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LA SVOLTA DEL MERCHANDISING CINEMATOGRAFICO: IL CASO STAR WARS

4.6. I giocattoli Kenner

4.6.3. Veicoli e navicelle spazial

La nuova misura della action figures introdotta dalla Kenner ebbe come scopo principale proprio la creazione di playset e modellini all'interno dei quali poter inserire le figures. Per il primo film la Kenner non produsse molti veicoli, ma si concentrò su quelli di maggior rilievo: tra questi il Landspeeder di Luke Skywalker, del quale venne prodotta una seconda versione più grande e a batterie, chiamata Sonic Controlled

Landspeeder, disponibile unicamente nel catalogo natalizio degli store J.C. Penney.77 Un altro veicolo prodotto fu il Radio-Controlled Jawa Sandcrawler, ossia il mezzo di trasporto usato dai piccoli Jawa nel deserto di Tatooine, all'interno del quale finiscono

76 Difficile da trovare, un esemplare è oggi venduto su Ebay.com con grado di conservazione AFA 80/100, a $1.850,00. http://www.Ebay.com/itm/Vintage-Kenner-1978-Blue-Snaggletooth-No-Dent- In-Boot-AFA-80-Hard-Find-Snags-/381801809771?hash=item58e529476b:g:bFkAAOSwNRdX9j-K (18 febbraio 2017).

77 Si trattava di un veicolo a batterie che si poteva attivare tramite un controller a forma di R2-D2 ma che era incline al malfunzionamento: per questo motivo, venne successivamente ritirato dal mercato ed oggi costituisce uno dei pezzi più rari. THE STAR WARS COLLECTORS ARCHIVE, Sonic Controlled Land

Speeder (JC Penney Exclusive), http://theswca.com/images-toys/figuretoys/soniclandspeeder.html

all'inizio del film i due droidi R2-D2 e C-3PO: date le sue dimensioni, fu uno dei pezzi più cari della collezione, nonché uno dei più interessanti proprio perché radio comandato.78

L'X-Wing Fighter di Luke Skywalker del 1978 fu uno dei veicoli più popolari della serie grazie all'importante ruolo ricoperto dalla navicella all'interno del film: a cavallo tra i due decenni non c'era bambino che non conoscesse quel veicolo e che cosa significasse.79 Ad avere la stessa popolarità fu il Millennium Falcon, uno dei primi giocattoli del 1979 che sopravvisse fino all'uscita de Il Ritorno dello Jedi, diventando uno dei giocattoli simbolo di un'intera generazione: il veicolo presentava diversi elementi come il tavolo da gioco (diventato famoso per la scena che vede Chewbacca ed i due droidi come protagonisti), la postazione d'artiglieria, il remoto da allenamento, il vano di contrabbando all'interno del quale i protagonisti si nascondono per sfuggire agli imperiali, e grazie all'inserto di batterie, anche la possibilità di produrre un suono di

78 Dato il suo prezzo, fu uno dei pezzi meno venduti, fatto che aumenta il suo valore collezionistico. THE

STAR WARS COLLECTORS ARCHIVE, Radio Controlled Jawa Sandcrawler, http://theswca.com/index.php?

action=disp_item&item_id=39610 (18 febbraio 2017).

79 Il veicolo venne prodotto fino al 1981 e fu proposto all'interno di più scatole diverse. Il primo involucro del 1978, nel quale figura il logo LP (long play) in basso a destra ed un adesivo giallo raffigurante Luke ed Han in alto a sinistra è oggi venduti su Ebay.com a $1.250,00. THE STAR WARS

COLLECTORS ARCHIVE, X-Wing Fighter, http://theswca.com/index.php?action=disp_item&item_id=39595;

http://www.Ebay.com/itm/Vintage-Star-Wars-1977-X-WING-FIGHTER-w-Box-Insert-SPECIAL- OFFER-/192094081542?hash=item2cb9b31206:g:rzoAAOSwA3dYkqYi (18 febbraio 2017).

Illustrazione 4.5. Kenner Products, Radio Controlled Jawa

allerta.80

Per quanto riguarda i veicoli dell'Impero, la Kenner si concentrò sulla produzione degli iconici TIE Fighter, ossia i caccia stellari pilotati dalle truppe dell'Impero: diversamente dal film, il veicolo venne prodotto con plastica di colore bianco, e non grigio, ma questa caratteristica non fermò le vendite, che ne fecero uno dei giocattoli più venduti ed apprezzati. Un'altra versione del caccia TIE fu quella di Darth Vader, leggermente diversa da quella classica e di colore nero. A chiudere la serie di veicoli imperiali, troviamo l'Imperial Troop Transporter,81 veicolo non presente nel film e che aprì la strada alla produzione di giocattoli interamente inventati dalla Kenner: uno dei pregi delle serie di Star Wars fu proprio il fatto che molti dei giocattoli (soprattutto quelli ispirati al sesto capitolo della Saga) vennero inseriti con l'unico scopo di servire ai bambini nella creazione di una loro galassia immaginaria.

80 A causa della longevità nella produzione, il Millennium Falcon presenta più tipologie di imballaggio, differenziate anche dall'inserimento del nome degli altri due film sulle scatole. Ad oggi, sebbene non sia difficile trovare esemplari in vendita, quelli del 1979 costituiscono comunque dei pezzi di valore per i collezionisti. THE STAR WARS COLLECTORS ARCHIVE, Millennium Falcon,

http://theswca.com/index.php?action=disp_item&item_id=39603 (18 febbraio 2017).

81 Il veicolo fu poi ripreso nel 2015 dai produttori della serie animata di Disney XD, Rebels, che lo inserirono in un episodio della prima stagione.

Illustrazione 4.6. Kenner Products, Millennium Falcon, 1978- 1979. (Fonte: swca.com).

4.6.4. Playset

La serie di giocattoli dedicata al primo film della Saga si concluse con la produzione di playset. Come anticipato precedentemente, tra i più rari si annovera il

Cantina Adventure Set, venduto solamente da Sears nel periodo natalizio tra il 1978 ed

il 1979, famoso perché includeva la versione poi modificata di Snaggletooth, nonché gli altri tre alieni, Greedo, Hammerhead e Walrus Man.82,83

Il secondo playset ispirato alla Cantina di Mos Eisley, fu il Creature Cantina

Action Playset, più dettagliato del precedente e ricco di action figures perfette per

ricreare le scene viste nel film.84 Il terzo playset, Land of the Jawas Action Playset ricostruisce le avventure dei piccoli Jawa sul pianeta di Tattoine: niente di più di un

82 La rarità di questo pezzo è dovuto anche dal fatto che a partire dal 1979, l'action figures Blue

Snaggletooth venne sostituita con la sua variante in rosso. THE STAR WARS COLLECTORS ARCHIVE, Cantina

Adventure Set, http://theswca.com/index.php?action=disp_item&item_id=39641 (18 febbraio 2017). 83 Un esemplare di Cantina Adventure Set contenente Blue Snaggletooth e con grado di conservazione

AFA 80/100 è oggi venduto su Ebay.com a $4.404,95. http://www.Ebay.com/itm/Star-Wars-Sears- Exclusive-Cantina-Adventure-Set-AFA-Q80-/332027205532?

hash=item4d4e5d179c:g:ha0AAOSwA3dYIzYP (18 febbraio 2017).

84 La somiglianza e la ricchezza degli elementi tuttavia non fecero di questo playset un pezzo raro: il

Creature Cantina è infatti facile da trovare anche in buone condizioni. THE STAR WARS COLLECTORS

ARCHIVE, Creature Cantina Action Playset,

http://theswca.com/index.php?action=disp_item&item_id=39644

(18 febbraio 2017).

Illustrazione 4.7. Kenner Products, Cantina Adventure Set, 1978-1979. (Fonte: swca.com).

pezzo di plastica color sabbia ed un cartone display, questo set diede la possibilità ai bambini di ricreare le scene che vedono protagonisti Luke Skywalker, Obi-Wan Kenobi ed i due droidi.85 Come per i veicoli, anche per la linea di playset la Kenner volle creare un giocattolo di fantasia per i bambini: si trattò del Droid Factory Playset, che rappresenta una scena non presente nel film ed interamente composta da droidi: il playset venne poi riproposto successivamente all'interno della serie de L'Impero

Colpisce Ancora.86

Per quanto riguarda la parte dell'Impero, la Kenner decise di produrre solamente un playset, la Death Star Space Station: alto circa 50 centimetri e composto da quattro piani, la riproduzione dell'interno della Morte Nera costituì il sogno di ogni bambino dell'epoca. Ricco di elementi quali il cannone sul piano più alto, un ponte retrattile nel mezzo, un compattatore di rifiuti nella zona detentiva ed un ascensore, fu probabilmente uno dei playset più completi e vicini al film di questa prima serie.87

Degna di nota anche se non prodotto dalla Kenner, fu la riproduzione in cartone della Death Star (Cardboard Death Star Playset) creata da diverse aziende88 in base agli stati di distribuzione. Si trattava di una semisfera a compartimenti che ricreava le ambientazioni della stazione spaziale: la cella della Principessa Leia, il compattatore di rifiuti, la sala di comando degli imperiali. Nonostante potesse sembrare effettivamente

85 Si tratta di un playset che venne venduto in quantità enormi e perciò non difficile da trovare senza scatola: per gli esemplari invece in buone condizioni e con scatola originale, si tratta di un pezzo medio raro. THE STAR WARS COLLECTORS ARCHIVE, Land of the Jawas Action Playset,

http://theswca.com/index.php?action=disp_item&item_id=39642 (18 febbraio 2017).

86 Si tratta di un playset davvero unico e ricco di parti, cosa che lo rende raro perché difficile da trovare completo. THE STAR WARS COLLECTORS ARCHIVE, Droid Factory, http://theswca.com/index.php?

action=disp_item&item_id=39645 (18 febbraio 2017).

87 Il playset della Morte Nera è un pezzo popolare tra i collezionisti anche perché difficile da comporre date le sue molteplici parti, alle volte anche molto piccole. Nonostante la sua popolarità , tuttavia non venne riproposto per la serie de L'Impero Colpisce Ancora ed in alcuni stati non venne nemmeno prodotto a causa dei suoi alti costi di produzione. THE STAR WARS COLLECTORS ARCHIVE, Death Star Space

Station, http://theswca.com/index.php?action=disp_item&item_id=39640 (18 febbraio 2017). 88 La Palitoy per il Regno Unito, la Meccano per la Francia, l'Irtwin Toys per il Canada e la Toltoys per

Australia e Nuova Zelanda. TIM VEEKHOVEN, Vintage Variants: large heads and orange snakes, in «Star

Wars», “Merchandise”, 5 febbraio 2014, http://www.starwars.com/news/from-cardboard-space- stations-to-creature-cantinas-kenner-vintage-playsets-part-1 (18 febbraio 2017).

solo un pezzo di cartone disegnato, ben presto questo giocattolo diventò uno dei migliori playset mai prodotti per Star Wars, costituendo anch'esso un Santo Graal per i collezionisti.89