L’offerta in chiaro e pay di Mediaset

Piattaforme in uso

L’azienda Mediaset è uno dei principali operatori televisivi commerciali che opera in Italia nella televisione con segnale digitale terrestre. L’offerta sul terrestre è ampia e pensata per esigenze di visione differenti; infatti, oltre alla televisione gratuita, il gruppo Mediaset mette a disposizione dal 2005 un servizio di pay-tv chiamato Mediaset Premium, con pacchetti di offerta principalmente dedicati alle serie tv, al cinema e al calcio. L’ambito dei new media ha una rilevanza strategica per il gruppo Mediaset, che intende veicolare i suoi contenuti e servizi su piattaforme Internet e su piattaforme di

telefonia. Per quanto riguarda Internet, Mediaset dispone di due siti web (Tgcom24 e

SportMediaset) e di due portali web (Videomediaset e ). Tgcom24 non solo fornisce contenuti giornalistici sul Web, ma anche sul canale all news televisivo, su teletext, su telefonia mobile e su tablet; mentre SportMediaset è un sito web con contenuti video dedicato agli appassionati dello sport. Il portale Videomediaset consente al pubblico di rivedere in streaming con l’inserimento della pubblicità molte delle puntate di intrattenimento, di news o di programmi sportivi trasmessi dal canale televisivo; esso inoltre consente di rivedere in snack-tv parti di alcune trasmissioni. Il portale Mediaset.it, invece, aggrega l’offerta web dell’editore, offrendo informazioni

Mediaset.it

relative la programmazione e i servizi trasmessi. Per quanto riguarda la telefonia mobile, Mediaset mette a disposizione servizi e applicazioni legati all’informazione, allo sport, alla guide tv, ai giochi e a programmi noti per strumenti mobili quali i tablet e i cellulari. Dal 2011 inoltre, Mediaset vede la sua presenza editoriale e commerciale con i programmi più rilevanti del palinsesto anche sui social network Facebook e Twitter. L’editore Mediaset trasmette anche la televisione digitale su protocollo

Internet (Iptv); mediante la rete via cavo di Telecom Italia e di Fastweb, senza ulteriori

installazioni di antenne ma solo con l’ausilio di una set-top-box, è infatti possibile fruire di Mediaset Premium. Dal 2009 Mediaset Premium offre il servizio Premium On Demand, una videoteca virtuale con cinquanta nuovi contenuti al mese anche ad alta definizione. Dal 2011 Mediaset Premium offre due servizi profondamente innovativi. Il primo è Premium Net Tv, da cui è possibile visualizzare dall’apparecchio televisivo dei contenuti audio-video sia in modalità on-demand che live streaming, similmente a quanto avviene per la Web Tv. Il secondo servizio è Premium Play, un servizio video

on-demand che consente di vedere nuovi contenuti e i programmi preferiti tra una

atalogo di 2.000 titoli, con le funzionalità di pausa, aventi e indietro, al momento e con izzare il catalogo sulla televisione con un decoder abilitato o con una Xbox360, sul PC sul sito play.mediasetpremium.it o c

il supporto desiderato. È infatti possibile visual sull’iPad scaricando l’apposita applicazione.

Riorganizzazione dei canali dopo lo swich off

Alla situazione attuale Mediaset presenta due tipologie di offerta, una in chiaro e l’altra rrestre. L’azienda ha deciso di affrontare il busi

allar Med ƒ

anali generalisti, Canale5, Italia1 e ggio della televisione al segnale a pagamento, entrambe sul digitale te

ness dei prodotti a pagamento, affrontando Sky Italia nella sua attività primaria, per gare il parco clienti e per entrare in relazione diretta con essi. Le attività di iaset si sono sviluppate secondo due binari, il free e il pay, illustrate in figura 2.5:

implementazione dei canali gratuiti.

Tra i canali gratuiti si possono distinguere i tre c Rete4, e i nuovi canali tematici sorti con il passa

digitale. Si noverano TGCom24 che debutta nel 2001, La5 del 2010, Boing del 2004, Italia2 del 2011, Iris del 2007, Cartoonito del 2011, Extra del 2010 e MediaShopping che è stato potenziato nel 2011.

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televisive, di cui uno in ti due “pacchetti” è possibile aggiungerne un altro dedicato ai bambini che racchiude tre proposte di canali Disney (Disney Channel, Disney Channel +1 e Disney Junior) e una proposta della major statunitense Time Warner (Cartoon Network).

Figura 2.5 - Canali dell’offerta Mediaset: canali free e canali pay “upgrade” dell’offerta con i canali a pagamento.

L’offerta Mediaset Premium propone due “pacchetti”, il “pacchetto Gallery” e il “pacchetto Calcio”. Il primo comprende quattro canali di serie televisive (Joi, Mya, Steel e Premium Crime), quattro canali di cinema (Premium Cinema, Premium Cinema Emotion, Premium Cinema Energy e Premium Cinema Comedy) e tre canali in licenza con marchi noti che riguardano il cinema americano (Studio Universal) e i documentari (tre canali BBC Knowledge e due di Discovery World). Il secondo “pacchetto” si articola in sei canali per le dirette

HD, con tre notiziari sportivi, rubriche e talkshow. A ques

Fonte: elaborazione personale da mediaset.it

Ricchezza dei canali e ricchezza del repertorio dei canali

Quando l’offerta comincia ad essere complessa e a richiedere canali e contenuti aggiuntivi in grado di giustificare il pagamento di un prezzo sotto forma di abbonamento, l’azienda televisiva si dirige verso la scelta “buy”, ovvero verso

l’acquisizione di diritti televisivi in grado di arricchire l’archivio a disposizione. Mediaset compone il proprio prodotto secondo tre diverse modalità (Nardello, 2011):

mazione da lui

ffusi in tutto il mondo; Fascino PGT produce format televisivi e talent show (ad es. Amici), infine Taodue produce film e ta internazionale, il gruppo Mediaset ha accordi con produttori e distributori statunitensi, quali Universal, Twentieth Century Fox, Dreamworks, Sony Columbia e Warner Bros. International, in grado di 1) allestisce autonomamente il proprio servizio, sviluppando l’offerta con canali e programmi di proprietà e commercializzandoli direttamente al pubblico finale - e ciò vale sia per Mediaset che per Mediaset Premium -;

2) acquisisce singoli canali televisivi già allestiti da operatori quali Disney, Time Warner o Discovery, che vengono inseriti nel bouquet di Mediaset Premium;

3) acquisisce singoli contenuti/diritti che implementano la program

diffusa o di quella degli operatori presenti nella sua piattaforma. È questo il caso, ad esempio, dei diritti televisivi sportivi che l’operatore pay si aggiudica nelle contrattazioni rispetto alla concorrenza. Nel campo dello sport Mediaset riesce a dare una connotazione calcistica alla propria offerta acquisendo le licenze delle partite di Serie A, della Champions League e della Europa League.

Per quanto riguarda la ricchezza del repertorio dei contenuti, il gruppo Mediaset si assicura una delle più vaste library tra gli operatori presenti nel panorama europeo. Il gruppo possiede le società R.T.I. (Reti Televisive Italiane), Medusa, Mediavivere, Fascino PGT e Taodue, in grado di fornirgli un’ampia e diversificata collezione di programmazioni televisive. In particolare, Mediavivere ed Endemol producono soap, mini-serie tv italiane e hanno oltre 2.400 format di

fiction per la tv. Dal punto di vis molti dei principali

accrescere il repertorio della televisione Premium.