės apimties tyrimai parodė, kad sunkūs epizodiniai išgėrinėjimai dažniausiai registruojami tarp 17- 23 metų studentų, nei vyresnių jų kolegų (43).

Kita alkoholio kontrolės priemonė yra – reklamos reguliavimas ir draudimas. Alkoholio reklamos reguliavimas gali būti pritaikytas tiek apskaičiuojamoms tiek neapskaičiuojamoms visuomenės informavimo priemonėms.

Apskaičiuojamos visuomenės informavimo priemonės yra tradicinės reklamos formos – elektroninės informavimo priemonės (radijas ir televizija), tam tikri stendai ir reklaminiai ženklai, taip pat spausdinama reklama žurnaluose ir dienraščiuose. Šių visuomenės reklamos priemonių reguliacija gali būti sutelkta į reklamos turinį ar jos talpinimo vietą. Turinio reguliacija susijusi su teksto formuluote ir paveikslėlių parinkimu reklamai, skelbimų vietos reguliavimas susijęs su tinkamu skelbimų vietos parinkimu.

Neapskaičiuojamos visuomenės informavimo priemonės susijusios su produktų skatinu netradiciniais būdais tokiais kaip muzikinių koncertų, sporto renginių ir kitų formų

laisvalaikio renginių rėmimu; prizų dalijimu, produktų rodymu televizijos laidose ar kino filmuose; naujų produktų reklama (logo, marškinėliai); reklama internetiniuose puslapiuose. Ši produktų reklama taip pat turi būti tikrinama dėl jų turinio bei talpinimo vietos (44).

Egzistuoja daug literatūros ir nenuginčijamų įrodymų, kad alkoholinių gėrimų reklamos mastai įtakoja jaunus žmones pradėti gerti, taip pat sąlygoja alkoholinių gėrimų suvartojimo kiekį (22,23,24,41).

Taip pat ribojant alkoholio paplitimą patariama apie alkoholio žalą kalbėti ne specialiose paskaitose, o informaciją apie galimas alkoholio pasekmes integruoti į biologijos ar socialinių mokslų pamokas/paskaitas, kalbėti apie gėrimo kultūrą, alkoholio poveikį organizmui, ypač, jei vartojami skirtingų rūšių gėrimai.

Ginčų su alkoholinių gėrimų gamintojais yra turėjusi ne viena ES valstybė ir ne kartą – dėl alkoholinių gėrimų apibrėžimo, dėl jų skirstymo į stipriuosius ir silpnuosius alkoholinius gėrimus skalės, o ypač dėl reklamos ribojimo. Apie alkoholinių gėrimų reklamos problemas užsimena ir Europos Bendrijų Komisija 2006-10-24 savo komunikate Tarybai, Europos Parlamentui, Europos ekonomikos ir socialinių reikalų komitetui ir Regionų komitetui, pavadintame „ES strategija remti valstybes nares mažinant alkoholio daromą žalą“. (39).

1.3.1. ALKOHOLIO REKLAMOS POLITIKA PASAULIO VALSTYBĖSE

EUROPA(19, 45)

Airija.

Šiuo metu alkoholinių gėrimų reklama grindžiama savireguliavimu, tačiau ketinama priimti įstatymus, reglamentuojančius šią sritį. Airijos reklamos standartų valdyba (ASAI), transliuotojai ir gėrimų pramonė turi savo kodeksus, kuriuose nustatyta, kaip turi būti reklamuojamas alkoholis. ASAI kodekse, skirtame alkoholiniams gėrimams, nurodyta, kad šių gėrimų reklama turi būti visuomeniškai atsakinga ir neišnaudoti jaunų ir nesubrendusių asmenų. Reklama neturi nei skatinti besaikio gėrimo, nei rodyti blaivumo ar saikingumo kaip neigiamų savybių. Spiritinių gėrimų reklama neleidžiama radijo ir televizijos transliacijose

Austrija.

Draudžiama reklamuoti stipriuosius gėrimus televizijos ir radijo transliuojamų programų metu. Taip pat draudžiama reklama nukreipta į vaikus, vairavimą ar sporto renginius, uždrausta bet kokia alkoholio reklama, kuri apibūdina alkoholio poveikį kaip

teigimą sveikatai. Kompanijoms, gaminančioms alkoholinius gėrimus, draudžiama remti televizijos ir radijo programas.

Belgija.

Galioja draudimas stipriesiems ir silpniesiems alkoholiniams gėrimams radijo ir televizijos transliuojamų programų metu. Tačiau kitose informacinėse priemonėse ir medijoje (skelbimų lentose, kino teatrų stenduose, prekybos vietose, esančiuose stenduose...) galioja savanoriškas susitarimas, kuris draudžia skatinti išgerti. Taip pat draudžiama reklama nukreipta į nepilnamečius.

Danija.

Alkoholio reklamą savo etikos kodeksuose reglamentuoja patys reklamos gamintojai, transliuotojai, leidėjai, alkoholio kompanijos. Pagal šiuos kodeksus, reklama negali būti nukreipta į nepilnamečius, negalima teigti, kad alkoholis padeda sveikatai ar didina protinius bei fizinius gebėjimus. Alkoholis negali būti asocijuojamas su sportu, alkoholio firmos negali remti sporto renginių, alkoholis negali būti reklamuojamas sporto leidiniuose.

Suomija.

Draudžiama reklamuoti ar kitaip skatinti stiprių alkoholinių gėrimų pardavimą. Silpnų alkoholinių gėrimų ir gėrimų, turinčių mažiausiai 1,2 proc. etilo alkoholio, reklama, netiesioginė reklama ir kitas pardavimo skatinimas draudžiamas, jei nukreiptas į nepilnamečius, kuriems negali būti parduodami jokie alkoholiniai gėrimai arba jei reklamoje vaizduojami tokie asmenys.

Jungtinė Karalystė

Jungtinės Karalystės reklamos kodekse išdėstytos šios reklamos taisyklės: 1) reklamoje negali būti užsimenama, kad alkoholis gali prisidėti prie asmens populiarumo ar pasitikėjimo, ar kad jo atsisakymas yra silpnumo ženklas. Reklama negali

įteigti, kad alkoholis sustiprina asmeninius privalumus;

2) reklama negali sieti alkoholio su seksualiniu aktyvumu ar sėkme arba duoti suprasti, kad alkoholis gali padidinti patrauklumą;

3) reklamoje negali būti užsimenama, kad reguliarus gėrimas vienumoje yra priimtinas arba kad gėrimas padeda įveikti problemas;

4) reklamoje negali būti užsimenama, kad alkoholis turi gydomųjų savybių, taip pat siūlyti jį kaip stimuliuojantį, raminantį, keičiantį nuotaiką arba didinantį pasitikėjimą;

5) reklamoje negali būti užsimenama, kad gėrimas labiau mėgstamas dėl to, kad jame yra alkoholio, taip pat negalima perdėtai pabrėžti alkoholinio gėrimo stiprumo. (Tai netaikoma silpniems alkoholiniams gėrimams) ir t.t.

Prancūzija

Siekiant kontroliuoti alkoholio reklamą, 1991 m. priimtas vadinamasis Evino

įstatymas. Įstatyme pateiktas aiškus alkoholio apibrėžimas – visi gėrimai, kuriuose yra daugiau kaip 1,2 proc. alkoholio, laikomi alkoholiniais.

Alkoholio reklama neturi būti nukreipta į jaunus žmones. Alkoholinių gėrimų reklama draudžiama televizijoje ir kino teatruose. Neleista remti kultūros ir sporto renginių.

Reklama leidžiama tik spaudoje, skirtoje suaugusiems, skelbimų lentose (iš pradžių leista tik alkoholio gamybos ir pardavimo vietose, vėliau leista visur), radijuje (tam tikromis valandomis), specialiuose renginiuose ar vietose (vyno mugėse, vyno muziejuose).

Kontroliuojamas reklamos turinys: tekstai ir vaizdai turi nurodyti tik produktų ypatybes – stiprumą, kilmę, sudėtį, vartojimo būdus.

Vokietija.

Vokietijoje nėra įsigaliojusio įstatymo dėl Alkoholinių gėrimų reklamos. Tačiau galioja savanoriškos elgesio taisyklės. Jas patvirtino Vokietijos reklamos standartų organizacija kartu su Reklamos federacija bei alkoholio pramonės organizacijomis ir federacijomis. Pagrindiniai šių taisyklių principai:

– neturi būti skatinamas vartojimas;

– neturi būti skatinamas vartojimas dėl mažo alkoholio tūrio;

– nepilnamečiai neturėtų būti skatinami gerti arba jiems tai siūloma, arba jie rodomi geriantys, arba jie kviečiami išgerti;

– joks rungtyniaujantis sportininkas negali būti rodomas geriantis ar kviesti tai daryti kitus;

– negalima pateikti alkoholio kaip vaistų ar kitaip sveikatai padedančios priemonės ir pan.

Italija.

2001 m. kovo mėn. įsigaliojus įstatymui Nr. 125 uždrausta alkoholinių ir spiritinių gėrimų reklama, kuri:

– yra rodoma programose, kurias žiūri nepilnamečiai ir 15 min. iki jų ar po jų; – susieja alkoholio vartojimą su terapeutinėmis galimybėmis, nepatvirtintomis Sveikatos ministerijos;

Taip pat draudžiama:

– tiesioginė ir netiesioginė alkoholinių ir spiritinių gėrimų reklama vietose, kurias lanko nepilnamečiai iki 18 m.;

– alkoholinių ir spiritinių gėrimų reklama radijuje ir TV nuo 16 iki 21 val.; – bet kokia alkoholinių gėrimų reklamos forma, adresuota nepilnamečiams; – reklama filmuose nepilnamečiams;

– prekiauti alkoholiu degalinėse prie greitkelių nuo 22 val. iki 6 val.

Portugalija

Alkoholio reklama Portugalijoje pradėta reguliuoti 1981 m. 1983 m. įstatymo dekretu patvirtintas Reklamos kodeksas, pagal kurį buvo draudžiama alkoholio reklama nuo 18 iki 22 val. 1995 m. po pataisų, ginančių vartotojus, šis laikas patikslintas – per radiją ir TV reklama draudžiama nuo 7 iki 22.30 val. Iš esmės Portugalijoje yra leidžiama reklama, kuri neprieštarauja „Televizijos be sienų“ direktyvai.

Pažymėtina, kad draudžiama reklama, kuri sieja alkoholinių gėrimų vartojimą su sportine veikla ir vairavimu. Visi įstatymuose nustatyti apribojimai Portugalijoje, ekspertų teigimu, sąžiningai taikomi.

Estija

Alkoholinių gėrimų reklama, skatinanti pradėti vartoti alkoholinius gėrimus ar kurioje tiesiogiai apeliuojama įsigyti ar vartoti tokius gėrimus arba yra nukreipta į asmenis, nesulaukusius 21 metų, yra draudžiama.

Stiprių alkoholinių gėrimų reklama draudžiama: televizijoje ir radijuje tarp 7 ir 21 val.; vaizdo kasetėse, video žaidimuose, kompaktiniuose diskuose ir kt. techninėse priemonėse; laikraščių ir žurnalų pirmuose ir paskutiniuose puslapiuose; spausdintuose leidiniuose, skirtuose pirmiausia vaikams ir jauniems žmonėms arba spausdintoje medžiagoje, kurioje esanti informacija skirta daugiausia vaikams ir jauniems žmonėms; kino teatruose, muziejuose, teatruose ir koncertų salėse, išskyrus vietas, kur parduodamas alkoholis ar vietas, skirtas alkoholinių gėrimų vartojimui; pastatuose ar ant jų, kuriuose yra vaikų darželiai, mokyklos ar kitos švietimo įstaigos, vaikų ar jaunimo centruose arba arti jų; stadionuose ir gimnastikos salėse ar kitose vietose, skirtose sportui.

Alkoholio reklama reguliuojama arba teisės aktais, arba ji paliekama alkoholio gamintojų savireguliavimui. Socialiai atsakingų gamintojų savireguliavimas dažnai reiškia griežtesnius apribojimus, nei egzistuojantys įvairių valstybių, pasirinkusių valstybės reguliavimą, teisės aktuose. Pažymėtina, kad savireguliavimas yra susijęs su reklamą prižiūrinčių institucijų.

Norvegija

Norvegijoje yra uždrausta bet kokia alkoholinių gėrimų, stipresnių nei 2,5 proc. stiprumo, reklama. Alkoholio reklamos draudimas vyko dviem etapais. Pirmame, kuris įvyko 1975 metais buvo įvestas draudimas reklamai savaitiniuose dienraščiuose, žurnaluose, laikraščiuose ir kitoje spausdintoje medijoje. Antrame etape nuo 1977 metų įsigaliojo visapusis draudimas, kuriuo buvo draudžiama spausdinti reklamą plakatuose, taip pat buvo draudžiama alkoholio reklama ant restoranų instaliuotų įrengimų bei kitos įrangos.

Išliko tik mažos išimtys, kurios pavyzdžiui, leidžia alkoholinių gėrimų reklamą užsienietiškuose žurnaluose, kurie yra įvežti į Norvegiją. (46).

JUNGTINĖS AMERIKOS VALSTIJOS

Jungtinių Amerikos Valstijų nuostatai alkoholio reklamai: 1. Uždrausti klaidinančią ir apgaulingą alkoholio reklamą; 2. Uždrausti alkoholio reklamą kuri nukreipta į jaunuomenę; 3. Drausti vaizduoti vaikus alkoholio reklamose;

4. Drausti vaizduoti alkoholio asociacija su sporto pasiekimais; 5. Drausti vaizdus, kurie skatintų ar drąsintų svaiginimąsi alkoholiu; 6. Nustatyti aiškias teisingumo ribas valstijų visuomenės informavimo

priemonėms;

7. Apriboti lauko reklamą, kurią gali matyti vaikai

8. Apriboti alkoholio reklamą netoli mokyklų, visuomenių vietų, bažnyčių;

9. Sugriežtinti alkoholio reklamą mažmeninėse alkoholio prekybos vietose, kur Reklama būtų talpinama langų vitrinose ar lauke;

10.Uždrausti alkoholio reklamą studentų mieteliuose; 11.Drausti remti visuomeninius renginius;

12.Riboti dalinti prizus kaip alkoholio reklamą (varžybose, loterija ir t. t. ) (44).

1.3.2. ALKOHOLIO REKLAMOS POLITIKA LIETUVOJE

neigiamo viešosios informacijos poveikio. Kadangi reklama yra viena iš informacijos priemonių, tam tikrais atvejais ji gali turėti didelį poveikį nepilnamečiams. Siekiant, kad šis poveikis neperžengtų leistinų ribų, ir Reklamos įstatyme (47) ir Nepilnamečių apsaugos nuo neigiamo viešosios informacijos poveikio įstatyme (48) yra nustatyti tam tikri apribojimai reklamai, susiję su nepilnamečių asmenų interesų apsauga. Tačiau ne visas prekes ir paslaugas nepilnamečiai gali nusipirkti patys savarankiškai. Norint įsigyti tam tikrų prekių ar paslaugų nepilnamečiams gali prireikti suaugusiųjų pagalbos, todėl reklamos davėjai, reklamoje siekdami išvengti netiesioginio nepilnamečių skatinimo įsigyti prekių ar paslaugų, gali nepilnamečiams duoti žinią, kad šie paprašytų tėvų ar kitų suaugusių, kad šie nupirktų jiems reklamuojamų prekių. Tokio pobūdžio reklama taip pat draudžiama, nes tokia reklama siekia nesąžiningai pasinaudoti vaikų ir tėvų ar kitų suaugusiųjų santykiais ir taip priversti tėvus ar kitus suaugusius asmenis nupirkti vaikams reklamuojamų prekių ir paslaugų. Be to, tiesioginis raginimas reklamoje vaikams daryti poveikį tėvams ar kitiems suaugusiems asmenims, kad šie nupirktų reklamuojamą prekę ar paslaugą, laikytinas agresyvia komercine veikla, kuri taip pat yra draudžiama pagal Nesąžiningos komercinės veiklos vartotojams draudimo įstatymą.(49)

Taip pat į nepilnamečiams nukreiptos reklamos apribojimą galima rasti Alkoholio kontrolės įstatyme, kurio paskirtis – mažinti bendrąjį alkoholio suvartojimą, piktnaudžiavimą alkoholiu, jo daromą žalą sveikatai ir ūkiui, nustatyti teisės gaminti, parduoti ir importuoti šiame įstatyme nustatytus alkoholio produktus suteikimo ūkio subjektams teisinius pagrindus (50).

Alkoholio kontrolės įstatymas numato tokius apribojimus alkoholio reklamai : 1. Lietuvos Respublikoje draudžiama visų formų alkoholio reklama

1) skirta vaikams ir paaugliams iki 18 metų; 2) kurioje dalyvauja asmenys iki 18 metų;

3) kurioje dalyvauja sportininkai, gydytojai, politikai, meno ir mokslo įžymybės, kiti garsūs visuomenės veikėjai, naudojamas jų asmuo, vardas, atvaizdas ir pan.;

4) siejanti alkoholio vartojimą su fizinės būklės pagerėjimu; 5) siejanti alkoholio vartojimą su vairavimu;

6) siejanti alkoholio vartojimą su psichinės veiklos pagerėjimu, asmeninių problemų sprendimu;

7) siejanti alkoholio vartojimą su stimuliuojančiomis, raminančiomis ir kitomis gydomosiomis savybėmis;

8) siejanti alkoholio vartojimą su socialine sėkme, padidintu seksualiniu aktyvumu;

9) palankiai vaizduojanti nesaikingą alkoholinių gėrimų vartojimą ar neigiamai atsiliepianti apie abstinenciją ir saikingumą;

10) pateikianti didesnę tūrinę etilo alkoholio koncentraciją kaip alkoholinių gėrimų privalumą;

11) pateikianti neteisingą ir (ar) klaidinančią informaciją apie alkoholinius gėrimus.

2. Alkoholio reklama draudžiama:

1) laikraščių ir jų savarankiškų priedų, žurnalų bei knygų išorinėse viršelių pusėse;

2) vaikams ir paaugliams skirtuose laikraščiuose, žurnaluose, knygose, televizijos ir radijo programose;

3) Lietuvos Respublikoje įregistruotų radijo ir televizijos stočių, kabelinio radijo ir kabelinės televizijos stočių transliuojamose ir retransliuojamose programose, išskyrus tiesiogiai ir ištisai iš užsienio retransliuojamas laidas, nuo 15 valandos iki 22 valandos 30 minučių, o savaitgaliais ir moksleivių atostogų dienomis – nuo 8 valandos iki 22 valandos 30 minučių (išskyrus alkoholinių gėrimų, kurių tūrinė etilo alkoholio koncentracija neviršija 22 procentų, reklamą);

4) koncertų, cirko, diskotekų, jaunimo sporto ir laisvalaikio renginių, kitų masinių renginių, teatro spektaklių, kino ir videofilmų demonstravimo vietose, išskyrus šių renginių vietose esančias prekybos vietas. Masiniuose renginiuose (išskyrus vaikams ir paaugliams iki 18 metų skirtus renginius) taip pat gali būti pateikiamas renginį remiančios ir alkoholinius gėrimus, kuriais leidžiama prekiauti masiniuose renginiuose, gaminančios arba jais prekiaujančios įmonės pavadinimas ir (ar) prekės ženklas, pagal turinį ir formą neprieštaraujantys teisės aktų reikalavimams;

5) švietimo, mokslo ir ugdymo įstaigose; 6) visose sveikatos priežiūros įstaigose;

7) visuomeninio transporto priemonių viduje ir išorėje;

8) degalinėse ir jų teritorijose, išskyrus jose esančias alkoholinių gėrimų prekybos vietas;

9) ant paštu siunčiamų atvirlaiškių, vokų ir pašto ženklų.

Lietuvos Respublikoje draudžiama išorinė alkoholio reklama, išskyrus alaus bei natūralios fermentacijos vyno ir sidro išorinę reklamą.

Alkoholinių gėrimų prekybos vietose Lietuvos Respublikos Vyriausybės ar jos

įgaliotos institucijos nustatyta tvarka apie šiuos gaminius gali būti pateikta tik ši informacija: 1) gamintojo, prekybos įmonės pavadinimas ir adresas, prekių ženklas, prekybos rūšis (didmeninė ar mažmeninė);

2) alkoholinių gėrimų pavadinimai ir grupės; 3) žodžiai „prekiaujame“ arba „parduodame“; 4) gėrimo tūrinė etilo alkoholio koncentracija; 5) alkoholinių gėrimų kainos;

6) iš ko gėrimas pagamintas (vaisių, vynuogių, grūdų ir pan.); 7) vartojimo ypatumai;

8) informacija apie alkoholio vartojimo žalą sveikatai.

Kaip laikomasi šio straipsnio reikalavimų, kontroliuoja VTAKT (išskyrus pažeidimus visuomenės informavimo priemonėse), savivaldybių institucijos ir VTAKT (išorinės reklamos draudimo pažeidimus) bei Nacionalinė vartotojų teisių apsaugos taryba (pažeidimus visuomenės informavimo priemonėse).

Seimas plenariniame posėdyje priėmė Alkoholio kontrolės įstatymo pataisas kuriomis siekiama suvienodinti viešojo maitinimo įmonių ir įmonių, vykdančių mažmeninę prekybą alkoholiniais gėrimais, konkurencines sąlygas, mažinti alkoholinių gėrimų prieinamumą Lietuvoje.

Priimtomis pataisomis nustatyta, kad nuo 2012 m. sausio 1 d. viešojo maitinimo vietose leidžiama parduoti alkoholinius gėrimus nuo 22 iki 8 valandos tik atidarytoje pakuotėje arba išpilstytus alkoholinius gėrimus ir tik vartojimui vietoje.

Taip pat teisės akto pakeitimais nuo 2013 m. sausio 1 d. nutarta uždrausti parduoti alų, sidrą, alaus mišinius su nealkoholiniais gėrimais, alkoholinius kokteilius, kurie išpilstyti į didesnę negu vieno litro tarą, mažmeninės prekybos vietose ir kurių tūrinė etilo alkoholio koncentracija yra didesnė kaip 7,5 procento, o nuo 2016 m. bus uždrausta prekyba alkoholiniais gėrimais stacionariose degalinėse (51).

Narkotikų, tabako ir alkoholio kontrolės departamento atliekamos kontrolės funkcijos, ypač alkoholio ir tabako reklamos bei alkoholio ir tabako pardavimų ir vartojimo skatinimo srityse, prisideda prie bendro siekio sumažinti alkoholio ir tabako vartojimą.

2008 metais Nacionalinės tabako ir alkoholio tarnybos (dabar Narkotikų, tabako ir alkoholio kontrolės departamentas) kontrolės funkcijos buvo dar labiau išplėstos, pavedus Tarnybai kontroliuoti alkoholio reklamą visuomenės informavimo priemonėse. Nuo 2008-10-25 iki 2008-12-31 Tarnyba nustatė 8 alkoholio reklamos pažeidimų atvejus visuomenės informavimo priemonėse, įskaitant interneto portalus. Visoms įmonėms buvo skirtos Alkoholio kontrolės įstatyme numatytos ekonominės sankcijos. Po šių veiksmų ūkio subjektai pradėjo ypač aktyviai kreiptis dėl konsultacijų alkoholio reklamos draudimų ir ribojimų klausimais (86 atvejai).

Manytina, kad ši veikla sumažins pažeidimų visuomenės informavimo priemonėse skaičių. 2008 metų pabaigoje, buvo priimti būtini sprendimai alkoholio kontrolės politikos srityje: uždrausta alkoholio reklama transliuojamose programose nuo 6 iki 23 val. (išskyrus tiesiogiai ir ištisai transliuojamus ar retransliuojamus tarptautinius meno, kultūros ar sporto renginius) (6).

2. TYRIMO METODIKA IR KONTINGENTAS

2.1. TYRIMO METODIKA

Tyrimo tikslas - įvertinti studentų požiūrį į mažas alkoholio kainas ir specialias akcijas. Buvo atliekamas kiekybinis tyrimas. Tyrimo tikslui pasiekti, atlikus mokslo literatūros analizę darbo teorinėje dalyje, sudaryta originali uždaro tipo anketa ir apklausiami Kauno technologijos universiteto dieninių studijų studentai.

Anketos buvo pateiktos dieninių studijų studentams prieš paskaitas bei praktikos darbus, taip pat studentai buvo apklausiami pertraukų metu. Buvo paruoštos ir išdalintos 400 anketų, iš kurių grąžintos užpildytos 309 anketos. Atsako dažnis – 77 proc.

Tyrimo anketoje nusakytas tyrimo tikslas, akcentuojamas anonimiškumas. Anketos pildymo instrukcijoje nurodoma, kad gauti duomenys bus apibendrinti ir panaudoti rašant magistro darbą.

Anketa (1 priedas) sudaryta iš trijų dalių. Anketos klausimai – uždarieji, atsakymas pateikiami alternatyvių atsakymų skalėmis:

• Pirmojoje anketos dalyje siekiama išsiaiškinti alkoholio vartojimo įpročius studentų tarpe. Taip pat šioje dalyje buvo nurodyta, kad jei respondentas nevartoja alkoholinių gėrimų, jis gali neatsakinėti į tolimesnius pirmosios dalies klausimus.

• Antroje anketos dalyje buvo stengiamasi išsiaiškinti kaip dažai studentai pastebi reklamą bei tam tikras specialias akcijas alkoholiniams gėrimams.

• Trečioje anketos dalyje studentai buvo apklausiami apie šiuo metu Lietuvoje egzistuojančias ir alkoholio reklamą ribojančias bei suvartojimą mažinančias, kontrolės priemonės.

Anketoje iš viso pateikti trisdešimt penki klausimai, todėl buvo siekiama, kad respondentai anketą užpildytų greitai ir dauguma jų užpildytą anketą grąžino ta pačią dieną. Iš respondentų nesulaukta nusiskundimų, kad anketos klausimų neaiški ar nesuprantama formuluotė.

2.2. TIRIAMŲJŲ KONTINGENTAS

Apklausa buvo atliekama 2011 metų sausio – vasario mėnesiais. Apklausoje dalyvavo 400 Kauno technologijos universiteto dienių studijų studentų. Studentų amžiaus vidurkis buvo 22 metai, vyriausias apklauso narys buvo – 37 metų, jauniausiais – 17 metų. Daugiausia apklausoje dalyvavo studentų, kurių amžius 21 metai.

2.3. STATISTINĖ DUOMENŲ ANALIZĖ

Anketiniai duomenys buvo apdoroti ir analizuojami naudojant statistinį duomenų analizės paketą SPSS 16.0. Hipotezės apie dviejų požymių nepriklausomumą (pav. lytis ir amžiaus grupės) buvo tikrinamos naudojant chi kvadrato (χ2) kriterijų, Hipotezė apie dviejų nepriklausomų imčių proporcijų lygybę buvo tikrinama naudojant Z kriterijų ir 95% pasikliautinuosius intervalus (PI).

Hipotezė apie dviejų nepriklausomų imčių vidurkių lygybę buvo tikrinama naudojant ManoVitnio kriterijų, o daugiau nei dviems nepriklausomoms imtims taikytas Kruskalio-Volison kriterijus 95% pasikliautinuosius intervalus. Hipotezių tikrinimui pasirinktas reikšmingumo lygmuo lygus 0,05. Hipotezės apie lygybę buvo atmetamos (skirtumai buvo laikomi statistiškai reikšmingais, patikimais), kai paketo apskaičiuotoji p reikšmė neviršijo 0,05. Rodiklių skirtumai laikyti statistiškai reikšmingais, kai p<0,05 (52,53).

3. REZULTATAI

3.1. BENDROSIOS RESPONDENTŲ CHARAKTERISTIKOS

Tyrime dalyvavo 309 respondentai. Iš jų 39,2 proc. (n=121) sudarė vyrai ir 60,8 proc. (n=188) sudarė moterys. Pagal amžių respondentai pasiskirstė taip:

Studentų, dalyvavusių apklausoje, pasiskistymas pagal amžiaus grupes 87% 10% 2%1% 17-25 metų 26-30 metų 31-37 metų nenurodė amžiaus

1 pav. Studentų skirstinys atsižvelgiant į amžių

Iš pirmame paveiksle vaizduojamų duomenų galime teigti, kad didžiausią dalį studentų sudarė asmenys nuo 17 iki 25, tai yra, 270 asmenų, kurie sudarė 87 proc. tyrime dalyvavusių respondentų. Du respondentai nenurodė savo amžiaus, tai sudarė 1 proc. visų apklaustųjų. Apklausoje dalyvavusių 26-30 metų respondentų skaičius buvo 31, tai sudarė – 10 proc. tiriamųjų. 31-37metų studentai tesudarė 2 proc. apklaustųjų (n=6).

3.2 ALKOHOLIO VARTOJIMO ĮPROČIAI STUDENTŲ TARPE

Atsakydami į klausimą, kaip dažnai vartojate alkoholinius gėrimus, respondentai atsakymą rinkosi iš penkių galimų variantų ir jie pasiskirstė sekančiai :

12 proc. respondentų nurodė, kad jie nevartoja alkoholinių gėrimų, 38 proc. nurodė, kad jie alkoholinius gėrimus vartoja kartą per mėnesį ir rečiau, 35 proc. atsakė, kad jie alkoholinius gėrimus vartoja du-keturis kartus per mėnesį, 10 proc. nurodė, kad jie alkoholinius gėrimus vartoja du-tris kartus per savaitę ir 5 proc. atsakė, kad jie alkoholinius gėrimus vartoja keturis ir daugiau kartų per savaitę.

Vertinat alkoholinių gėrimų vartojimo dažnumą tarp lyčių (2 pav.) gavome, kad tyrime dalyvavusios 9,6 proc. moterų nevartoja alkoholinių gėrimų. 44,1 proc. respondenčių alkoholinius gėrimus vartoja kartą per mėnesį ir rečiau, 39,9 proc. du- keturis kartus per mėnesį, 5,3 proc. du-tris kartus per savaitę ir 1,1 proc. moterų nurodė, kad išgeria keturis ir daugiau kartu per savaitę.

Kaip dažnai respondentai vartoja alkoholinius gėrimus

14,8% 28,1% 28,1% 17,4% 11,6% 9,6% 44,1% 39,9% 5,3% 1,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Nevartoju Kartą per mėn. ir rečiau

Du-keturis kartus per mėn.

Du -tris kartus per savaitę

Keturis ir daugiau kartų per savaitę

Vyras Moteris

2 pav. Alkoholinių gėrimų vartojimo dažnis atsižvelgiant į lytį (χ2 =36,012; p<0,001)

Respondentų vyrų, kurie nevartoja alkoholinių gėrimų buvo – 14,8 proc. Išgeriančių kartą per mėnesį ir rečiau buvo – 28,1 proc., du-keturis kartus per mėnesį – 28,1 proc., du-tris kartus per savaitę – 17,4 proc. ir 11,6 proc. pripažino, kad alkoholį vartoja keturis ir daugiau kartu per savaitę.

Iš grafinių duomenų antrame paveiksle matosi, kad vyrų, išgeriančių keturis ir daugiau kartų per savaitę bei du-tris kartus per savaitę procentas yra didesnis nei moterų. Taip pat respondentės dažniau rinkosi atsakymo variantą, nurodant, kad išgeria tik kartą per mėnesį ir rečiau. Vertinant ar vyrų ir moterų vertinimų skirtumai yra statistiškai reikšmingi (p<0,05), galime teigti, kad alkoholinių gėrimų vartojimo dažnumo skirstiniai tarp vyrų ir moterų skiriasi.

Vertinant kiek pinigų išleidžia tyrime dalyvaujantys studentai, alkoholiniams gėrimams per mėnesį atsakymai pasiskirstė taip - 49 proc. respondentų alkoholiniams gėrimams išleidžia 0-50 Lt per mėnesį, 31 proc. išleidžia 50-100 Lt per mėnesį ir 20 proc. išleidžia 100 ir daugiau Lt per mėnesį. Iš 3 paveiksle vaizduojamų duomenų matome, kiek pinigų alkoholiniams gėrimams išleidžia vyrai ir moterys.

Kiek pinigų alkoholiniams gėrimams respondentai išleidžia per mėnesį 24,7% 38,1% _37,2% 64,1% 27,2% 8,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0-50 50-100 100 ir daugiau Vyras Moteris 3 pav. Respondentų nurodyta alkoholiniams gėrimams išleidžiama pinigų suma per

mėnesį

(χ2 =52,240; p<0,001)

Duomenys pateikti 3 paveiksle leidžia teigti, kad dauguma moterų alkoholiniams gėrimams išleidžia iki 50 Lt per mėnesį, 27,7 proc. išleidžia 50-100 Lt per mėnesį ir 8,7 proc. išleidžia virš 100 Lt per mėnesį. Dauguma vyrų alkoholiniams gėrimams išleidžia 50-100 Lt per mėnesį, taip pat nemažai respondentų, t.y. – 37,2 proc. per mėnesį išleidžia virš 100 Lt alkoholiui įsigyti. 24,7 proc. vyrų alkoholiui skyrė iki 50 Lt per mėnesį. Taip pat nustatyta, (p<0,05), kad vyrai alkoholiniams gėrimams išleidžia daugiau pinigų nei moterys.

Vertinat ar alkoholinių gėrimų vartojimo dažnis siejosi su pinigų suma išleidžiama alkoholiui įsigyti, gauta p<0,001, todėl galima teigti, kad asmenys, kurie dažniau vartoja alkoholinius gėrimus, daugiau išleidžia pinigų alkoholiui įsigyti (4 pav.). Asmenys, išleidžiantys daugiausia pinigų alkoholiniams gėrimams per mėnesį buvo respondentai, kurie vartoja alkoholinius gėrimus keturis ir daugiau kartų per savaitę, jų buvo – 81,3 proc. bei asmenys, vartojančius alkoholinius gėrimus du-tris kartus per savaitę, kurių buvo – 48,3 proc.

Atitinkamai mažiausiai alkoholiniams gėrimams išleido asmenys, kurie nurodė, kad nevartoja alkoholinių gėrimų – 71,4 proc. ir asmenys, kurie alkoholį vartoja alkoholinius gėrimus kartą ir rečiau per mėnesį – 65,5 proc.

Alkoholio vartojimo dažnio ir pinigų išleidžiamų alkoholiniams gėrimams palyginimas 9,7% 41,9% 48,4% 6,2% 12,5% 81,3% 71,4% 28,6% 0,0% 65,5% 30,2% 4,3% 22% 33% 45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0-50Lt 50-100Lt 100 ir daugiau Lt Nevartoju

Kartą per mėnesį ir rečiau

Du-keturi kartus per mėnesį Du-tris kartus per savaitę

Keturis ir daugiau kartų per savaitę

4pav. Alkoholio vartojimo dažnio ir išleidžiamų pinigų alkoholiui palyginimas respondentų tarpe

(χ2 =87,301; p<0,001)

Analizuojant duomenis (5 pav.), kokiomis progomis studentai dažniausiai vartoja alkoholinius gėrimus - 51,7 proc. respondentų nurodė, kad dažniausiai alkoholinius gėrimus vartoja gimtadienių ir švenčių progomis, 26,7 proc. susitikę su draugais, 12,8 proc. alkoholinius gėrimus vartoja be jokios progos ir 8,7 proc. nurodė kitas priežastis, kurių pagrindinės buvo - kai kurie respondentai pažymėjo visus atsakymų variantus, taip pat keli respondentai nurodė, kad patinka kartais pasimėgauti tam tikromis alkoholinių gėrimų rūšimis.

Dažniausios progos, kuriomis studentai vartoja alkoholinius gėrimus

51,7% 12,8% 8,7% 26,7% Susitikus su draugais Gimtadienių ir švenčių dienomis Bejokios progos Kita . 5.pav. Respondentų nurodytos dažniausios progos, kuriomis jie vartoja alkoholinius

gėrimus

Vertinant vyrų ir moterų alkoholio vartojimą prieš studijas ir studijų metu buvo gauti tokie rezultatai (6 pav.):