II. 1. “Inter Football Club”
II.1.3. Diffusione e Vendita
I costi10 per l’acquisto di un’inserzione pubblicitaria su “Inter Football Club”, variano dai 6.800€ per una pagina normale, ai 13.000€ per una pagina doppia; 4.000€ è il costo per una mezza pagina verticale (90x258 mm), formato abbastanza usato nel periodico; 9.500€ è invece il prezzo per un’inserzione in seconda di copertina.
Nel caso di “Inter Football Club”, contrariamente a “Forza Milan!”, non c’è uno spazio definito per gli annunci della Società, commerciali o istituzionali.
Nella maggior parte dei casi, alcune informazioni, come le nuove campagne abbonamenti o i prezzi dei biglietti per la nuova stagione, vengono passate alla redazione di “Inter Football Club” come news dalla e della società.
Pertanto queste informazioni, naturalmente utilissime per i tifosi ma anche per l’Inter stessa, non sono ritenute, solitamente, delle pubblicità redazionali.
Inoltre la presenza nel periodico di rubriche fisse dedicate sia al sito internet quanto al canale tematico satellitare che al merchandising (e non solo), rendono non necessario ricorrere alle consuete formule di propaganda commerciale.
Capita spesso, inoltre, che insieme al numero della rivista vengano
“cellophanate” brochure o opuscoli commerciali degli sponsor, dei fornitori o dei licenziatari dell’F.C. Internazionale. Sono quasi sempre piccoli cataloghi, attraverso i quali viene esposta ai lettori, in maniera efficace e diretta, la gamma delle merci a marchio Inter, prodotte della specifica azienda11. Tutti i costi, e la produzione di questi inserti, sono totalmente affidati all’azienda interessata.
II.1.3. DIFFUSIONE E VENDITA
“Inter Football Club”, distribuito in Italia dalla società “SO.DI.P.”, arriva nelle edicole il giorno 15 del mese precedente a quello di copertina, per un numero totale di undici pubblicazioni annuali, che includono anche eventuali numeri speciali e commemorativi.
La società “S.I.E.S. Srl”12 si occupa invece della distribuzione all’estero, nella quasi totalità dell’Europa ed in U.S.A., Giappone, Taiwan, Canada ed Australia.
Oltre che attraverso il canale delle edicole, alcune copie vengono distribuite direttamente a casa dei lettori, con la sottoscrizione di un abbonamento annuale del costo di 40€ per l’Italia, di 65€ per l’Europa e di 116€ per il Resto del Mondo; altre gratuitamente, come abbonamenti, omaggi o coupons; altre ancora, infine, vengono vendute in blocco ad alcune società che ne fanno richiesta.
10 Fonte: Comedi Spa.
11 Nella maggior parte dei casi si tratta di veri e propri cataloghi merceologici, atti a presentare dettagliatamente la gamma di prodotti acquistabili nei punti vendita dell’azienda, dai distributori del marchio, on-line, via telefono o utilizzando e spedendo degli appositi moduli presenti nei cataloghi stessi. Tra i fascicoli più comuni c’è sicuramente quello dello sponsor tecnico dell’Inter, la Nike.
12 La “S.I.E.S. Srl”, nata nel 1960, dal 1990 fa parte della “SO.DI.P.”.
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I dati di diffusione e vendita di “Inter Football Club” non sono certificati da alcun ente; le cifre in nostro possesso sono quelle che la società di distribuzione (la “SO.DI.P. come detto) fornisce direttamente all’editore e all’F.C. Internazionale.
Nel periodo che andiamo a prendere in considerazione, si può facilmente osservare come dalla fine del 2002 ad oggi ci sia stato un andamento altalenante dei dati di tiratura e vendita. Il boom di copie vendute risale proprio all’Ottobre del 2002, quando la rivista era ancora edita dall’F.C.
Internazionale: a fronte di una tiratura di 45.000 copie, e di 5.000 abbonamenti, furono vendute 20.000 unità.
Successivamente iniziò però un lento declino che a parità di tiratura ed abbonamenti vide la rivista vendere prima 18.000 copie nel mese di Novembre 2002 e poi 15.000 nel Gennaio del 2003, con una diminuzione di copie vendute del 25% in soli tre mesi.
Questo trend negativo evidentemente spinse la società nerazzurra ad affidare l’editing del mensile alla “Edisport”: la tiratura fu diminuita di 2.000 copie, passando così da 45.000 a 43.000, ed il primo numero della pubblicazione, che racchiuse i tre mesi di Febbraio-Marzo-Aprile, vendette 18.000 copie.
La successiva uscita, con il numero di Maggio 2003, si assestò sulle 16.000 copie vendute, ma la pubblicazione di Giugno scese nuovamente a quota 15.000, dato sicuramente influenzato dai pessimi risultati sportivi raggiunti in quel periodo dalla squadra dell’Inter (Campionato e Coppa Campioni persi nelle ultimissime partite).
Nell’ultimo periodo disponibile, relativo al Febbraio del 2004, la tiratura di
“Inter Football Club” è stata diminuita ancora di 3.000 unità, arrivando così ora a quota 40.000, con una lieve ripresa delle vendite stabilizzate a 17.000 copie.
Dai dati sociografici emerge che il lettore tipo è un uomo adulto, in una fascia d’età compresa tra i 25 e i 44 anni (più anziano quindi rispetto ai lettori di “Forza Milan!”), con un reddito medio ed un’istruzione media inferiore.
E’ molto presente però anche la fascia d’età over 55, e l’istruzione media superiore, mentre il pubblico femminile rappresenta ancora una netta minoranza, anche se leggermente più consistente rispetto al pubblico rossonero che compra e legge “Forza Milan!”.
Qui di seguito sono riportati i dati13 esatti della ricerca sociografica sui lettori di “Inter Football Club”:
13 Fonte: Comedi Spa.
> PER SESSO:
> Uomini: 85%
> Donne: 15%
> PER ETA’:
> 6-17: 16%
> 18-24 anni: 11%
> 25-44 anni: 32%
> 45-54 anni: 13%
> oltre i 55 anni: 28%
> PER REDDITO:
> Basso: 9%
> Medio basso: 25%
> Medio: 39%
> Medio alto: 17%
> Alto: 10%
> PER ISTRUZIONE:
> Elementare: 18%
> Media inferiore: 42%
> Media superiore: 32%
> Laurea: 8%
Geograficamente la diffusione della rivista è concentrata maggiormente nelle regioni del Nord Ovest (39%) e del Sud-Isole (32%); seguono infine il Nord Est con il 18% ed il Centro con l’11%.
PERIODO TIRATURA VENDITE ABBONAMENTI
ott-02 45.000 20.000 5.000
nov-02 45.000 18.000 5.000
gen-03 45.000 15.000 5.000
feb-mar-apr 03 43.000 18.000 5.000
mag-03 43.000 16.000 5.000
giu-03 43.000 15.000 5.000
feb-04 40.000 17.000 5.000
INTER FOOTBALL CLUB
subentra "Edisport"
Fonte: Comedi Spa
Fonte: Comedi Spa
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