Il merchandising ispirato a James Bond

Contemporaneamente l'immagine dell'agente segreto raggiunse picchi di popolarità mai visti, divenendo l'esempio mondiale dell'uomo affascinante e misterioso. La personalità ed il savoir-faire di James Bond costituirono dei marchi di fabbrica che il mondo del merchandising decise di non farsi scappare. A partire dalla metà degli anni '60, molte aziende decisero di investire sul marchio di James Bond, creando oggetti e riproduzioni ispirate ai film: gli stilisti crearono linee d'abbigliamento accompagnate da articoli per la toletta, la Milton Bradley Company, società statunitense produsse tra il 1964 ed il 1965, puzzle e giochi da tavolo ispirati a

Goldfinger, Thunderball ed allo stesso personaggio di James Bond,10 _{tra i quali il James}

Bond Secret Agent 007 Game.11

10 Alcuni dei prodotti della MB degli anni Sessanta sono presenti alla seguente pagina: 007COLLECTOR.COM,

http://www.007collector.com/?s=milton+bradley (18 febbraio 2017).

11 Questi articoli sono oggi venduti sul sito Ebay.com a partire da circa $20,00 fino ad arrivare ai $175,00 del gioco da tavolo del 1964 James Bond Secret Agent Board Game.

http://www.Ebay.com/itm/Milton-Bradley-James-Bond-Secret-Agent-007-Board-Game-1964-SEAN- CONNERY-/181632151215? hash=item2a4a1eaeaf:g:7QgAAOSwg3FUqW4A (18 febbraio 2017).

Illustrazione 3.1. MB, Secret Agent Board

Game, 1964-1965. (Fonte: 007collector.com)

La Multiple Toy Makers, invece, creò tra il 1964 ed il 1966 una serie di giocattoli ispirati alle pistole ed agli accessori di James Bond: tra questi l'Automatic Shooting

Camera e la 007 James Bond Secret Shooting Attache Case contenente una pistola e gli

accessori per trasformarla in un fucile da cecchino, un set di pallottole, un portafoglio con passaporto, biglietti da visita, soldi ed istruzioni: in generale, il perfetto kit per diventare l'agente secreto 007.12,13

La Gilbert, una delle più grandi compagnie produttrici di giocattoli americane, distribuì molte delle action figures e bambole ispirate al personaggio, ma non solo: nel 1965, infatti, produsse anche l'action figure di Oddjob.14 _{In più, lanciò sul mercato}

12 Alcuni dei prodotti della MT degli anni Sessanta sono presenti alla seguente pagina: 007COLLECTOR.COM

http://www.007collector.com/?s=multiple+toy+makers (18 febbraio 2017).

13 Un esemplare della valigetta di James Bond prodotta dalla MT nel 1965 è venduta oggi usata su Ebay.com a $2.500,00 oppure acquistabile tramite asta. http://www.ebay.com/itm/James-Bond-007- Shooting-Attache-Case-Multiple-Products-New-York-1965-/292024247187?hash=item43fe006393

(18 febbraio 2017).

14 L'action figure nuova di Henchman Oddjob del 1965 che raffigura il personaggio asiatico antagonista

Illustrazione 3.2. Multiple Toy Maker, James

Bond Secret Shooting Attache, 1964-1966

anche altre tipologie di giocattoli,15 _{come la riproduzione dell'iconica Aston Martin, così} come una serie di playset che riproducevano momenti di film quali Dr. No, Goldfinger,

Thunderball ed il Road Race Set, ossia una pista per macchinine ispirata a Goldfinger.16

Sempre nel 1965 la Chewing Gum Corp. lanciò sul mercato il James Bond 007 Bubble

Gum Trading Cards Set, composto da 66 figurine in bianco in nero ispirate ai primi tre

film della serie, che riportavano foto del film da un lato e, dall'altro, la loro descrizione.17

Ma il mercato del merchandising non si fermò solamente alla produzione di giocattoli per bambini: la Weldon, Inc., infatti, creò una linea di pigiami e biancheria da notte ispirati ai film, mentre la Colgate-Palmolive Co. produsse articoli da bagno, tra i

di James Bond in tenuta da karate con in mano la bombetta tagliente, è oggi venduto su Ebay.com a $1.053,00 oppure acquistabile tramite asta.

http://www.Ebay.com/itm/Vintage-toy-007-ODDJOB-Oddojobu-Figure-Vintage-60S- Gilbert-/291892305968?hash=item43f6232030:g:IkcAAOSwUuFW2FG1 (18 febbraio 2017).

15 Alcuni dei prodotti della Gilbert degli anni Sessanta sono presenti alla seguente pagina: 007COLLECTOR.COM, http://www.007collector.com/?s=gilbert+ (18 febbraio 2017).

16 La pista della Gilbert è oggi venduta usata su Ebay.com al prezzo di $1.199,99.

http://www.Ebay.com/itm/JAMES-BOND-007-ROAD-RACE-O-SCALE-GILBERT-SLOT-CAR- SET-/322298246714?hash=item4b0a78f63a:g:UbAAAOSwh2xYBjMh (18 febbraio 2017).

17 Il set parziale composto da 63 figurine, è venduto oggi su Ebay.com al prezzo di $350,00.

http://www.Ebay.com/itm/1965-James-Bond-007-Glidrose-Philadelphia-Gum-Trading-Cards-Partial- Set-63-W-Box-/182023100378?hash=item2a616c17da:g:7pgAAOSwuAVWv5We (18 febbraio 2017).

Illustrazione 3.3. Gilbert, Road Race Set, 1965. (Fonte: 007collector.com)

quali il più famoso rimane il Talco 007 del 1965.18 3.2.3. Verso la fine della Bondmania

A soli cinque anni dall'uscita del primo film, James Bond era già diventato un successo mondiale non solo nel settore cinematografico, ma anche in quello del merchandising, grazie alle varie riproduzioni degli oggetti chiave della “Bond formula”. Il personaggio ideato da Ian Fleming, emblematico ed affascinante nel suo ruolo di spia, diventò l'esempio dell'uomo di quegli anni, tanto che i magazine di tutto il mondo fecero della sua immagine un modello per tutte le copertine, che avrebbero raffigurato uomini che tenevano la pistola in una mano e, contemporaneamente stringevano una donna con l'altra.19 _{Durante gli anni Sessanta, gli anni della Bondmania, l'Agente 007} divenne il prodotto più esportato in Inghilterra, preceduto solo dai Beatles.20

Sebbene Sean Connery ormai fosse diventato una star di fama mondiale e cominciasse a sentire stretto il ruolo dell'Agente 007, ritornò a vestire nuovamente i panni di James Bond nel 1967 con il film Si vive solo due volte (You Only Live Twice), pellicola che fece dell'attore un vero e proprio prodotto di merchandising: sulla locandina, infatti, i produttori scrissero “Sean Connery is James Bond”, usando il verbo essere (is) al posto di come (as),21 _{decretando una volta per tutte il profondo legame} che intercorreva tra Connery ed il personaggio. Come previsto, dopo il film l'attore lasciò la produzione ed il ruolo venne affidato a George Lazenby, un modello australiano che diede il volto a James Bond per l'ultimo film degli anni Sessanta: Al

servizio segreto di Sua Maestà (On Her Majesty's Secret Service). Il film non ebbe lo

stesso successo dei precedenti e la volontà di Lazenby di lasciare il ruolo subito dopo la

18 http://www.Ebay.com/itm/Vintage-James-Bond-007-Shaving-Talc-1960s-Colgate-Palmolive-Original- Accessory-/262313759365 (18 febbraio 2017).

19 R. BENSON, The James Bond Bedside Companion, cit., parte 1, par. 2.

20 Ibidem.

21 JAMES BOND. THE SPY WHO THRILLS US, The Cinematic Legacy of James Bond

fine del primo suo film, non aiutò la campagna promozionale. Agli albori degli anni '70, dunque, la produzione si rimise alla ricerca di un altro possibile attore. La United Artists, affascinata dai ricavi dei film con Sean Connery, decise di offrire all'attore un contratto di 1,25 milioni di dollari più una percentuale sugli incassi: la cifra, sebbene oggi non sia da considerare così elevata per il mondo dello show business, all'epoca bastò per convincere Sean Connery a tornare ed interpretare per l'ultima volta l'agente James Bond nel film Una cascata di diamanti (Diamonds Are Forever). Dopo aver lasciato, di nuovo, il ruolo dicendo “never again”, Sean Connery chiuse definitivamente con la serie e, contemporaneamente si chiuse anche la più grande stagione di James Bond, quella della Bondmania, dello “spy boom” e del merchandising, ed in definitiva quella degli anni Sessanta.