MAXXI: Assetto istituzionale e organizzativo
RICERCA, EDUCAZIONE e
4.5 Il fundraising: sponsorizzazioni, donazioni e membership
La Fondazione MAXXI individua gli sponsor nel rispetto degli articoli 19 e 151 del D. Lgs. 18 aprile 2016, n. 50 recante il Codice dei contratti pubblici, e delle altre disposizioni vigenti in materia. Essere sponsor di una mostra al MAXXI offre notevoli opportunità di marketing e Corporate Social Responsibility121, e permette di sviluppare progetti inediti e creativi, rispondenti alle esigenze dell’azienda. Nell’ambito delle sponsorizzazioni legate a mostre ed eventi culturali, i principali progetti del 2016 sono stati l’esposizione Extraordinary Visions, realizzata con il sostegno di ACEA, BNL e Canon, la mostra dedicata a Basim Magdy in collaborazione con Deutsche Bank e le mostre The Japanese House e Letizia Battaglia. Per pura passione, sostenute da Unicredit.
Dipendendo dal supporto individuale e privato, così come da quello di enti, società e fondazioni, è fondamentale per il Museo poter contare su una rete di sostenitori, per incrementare e tutelare la collezione delle opere, continuare a sviluppare la programmazione, mantenere i propri archivi, aggiornare la biblioteca e la mediateca specializzate e coinvolgere il pubblico con programmi e offerte di qualità. I programmi di membership permettono di sostenere la creatività contemporanea offrendo, in cambio benefit esclusivi.
La Fondazione MAXXI offre la possibilità di acquistare la card myMAXXI, attraverso la quale si può usufruire di molti vantaggi, tra i quali l’accesso illimitato gratuito al Museo, accesso preferenziale alla biglietteria e sconti del 10% e del 15%, rispettivamente al bookshop e alla caffetteria, per la durata di un anno.
Il programma di membership Amici del MAXXI è dedicato a collezionisti, mecenati e filantropi che condividano con interesse e passione i valori e la mission del Museo.
121 La Responsabilità sociale d'impresa (nella letteratura anglosassone Corporate Social
Responsibility, CSR) è, nel linguaggio economico e finanziario, l'ambito riguardante le
implicazioni di natura etica all'interno della visione strategica d'impresa. La CSR va oltre il rispetto delle prescrizioni di legge e individua pratiche e comportamenti che un’impresa adotta su base volontaria, nella convinzione di ottenere dei risultati che possano arrecare benefici e vantaggi a se stessa e al contesto in cui opera.
Esistono 4 differenti livelli di partecipazione, a seconda dell’età e della modalità con cui si vuole contribuire alla vita del museo:
-‐ Giovani: dedicata ai giovani dai 18 ai 39 anni non compiuti che vogliono godere di un accesso privilegiato al museo e della partecipazione a incontri e eventi annuali esclusivi. Il contributo annuale è 800€ per una persona oppure 1.000€ per due persone.
-‐ Argento: dedicata a collezionisti, filantropi e appassionati che condividono la missione del MAXXI. I membri possono usufruire di un programma di visite ed eventi esclusivi in occasione delle iniziative e delle mostre. Il contributo annuale è 1.000€.
-‐ Oro: dedicata a collezionisti e mecenati che condividono i valori e gli obiettivi della Fondazione. I membri godono di un’attenzione speciale, attraverso incontri e approfondimenti con i direttori del museo, e attraverso cene, eventi privati e servizio esclusivo per l’accesso alle più importanti fiere nazionali ed internazionali. Il contributo annuo è di 5.000 €.
-‐ Platino: ogni membro è protagonista di un dialogo costante con il Museo. Il programma offre vantaggi esclusivi, come l’opportunità di consultare gli esperti della Fondazione per la tutela e la conservazione della propria collezione e la possibilità di organizzare eventi fino a 200 persone e una visita a porte chiuse al MAXXI. In dono anche una card giovani per un familiare. Il contributo annuo è di 10.000€.
Inoltre, esiste l’opzione “International Friends” che consente ai residenti negli Stati Uniti e nel Regno Unito di effettuare donazioni per il progetto Amici del MAXXI tramite CAF122 (Charities Aid Foundation) e di detrarre ai fini fiscali la donazione.
I contributi in denaro verso la Fondazione sono da intendersi come donazioni (o erogazioni liberali). Alle persone fisiche è data la possibilità di detrarre la donazione dall’imposta lorda dovuta per il 19% o, in alternativa, essa è deducibile, in virtù di quanto previsto all’art. 14, comma 1, del D.L. n.
122 Per ulteriori informazioni sul CAF negli Stati Uniti e nel Regno Unito, si possono visitare i siti www.cafamerica.org e www.cafonline.org.
35/2005123, fino al minore tra il 10% del reddito complessivo dichiarato e € 70.000 annui.
Il programma di membership Corporate MAXXI, invece, è rivolto alle aziende che, a fronte di un contributo annuale per il sostegno delle attività della Fondazione, hanno una serie di vantaggi e agevolazioni per godere del museo in maniera privilegiata. Il programma è articolato su 5 livelli di partecipazione, a ognuno dei quali corrispondono determinati benefit, personalizzabili in relazione agli obiettivi di marketing di ciascuna azienda, per una fruizione privilegiata delle attività e degli spazi del museo:
Corporate Membership Contributo annuale a partire da..
Amici € 2.000 Bronzo € 5.000 Argento € 10.000 Oro € 25.000 Platino € 50.000
I Corporate Members hanno accesso illimitato al museo, agevolazioni per la realizzazione di eventi esclusivi e la possibilità di creare programmi culturali speciali in collaborazione con il MAXXI. Una collaborazione offre, infatti, ottime opportunità in termini di marketing e di responsabilità sociale: il MAXXI garantisce all’impresa partner l’ opportunità di elaborare attività di comunicazione per programmi innovativi ed eventi esclusivi, destinati a creare plusvalore culturale, sociale e commerciale attorno al proprio business.
Dal punto di vista fiscale, la Legge 29 luglio 2014, n. 106, nell’ambito delle “Disposizioni urgenti per la tutela del patrimonio culturale, lo sviluppo della cultura e il rilancio del turismo” ha introdotto l’ Art Bonus, un credito di imposta per favorire le erogazioni liberali quale sostegno del mecenatismo a
123 L’art. 14, al primo comma stabilisce che “Le liberalità in denaro o in natura erogate da persone fisiche o da enti soggetti all'imposta sul reddito delle società in favore di organizzazioni non lucrative di utilità sociale di cui all'articolo 10, commi 1, 8 e 9, del decreto legislativo 4 dicembre 1997, n. 460, nonché' quelle erogate in favore di associazioni di promozione sociale iscritte nel registro nazionale previsto dall'articolo 7, commi 1 e 2, della legge 7 dicembre 2000, n. 383, sono deducibili dal reddito complessivo del soggetto erogatore nel limite del dieci per cento del reddito complessivo dichiarato, e comunque nella misura massima di 70.000 euro annui.” http://www.parlamento.it/parlam/leggi/decreti/05035d.htm
favore del patrimonio culturale. Grazie all’ Art Bonus, chi effettua erogazioni liberali in denaro a sostegno della cultura, come previsto dalla legge, potrà godere di un credito di imposta, pari al 65% dell’importo donato124.
FONTE Da: http://artbonus.gov.it/116-‐21-‐museo-‐maxxi,-‐smart-‐storage-‐funzionalizzazione-‐e-‐
adeguamento-‐dei-‐depositi.html
Infine, ulteriore modalità di raccolta fondi della Fondazione è l’evento annuale Acquisition Gala Dinner, per sostenere il lavoro degli artisti contemporanei attraverso l’incremento della collezione permanente. Questo appuntamento, in pochi anni si è affermato come evento di riferimento per il mondo dell’impresa e del mecenatismo italiano e internazionale.
Negli ultimi anni, il MAXXI ha ottenuto degli ottimi risultati in termini economici. In particolare:
-‐ Nel 2013 (primo evento annuale di fundraising) ha raccolto € 402.000; -‐ Nel 2014 ha raccolto € 600.000 con una partecipazione di 580 persone
circa (superando del 50% le donazioni dell’anno precedente);
-‐ Nel 2015 ha raccolto € 350.000 con una partecipazione di 400 persone; -‐ Nel 2016 ha raccolto € 300.000 con una partecipazione di 500 persone
(il 10% del ricavo netto è stato devoluto al restauro dei beni culturali delle zone del centro Italia colpite dal terremoto).
124 Per i dettagli sulle agevolazioni fiscali dell’ Art Bonus derivanti dalle donazioni, consultare
http://artbonus.gov.it/beneficio-‐fiscale.html
IL PROGETTO SMART STORAGE
Negli ultimi anni il patrimonio artistico del MAXXI è notevolmente aumentato, con un conseguente incremento delle collezioni (sono state aggiunte circa 100 opere tra arte e architettura). Per questo motivo si è resa necessaria la decisione di implementare gli interventi di adeguamento funzionale degli spazi del deposito, di progettare e fornire arredi e strumentazioni in grado di ottimizzare lo spazio e consentire una movimentazione agevole e sicura delle opere. Per il 2017 il Museo ha programmato un nuovo allestimento, con un significativo ampliamento degli spazi espositivi dedicati, al fine di qualificarne e potenziarne la presentazione al pubblico. Nei depositi rinnovati si offre una nuova visione del backstage del lavoro della Fondazione e si verificano inedite occasioni di visita ad opere di arte e architettura contemporanee. Il collegamento tra le sale e i depositi dà al pubblico la possibilità di comprendere realmente il valore delle collezioni e il sistema del Museo.
Il progetto Smart Storage ha previsto una raccolta fondi per un totale di € 300.000 per la realizzazione dei cambiamenti strutturali. Chi ha deciso di effettuare una donazione, o erogazione liberale, può usufruire delle agevolazioni fiscali derivanti dall’ Art Bonus.