L’offerta pay di Sky Italia

Piattaforme in uso

Sky Italia s.r.l. è stata fondata nel 2003 dall’azienda americana News Corporation, mediante l’unione delle due piattaforme televisive digitali italiane Stream TV e Telepiù. Sky Italia offre servizi a pagamento operando in due principali piattaforme digitali la televisione digitale satellitare e l’IPTV, ma anche nella piattaforma web e quella mobile.

Nella televisione satellitare il pubblico è in grado di accedere ai servizi offerti solo dopo aver installato l’antenna parabolica satellitare presso la propria residenza, essersi munito di un decoder per tradurre il segnale e aver acquistato una smart card avente i contenuti offerti dall’emittente Sky Italia. Grazie alla piattaforma satellitare e al decoder denominato dall’azienda MySky, è possibile accedere ad una serie di servizi interattivi e innovativi. Dal 2009 ad oggi, cioè da quando è partita l’offerta MySky, sono state sviluppate diverse proposte, una di queste, in particolare, rappresenta l’evoluzione del decoder iniziale che è stato denominato MySkyHD. Esso consente di vedere oltre cinquanta canali in alta definizione e di fruire di un’ampia gamma di funzionalità che i manager di Sky Italia hanno sintetizzato nella frase-slogan “La tv ai tuoi comandi”. Per ogni programma, anche in diretta di visione, è possibile mettere in pausa, vedere a rallentatore le scene, rivederle e registrarle. La tecnologia consente la registrazione di un massimo di due programmi e di impostare automaticamente la registrazione delle puntate seriali preferite. Essa consente inoltre di avviare la registrazione anche a distanza, cioè con il proprio smartphone, tablet o computer portatile. Gli altri servizi offerti dal decoder sono Sky Multivision per vedere contemporaneamente in due stanze diverse due diversi programmi Sky e Sky Digital Key per vedere tutti i canali gratuiti della televisione terrestre digitale utilizzando solo il decoder Sky, con il suo unico telecomando. Se poi si collega il decoder MySkyHD a Internet, è possibile fruire dell’opzione Sky on Demand e avere a disposizione una videoteca virtuale di film, serie tv, documentari e programmi per bambini. In aggiunta, nella piattaforma commerciale è a disposizione degli abbonati un servizio di pay-per-view, all’interno della sezione SkyPrimafila. Dietro il pagamento di un massimo di cinque euro è possibile vedere esclusivi programmi di film, calcio, eventi e programmi per adulti. Per quanto riguarda la piattaforma Internet, Sky ha sviluppato il sito web sky,it suddiviso nelle sezioni TG24, Sport, Mag (cinema, moda, gossip, reality, intrattenimento), XFactor, Forum, Video e Guida TV. In particolare la sezione video, video.sky.it, è il portale Web che contiene video e filmati in streaming aggiornati quotidianamente. È possibile anche vedere gratuitamente e in diretta streaming le news del canale SkyTg24. Sky Italia diffonde i suoi contenuti attraverso la tecnologia Iptv, ovvero via cavo. L’azienda ha stipulato una serie di accordi con tre i operatori di rete, Fastweb, Telecom Italia e Infostrada, in modo da consentire al pubblico di usufruire dei contenuti attraverso il

doppino telefonico o la fibra ottica, senza dover installare l’antenna. Per quanto riguarda la piattaforma mobile, Sky Italia offre l’innovativo servizio Sky Go che permette di edere sul proprio smarphone, tablet o pc portatile una selezione di ventiquattro canali, kyTG24Eventi e SkySport24), famiglia (Dinsey Junior, Disney Channel, National Geographic Channel, History Channel), v

dell’offerta TV (SkyUno, Fox, SkyTG24, S

Calcio (SkySuperCalcio, da SkyCalcio 1 a SkyCalcio10) e Sport (SkySport1, SkySport2, SkySport3, SkySport24, SkySportExtra e EuroSport).

Riorganizzazione dei canali dopo lo swich off

Dal punto di vista dell’offerta, per Sky Italia, il momento del passaggio della televisione italiana al digitale terrestre non è di fondamentale rilevanza. Infatti, dal 2003, cioè dalla data della sua fondazione, l’impresa ha da sempre operato nel digitale satellitare, avendo a disposizione un elevato numero di canali diffondibili e una copertura del territorio anche internazionale. È possibile tuttavia rilevare un’evoluzione dell’offerta del bouquet Sky, avvenuta in concomitanza con le riorganizzazioni degli altri due importati editori nazionali. Qualche anno fa, infatti, l’offerta televisiva era suddivisa nei pacchetti Intrattenimento & News, Sport, Cinema, Bambini, Musica e Documentari. Oggi Sky Italia ha rinominato i vari “pacchetti”, a partire dall’offerta base dell’abbonamento che è stata ribattezzata da Intrattenimento a Sky Tv. I “pacchetti” per così dire tradizionali sono stati mantenuti e dedicati alla famiglia, al cinema, allo sport, in particolare ne è stato aggiunto uno rivolto agli amanti del calcio. A queste offerte sono stati aggiunti sette particolari canali definiti opzionali. Le nuove offerte sono quindi Sky TV con una serie di canali tematici dedicati alle serie tv, al lifestyle e alle news, Sky Famiglia con canali dedicati ai documentari, ai bambini e alla musica, Sky Cinema, Sky Sport e Sky ondo del calcio (Milan, Calcio. Infine, i canali opzionali sono dedicati ai tifosi del m

Inter, Juve, Roma channels), allo sport di nicchia (Caccia&Pesca e MotoTV) e alla musica classica (Classica). In figura 2.6 viene riportata la configurazione attuale dell’offerta di Sky Italia, declinata per i canali che la compongono.

Ricchezza dei canali e ricchezza del repertorio dei canali

Le considerazioni che riguardano i canali e programmi trasmessi da Sky Italia sono paragonabili a quelle effettuate per Mediaset Premium, la televisione a pagamento sul

digitale terrestre. Infatti, per le scelte relative la composizione del bouquet, Sky Italia si organizza secondo le tre modalità riportate di seguito:

no riconducibili alla maggior

mazione da lui diffusa o di quella degli operatori presenti nella sua piattaforma. Similmente al caso

a robabilmente nella strategia di programmazione. Sky Italia propone molte ripetizioni ei programmi, in diverse ore del giorno e in diversi momenti della settimana mentre ediaset, al contrario, cerca di valorizzare i canali esistenti senza sovrapporre i ontenuti per evitare di creare confusione nel pubblico proprio sull’identità del canale. 1) allestisce autonomamente il canale, predisponendone il palinsesto. In particolare i

canali in questione sono quelli brandizzati Sky e so

parte dei canali del “pacchetto” Cinema, Sport e Calcio; oltre a questi si riportano SkyUno e SkyTG24;

2) acquisisce singoli canali televisivi già allestiti da operatori quali Fox, Telecom Italia o Discovery, che vengono inseriti nel bouquet;

3) acquisisce di singoli contenuti/diritti che implementano la program

Mediaset Premium, ad esempio, nel campo dello sport nel 2012 Sky Italia ha negoziato i diritti del Motomondiale a partire dalla stagione 2014 per tutte le piattaforme e i diritti della Formula 1 a partire dalla stagione 2013.

Rispetto a Mediaset Premium, l’azienda possiede un repertorio molto più ampio grazie a due fondamentali fattori. Il primo fattore è riconducibile all’ambito di azione della società, che essendo di rilevanza internazionale è in grado di avere molto più potere contrattuale nei confronti degli editori di contenuti, ed esempio nel 2011 l’azienda riesce ad acquisire i diritti del programma di successo X Factor da trasmettere su Sky Uno, ma anche nei confronti di Mediaset Premium, dal quale contratta i diritti per il satellite della UEFA Europa League. Il secondo fattore è legato a quanto detto sopra, ciò al fatto che molteplici canali televisivi sono stati acquistati già allestiti, pronti per essere trasmessi. Rispetto quindi a Mediaset Premium, il repertorio è più ampio, ma difett p

d M c

Figura 2.6 - Canali dell’offerta del bouquet Sky

Fonte: elaborazione personale da sky.it