di Anna Clara Gatti e Mariagrazia Fanch
4 CULTURE AND AUDIOVISUAL
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Figura 22 - Distribuzione degli annunci web del comparto Culture and Audiovisual per professione ESCO – 2018
Valutando la distribuzione territoriale per macro regione de- gli annunci web (Figura 23) possiamo osservare che la quota maggiore, circa il 44%, si concentra nel Nord Ovest, seguito dal Nord Est con una percentuale di poco inferiore al 30%. Il numero meno elevato di web vacancy per il comparto Cul-
ture and Audiovisual si registra per il Sud e le Isole con circa
l’11% degli annunci. Approfondendo l’analisi a livello regio- nale, la Lombardia è la regione con il maggior numero di an- nunci web, più di 13 mila, seguita da Veneto (poco meno di 5 mila annunci) e Emilia Romagna (poco più di 4 mila). Con riferimento alle singole professioni, si rileva un andamento tendenzialmente compatto, come già per le professioni di
Business Communication, con la sola eccezione delle profes-
sionalità legate alla regia e alla realizzazione di contenuti au- diovisivi. Queste ultime evidenziano infatti una distribuzione
Figura 23 - Distribuzione degli annunci web del comparto Culture and Audiovisual per macro regione – 2018
più perequata, per quanto siano residuali dal punto di vista quantitativo.
Esaminiamo infi ne il settore economico delle aziende che han- no pubblicato annunci sul web per i professionisti della comu- nicazione del comparto Culture and Audiovisual (Figura 24). Circa il 67% degli annunci è pubblicato da imprese del settore Servizi, in particolare da aziende di “Servizi di informazione e comunicazione” (più di 10 mila annunci web), delle “Attività professionali, scientifi che e tecniche” (poco più di 6 mila) e del- le “Attività amministrative e di servizi di supporto” (circa 5.500).
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Figura 24 - Distribuzione degli annunci web del comparto Culture and Audiovisual per macro settore – 2018
Scendendo nello specifi co degli ambiti professionali coinvol- ti, si rilevano alcune differenze.
Le professioni legate alla pubblicità e al marketing sono ri- chieste soprattutto dalle agenzie di pubblicità e dall’ambito delle imprese che si occupano di comunicazione e di pro- mozione, dall’ambito della vendita e in subordine dagli editori; le professioni che ruotano intorno alle Media e Public Relations del Sales sono richieste sopratutto dalle imprese che operano nel campo del trade e della vendita; le pro- fessioni più ideative e realizzate sono viceversa richieste soprattutto dalle imprese attive nell’ambito del turismo (ristoranti e hotel).
4.2 CARATTERISTICHE DEL LAVORO OFFERTO
Il lavoro offerto ai professionisti della comunicazione nel comparto Culture and Audiovisual è in oltre il 40% dei casi un lavoro a tempo determinato, seguono i posti di lavoro a tempo indeterminato con circa il 25% degli annunci. Gli annunci rivolti a lavoratori autonomi sono circa il 19% men- tre quelli che riguardano contratti di formazione come gli stage, i tirocini e gli apprendistati sono poco più del 14% (Figura 25).
Figura 25 - Distribuzione degli annunci web del comparto Culture and Audiovisual per tipologia contrattuale – 2018
Si possono tuttavia, anche in questo caso, introdurre alcu- ni distinguo. Se gli annunci per lavori a tempo determinato sono mediamente superiori rispetto alle proposte di lavoro a tempo indeterminato è anche vero che in relazione alle professioni del PR la proporzione si inverte e la richiesta di professionisti stabilmente impegnati nella costruzione di reti per le imprese e, come si è osservato, soprattutto per le imprese che operano nel campo del commerciale, crescono in modo signifi cativo. Per converso, le professionalità rispetto alle quali si registra un tasso più alto (il 95%) di proposte di lavoro temporanee sono quelle legate alla regia e alla realiz- zazione di prodotti audiovisivi.
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Inoltre solo il 17% degli annunci pubblicati sul web prevede un orario di lavoro ridotto (Figura 26).
Figura 26 - Distribuzione degli annunci web del comparto Culture and Audiovisual per orario di lavoro – 2018
4.3 CARATTERISTICHE RICHIESTE AI CANDIDATI
Figura 27 - Distribuzione degli annunci web del comparto Culture and Audiovisual per esperienza richiesta – 2018
Considerando l’esperienza richiesta ai candidati negli an- nunci di lavoro per il comparto Culture and Audiovisual (Figura 27) possiamo osservare una preferenza verso la- voratori senza esperienza (20%) o con un’esperienza tra i due ed i quattro anni (circa il 26%), seguiti dagli annunci riservati ai candidati con esperienza compresa tra uno e due anni (circa 18%) e alle posizioni senior (circa il 16%
di annunci richiede lavoratori con più di 10 anni di espe- rienza).
Infi ne attraverso l’analisi degli annunci pubblicati sul web è possibile comprendere quali sono le competenze che le aziende cercano per i propri collaboratori. Nella Figura 28 sono riportate le prime 10 competenze richieste negli annun- ci per le professioni del comparto. In particolare possiamo osservare la rilevanza delle soft skills, come adattarsi al cam- biamento e gestire un gruppo e delle competenze comuni- cative.
Figura 28 - Prime 10 competenze richieste negli annunci web per le professioni del comparto Culture and Audiovisual – 2018
4.4 ALCUNE CONSIDERAZIONI
Le professioni che operano nel campo della cultura e dell’au- diovisivo presentano un’articolazione interna abbastanza de- fi nita. Da un lato ci sono le professionalità legate alla re- alizzazione di contenuti per l’advertising e il marketing, che costituiscono la fetta più cospicua di annunci di lavoro. Si tratta di proposte prevalentemente a tempo determinato
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(il 41% rispetto il 21% di annunci per posizioni a tempo in- determinato). Le imprese coinvolte sono quelle che operano a diverso titolo nell’ambito della pubblicità e della comuni- cazione. Il secondo gruppo di professioni, dal punto di vista dell’entità numerica, è quello dei professionisti dell’audiovi- sivo che prestano la loro opera nel campo delle PR e delle Media Relations. Qui il quadro cambia: gli annunci di lavoro sono infatti prevalentemente per posizioni a tempo inde- terminato. Il 40% delle vacancy per professionalità di medio livello nel campo delle PR si riferisce a posizioni a tempo in- determinato rispetto al 33% di proposte per lavori tempora- nei; se si considerano i ruoli manageriali, sebbene i numeri siano più contenuti, la proporzione resta sostanzialmente la stessa – 39% di proposte di lavoro a tempo indeterminato ri- spetto al 33% delle posizioni a tempo determinato. Nel 2018 queste posizioni sono state aperte soprattutto nell’ambito del commerciale.
Sia le professioni dell’audiovisivo al servizio della pubblici- tà, sia le professioni dell’audiovisivo per le attività di Me- dia e Public Relations presentano una relativa stabilità nel corso dell’anno, con alcune punte in prossimità delle feste natalizie.
Una terza casistica è quella relativa a coloro che scrivono e realizzano prodotti audiovisivi. Qui il profi lo cambia in modo signifi cativo. Anzitutto dal punto di vista numerico le web vacancy sono contenute. Poi si rileva un marcato sbi- lanciamento verso posizioni a tempo determinato, che costituiscono la quasi totalità delle proposte di lavoro nel 2018.
Come si è già avuto modo di osservare nell’analisi del com- parto, le imprese che richiedono con maggiore frequenza
registi e autori in grado di produrre contenuti audiovisivi sono le imprese che operano nel campo del turismo. Questo spiega anche la forte stagionalità a cui sono sottoposti gli annunci di lavoro.
Il comparto evidenzia di contro una generale omogeneità sotto il profi lo delle skills che si caratterizzano per un bilan- ciamento fra competenze hard (come la conoscenza delle basi del marketing) e competenze di tipo soft, come la ca- pacità di adattarsi al cambiamento e la capacità di gestire dinamiche di gruppo.
Fanno eccezione nuovamente le professionalità più prossi- me al campo della creatività (regista, produttore) per le quali vengono richieste soprattutto competenze di tipo soft e se- gnatamente capacità di problem solving e individuazione di soluzioni innovative.