Batman Figures

Per quanto riguarda il settore delle action figures, per il film ne furono commercializzate in una quantità pressoché enorme da diverse compagnie produttrici di giocattoli. Durante il periodo più alto della Bat-mania (ossia nel 1989), la licenza per i giocattoli fu affidata alla Toy Biz, azienda originariamente canadese poi divenuta Marvel Toys ed estintasi nel 2008: la collezione prodotta per il film di Tim Burton comprendeva tre action figures, due veicoli ed un playset. La prima figure era ispirata al personaggio di Batman che fu rappresentato con l'armatura nera lucente e dotato di fucile e bat-corda, accessorio che permetteva al personaggio di volare come nel film. Questa figure fu l'unica della collezione ad avere una variante:26 _{nei mesi di produzione,} infatti, la compagnia apportò una modifica al viso di Batman, passando da uno più “rotondo” che assomigliava a quello di Keaton, ad uno più squadrato ed eroico (avente perciò la mascella più marcata, caratteristica che verrà ripresa nella serie animata).27 _Il

Joker fu la seconda figure prodotta: sebbene i lineamenti del viso ricordassero di più il

personaggio del fumetto, tuttavia gli accessori ed il vestiario furono ispirati al film.28,29 Come terza ed ultima figure della collezione, la Toy Biz decise di produrre il personaggio Bob the Goon, braccio destro di Joker: contenente un cappello removibile, una pistola ed un coltello, il giocattolo fu studiato anche per colpire gli avversari

26 Per le due versioni di Batman della Toy Biz, cfr. COOL TOY REVIEW, Batman,

http://cooltoyreview.com/Flashback002.asp (19 Febbraio 2017).

27 Un esemplare nuovo del 1989 con grado di conservazione AFA 85/100 è oggi venduto su Ebay.com a $249,99 (nella versione con il viso più rotondo). http://www.Ebay.com/itm/Vintage-1989-Toy-Biz- Batman-Movie-Series-Stunning-AFA-85-DC-Comics-Super-Heroes-/322301827632?

hash=item4b0aaf9a30:g:rWoAAOSwB09YClri (19 Febbraio 2017).

28 Tra gli accessori del Joker, erano presenti il cappello, il bastone e la possibilità di attivare il fiore del vestito tramite un piccolo contenitore d'acqua. COOL TOY REVIEW, Batman,

http://cooltoyreview.com/Flashback002.asp (19 Febbraio 2017).

29 Un esemplare nuovo del 1989 con grado di conservazione AFA 80/100 è oggi venduto su Ebay.com a $199,99. http://www.Ebay.com/itm/1989-Toy-Biz-Batman-Movie-Series-The-JOKER-AFA-80-DC- Comics-Super-Heroes-WOW-/381822341331?hash=item58e66290d3:g:470AAOSwHsRYCllo

tramite un calcio destro.30,31 _{Al fianco di questi tre personaggi, la compagnia produsse} la Batcycle, la Joker Cycle ed il Batcave Master Playset, che riproduceva la bat-caverna (iconico luogo all'interno del quale Bruce Wayne custodiva l'attrezzatura del suo alter- ego).32

Nonostante la Toy Biz avesse ricevuto la licenza, tuttavia nel 1990 la perse a favore della ben più conosciuta e rinomata Kenner, che produsse le action figures ispirate ai film di Batman fino al 1997 (anno in cui uscì al cinema Batman & Robin, ultimo film della Saga). La scelta non fu fatta a caso, in quanto nel 1984 la DC Comics concesse i diritti alla Kenner per la produzione della Super Power Collection, una linea di action figures ed accessori in tre ondate (1984, 1985, 1986) ispirata ai personaggi dei fumetti DC.33 _{La The Dark Knight Collection, considerata più completa rispetto a quella} prodotta precedentemente dalla Toy Biz, consisteva in una linea basata essenzialmente su due personaggi, Batman e Joker: in circa una ventina di pezzi (tra cui personaggi e veicoli) solo due figures raffiguravano Joker, mentre le altre erano versioni e veicoli ispirati a Batman.34 _{La tagline della collezione, “It's Batman – Like you've never seen}

him before!”35 _{racchiudeva perfettamente il messaggio che la serie della Kenner volle}

30 Il meccanismo si attivava tramite un bottone presente sulla parte posteriore della figure. COOL TOY

REVIEW, Batman, http://cooltoyreview.com/Flashback002.asp (19 Febbraio 2017).

31 Un esemplare nuovo del 1989 con grado di conservazione AFA 80/100 è oggi venduto su Ebay.com a $189,99.

http://www.Ebay.com/itm/1989-MOVIE-BATMAN-BOB-THE-GOON-AFA-U-80-Y-TOY-BIZ-RARE- UNCIRCULATED-80-Y-BURTON-/162071122679?hash=item25bc3112f7:g:kuMAAOSwr0ZXN8LS (19 Febbraio 2017).

32 Ad oggi su Ebay.com non è possibile trovare in vendita un esemplare in ottime condizioni ma nonostante questo, una scatola nuova non sigillata è venduta a $550,00.

http://www.Ebay.com/itm/Batman-Batcave-Master-Playset-Toybiz-New-Sealed-

Rare-/291860281126?hash=item43f43a7726:g:N2MAAOxyY3ZRse9m (19 Febbraio 2017).

33 La collezione del 1989 è considerata infatti una rivisitazione cinematografica della Super Power

Collection del 1984. BATMAN. YESTERDAY, TODAY & BEYOND, The Dark Knight Collection (Action Figures),

http://www.batmanytb.com/The%20Dark%20Knight%20Collection%20(Action%20Figures) (19 Febbraio 2017).

34 La serie, sebbene completa e numerosa, tuttavia peccò di originalità producendo solo due personaggi, anche se in diverse versioni. Batman - The Dark Knight Collection (Kenner), in «The Toy Box», 2 marzo 2015, http://thetoybox1138.blogspot.it/2015/03/batman-dark-knight-collection- kenner.html (19 febbraio 2017).

dare al suo pubblico: tra il 1990 ed il 1991 Batman venne infatti prodotto in undici versioni (una delle quali era Bruce Wayne)36 _{e sei veicoli,}37 _{una quantità che diede ai} bambini la possibilità di avere un uomo pipistrello per qualsiasi occasione.

L'accuratezza e la ricerca nei dettagli e la grande campagna promozionale del film, rese la serie super commercializzata: aspetto negativo solamente per quanto riguarda il valore delle singole action figures. Ad oggi, infatti, sul portale e-commerce Ebay.com, sono presenti diversi esemplari della collezione muniti di scatola ed in buono stato, caratteristiche che di fatto diminuiscono il valore economico delle figures, rendendole meno rare.38 _{Al fianco delle action figures, concludevano la linea, gli}

«1989Batman.com», 20 giugno 2013, http://www.1989batman.com/search/label/Action%20Toy %20Guide%20Catalogs%20%28The%20Dark%20Knight%20Collection%29 (19 febbraio 2017).

36 Le versioni erano: Tec-Shield BATMAN, Crime Attack BATMAN, Wall Scaler BATMAN, Iron Winch

BATMAN, Shadow Wing BATMAN, BRUCE WAYNE (facenti parte della prima ondata del 1990), Thunder Whip BATMAN, Powering BATMAN, Night Glider BATMAN, Claw Climber BATMAN e Blast Shield BATMAN (prodotte per la seconda ondata del 1991). Merchandise: 1991 Kenner Catalog The Dark Knight Collection, in «1989Batman.com», 21 maggio 2013,

http://www.1989batman.com/search/label/Kenner%20Catalogs%20%28The%20Dark%20Knight %20Collection%29 (19 febbraio 2017).

37 I veicoli di Batman erano: BATCYCLE VEHICLE, BATCOPTER ACTION VEHICLE, TURBOJET BATWING

ACTION VEHICLE, BATJET ACTION VEHICLE, BATMOBILE ACTION VEHICLE (facenti parte della prima

ondata del 1990), BATMAN STREET JET VEHICLE e BATMAN SKY BLADE VEHICLE (della seconda ondata del 1991). Ibidem.

38 Diversamente dalle collezioni viste nei capitoli precedenti, i giocattoli della The Dark Knight Collection

Illustrazione 6.2. Kenner Products, The Dark Knight Collection 1991. (Fonte: 1989batman.com).

accessori di Batman in scala 1:1, cosiddetti Role Play Toys (già presenti nella prima ondata) ed un playset prodotto nel 1991: il Batman Batcave Command Center Playset.39 Nel 1992 uscì Batman Returns, che vide ancora una volta Tim Burton alla regia e Michael Keaton nel ruolo di Batman. Considerato dal pubblico ancora più dark del primo, il sequel fu un ulteriore successo al botteghino anche grazie all'introduzione di due personaggi che divennero iconici negli anni: Burton, infatti, decise di inserire il personaggio di Selina Kyle, Catwoman, interpretata da una provocante Michelle Pfeiffer avvolta in un costume attillato e lucido, e Pinguino, personaggio mezzo uomo e mezzo pinguino interpretato da Danny de Vito. La Kenner, che nel frattempo aveva conservato la licenza, decise di produrre una nuova collezione ispirata al film: come per la prima serie, anche in questo caso la compagnia puntò più sulla quantità piuttosto che alla fedeltà dei personaggi. La collezione riproponeva alcuni veicoli uguali a quella precedente e distribuì ancora una volta il personaggio di Batman in più versioni, nove per la precisione.40 _{Ad accompagnare il protagonista, vennero poi inseriti i personaggi} di Catwoman, Pinguino e Robin (non presente nel film). Con l'uscita dei nuovi film

Batman Forever nel 1995 e Batman & Robin nel 1997, entrambi accompagnati dalle

rispettive collezioni di action figures prodotte dalla Kenner, si chiuse definitivamente la

non raggiungono gli stessi prezzi, rimanendo per la maggior parte sotto i $100. Gli unici due esemplari ad oggi venduti su Ebay.com con un valore economico più elevato sono la Batmobile, venduta nuova a $400,00 ed il Turbojet Batwing venduto nuovo $559,99.

http://www.Ebay.com/itm/MISB-Kenner-The-Dark-Knight-Collection-Batman-Batmobile-Mint-In- Box/112209747222?_trksid=p2047675.c100005.m1851&_trkparms=aid%3D222007%26algo %3DSIC.MBE%26ao%3D2%26asc%3D38530%26meid %3D97836472e1e9497a9ccb72645dd22a03%26pid%3D100005%26rk%3D2%26rkt%3D6%26sd %3D201731357646; http://www.Ebay.com/itm/Kenner-The-Dark-Knight-Collection-Turbojet-Batwing-Factory-Sealed- Mint-/201719459002?hash=item2ef76aacba:g:GjMAAOSwKOJYK5Yg (19 febbraio 2017).

39 Merchandise: 1991 Kenner Catalog The Dark Knight Collection, in «1989Batman.com», 21 maggio 2013, http://www.1989batman.com/search/label/Kenner%20Catalogs%20%28The%20Dar%20Knight %20Collection%29 (19 febbraio 2017).

40 Nota caratteristica di questa collezione furono sicuramente i vari colori in cui venne prodotto

Batman: dal classico nero al grigio (che faceva riferimento al Batman della serie animata), passando

per il giallo, l'oro ed il rosso. Merchandise: 1992 Kenner Action Toy Guide, in «1989Batman.com», 13 maggio 2013, http://www.1989batman.com/search/label/Action%20Toy%20Guide%20Catalogs %20%28Batman%20Returns%29 (19 febbraio 2017).

saga del Batman degli anni Novanta.

Il marketing ed il merchandising legati al film ebbero il merito di avviare un nuovo fenomeno cinematografico nel quale gli oggetti, le musiche ed i video intesi come strumenti promozionali distribuiti prima dell'uscita al cinema, acquisirono lo stesso rilievo del film stesso, forse addirittura sorpassandolo. Tutti i prodotti in

licensing infatti, non solo contribuirono economicamente ad arricchire il franchise di

Batman, ma si imposero come linea comune per le produzioni di film destinati a divenire blockbuster: parlando di cinecomics ad oggi sarebbe impensabile non produrre giocattoli, così come altri prodotti, per la sponsorizzazione del film in uscita.41

41 Film moderni della Marvel e della DC Comics devono il loro successo alla produzione di merchandising. Attraverso tour mondiali di sponsorizzazione, questi film vengono pubblicizzati tramite lo strumento dell'aspettativa (hype) e raggiungono così qualsiasi tipo di pubblico (appassionato e non), spingendolo ad andare a vedere il film anche solo per semplice curiosità.

Illustrazione 6.3. Kenner Products, Batman Returns Collection, 1992. (Fonte: 1989batman.com).

CAPITOLO 7