LA GLOBAL VALUE CHAIN DEL JEANS
VALORI E QUANTITA' DI DENIM IMPORTATE DAL MONDO PER PAESE NEL
3.3.2 Il Giappone e gli Stati Unit
Sede e anno di nascita. Osaka, 1888
Produzione annua di denim. 20 milioni di metri annui
Chi è. Kurabo Industries Ltd. è un gruppo che spazia in diversi settori
da quello chimico a quello elettronico, ma il suo business principale, che ha fatto la storia della non solo della Kurabo, ma anche quello del settore tessile giapponese, è la produzione tessile di cotone e lana tramite. Attraverso l’utilizzo di tecnologie altamente sofisticate, sistemi di quick response, conoscenza approfondita del settore, competenze e capacità tecniche uniche riesce e una forte attenzione all’ambiente, Kurabo si aggiudica l’appellativo di uno dei più grandi fornitori di denim per il luxury jeans.249
Sede e anno di nascita. Okayama, 1974
Produzione annua di denim. meno di 10 milioni di metri annui
Chi è. La storia di Kuroki Co. Ltd parte nel 1950 quando il chairman
Tamotsu Kuroki fonda la Kuroki Shokufu, un’azienda che si occupava della produzione di tessuto in cotone. Negli anni Sessanta l’azienda fa il suo ingresso nel mondo del denim, realizzando un tessuto con tintura “in largo”, metodo che nel 1965 si trasformerà in “tintura in corda”. Negli anni Settanta la Kuroki Shokufu convertì la sua produzione completamente in denim e nel ’74 il dipartimento vendite della Kuroki Shokufu diventò l’attuale Kuroki Co. Ltd mentre la Kuroki Shokufu divenne una s.p.a. (1976). Oggi la Kuroki si presenta come un’azienda molto attenta al rispetto dell’ambiente e all’avanguardia dal punto di vista tecnologico, avvalendosi di macchinari innovativi che consentano di realizzare prodotti innovativi e soprattutto di rispondere velocemente alle esigenze della clientela. Queste caratteristiche unite all’utilizzo dei più pregiati cotoni al mondo consente alla Kuroki di offrire al cliente dei tessuti denim di altissima qualità. 250
Sede e anno di nascita. Tokyo, 1907
Produzione annua di denim. Meno di 10 milioni di metri annui
Chi è. Nisshimbo Texitle Inc. è un gruppo con sede a Tokio che opera
in diversi business: camiceria, tessuto in cotone, tessuto e vestiti lavorati a maglia, tessuto non-tessuto pulito ed ecologico (“Oikos”) utilizzato in vari settori come quello cosmetico o alimentare, elastan
249 http://www.kurabo.co.jp/cotton/english/index.html 250 http://www.denim-kuroki.co.jp/english/main.html
(“Mobilon”), filati e denim. La produzione di filati per il denim ha inizio nel 1977 e nel 1985 viene fondata la Nisshin Denim Inc.. Questa azienda si caratterizza per avvalersi delle migliori tecnologie, per un occhio all’ambiente e per una profonda conoscenza della manifattura tessile che le hanno consentito di attirare l’attenzione dei migliori brand di jeans premium al mondo.251
Sede e anno di nascita. Greensboro, 1891
Produzione annua di denim. 30 milioni di metri annui
Chi è. Fondata dai fratelli Moses e Ceasar Cone nel 1891, Cone
Denim è la più antica e famosa azienda produttrice di denim del mondo, fornitrice di tessuto dei tre padri americani del jeans. Cone Denim oggi ha stabilimenti negli Stati Uniti, Messico e Cina. Lo stabilimento Statunitense (Greensboro) si chiama White Oak a causa della 200enaria quercia bianca che si trova nelle vicinanze. La produzione comprende sia tessuti pregiati realizzati su vecchi telai americani a navetta che tessuti altamente innovativi grazie a tecnologie all’avanguardia. È qui infatti che si concentra la ricerca e sviluppo del gruppo.252
Il Giappone offre dei tessuti denim di alta e spesso altissima qualità, tanto da rappresentare un vero e proprio feticcio per i brand di jeans premium.
I tessitori giapponesi sono considerati dei veri e propri “artigiani del denim”, grazie alla loro lunga e antica tradizione nel settore che consente loro di dare vita a un mercato di nicchia. Si tratta di artigiani che alle vecchie tradizioni accompagnano però anche una forte ricerca e sperimentazione, creando così un tessuto di altissima qualità e altamente innovativo. Tuttavia, l‟industria tessile giapponese si caratterizza per l‟incapacità di replicare su larga scala questa qualità. Per questo motivo in Giappone esistono tre grandi imprese, la cui produzione annua risulta essere molto più contenuta rispetto agli altri competitor mondiali: Kuroki e Nisshinbo con meno di 10 milioni di metri annui e Kurabo, l‟unica azienda che è riuscita ad avviare un processo produttivo di larga scala con 20 milioni di metri all‟anno.
La produzione di queste tre aziende, e quindi potremmo dire quasi l‟intera produzione di denim giapponese, rappresentano un perfetto connubio tra sapienza artigianale, innovazione, rispetto dell‟ambiente e altissima qualità.
Tra i prodotti di Kuroki ad esempio si trova Vajira che in sanscrito significa “durezza”, caratteristica tipica dei diamanti, dai quali il Vajira prende la stessa lucentezza e brillantezza, poiché prodotto con i cotoni più lucenti del mondo. Nisshinbo fa invece
251 http://www.nisshinbo-textile.co.jp/english/index.html 252 http://www.conedenim.com/home.html
dell‟orientamento al bene sociale e al rispetto dell‟ambiente uno dei punti cardine della propria filosofia di gestione aziendale, istituendo un centro di ricerca e sviluppo per la creazione di materiali innovativi per il rispetto dell‟ambiente in virtù delle 3 R: riciclare, riutilizzare, ridurre. E così che ad esempio ha promosso la sua ricerca verso delle fibre di poliestere riciclate, di fibre di acido polilattico (biodegradabile) e cotone organico. Al Premier Vision di Parigi Nisshinbo ha attirato la sua attenzione per il suo tessuto eco-
friendly contenente fibre di banano. Si tratta quindi di un materiale riciclato ed
ecologico: queste fibre infatti vengono estratte dagli steli dei banani che verrebbero lasciati marcire.253
La più recente azienda tessile di successo è invece Japan Blue Company, che nel 2005 ha lanciato il suo primo marchio di denim di altissima qualità Momotaro. Japan Blue Company e Momotaro sono note per la loro capacità di coniugare le antiche tecniche di tintura e tessitura della old school con fit e dettagli all‟avanguardia e innovativi.254
253 Ibidem
254 RAWR DENIM (2013), The History Of And Story Behind Momotaro Jeans,